Apple wchodzi w nową erę. John Ternus oficjalnie zasiada na fotelu CEO 1 września, zastępując Tima Cooka, który po 15 latach prowadzenia firmy przechodzi na stanowisko przewodniczącego rady wykonawczej — a czas już biegnie.

🇺🇸 Apple gets a new CEO tomorrow, and his first job is fixing the thing it somehow fell behind on: AI. John Ternus takes over from Tim Cook after 25 years building Macs, iPhones and AirPods, going from hardware chief to running the whole $4.6 trillion machine. Cook isn't… pic.twitter.com/Ggp6Youipa — Mario Nawfal (@MarioNawfal) August 31, 2026

51-letni Ternus dołączył do Apple w 2001 roku, a przez ostatnie kilka lat kierował działem inżynierii sprzętu jako senior vice president. To doświadczenie kształtuje jego spojrzenie na nowe stanowisko. Nadzorował rozwój iPhone'a, Maca oraz serii nadchodzących produktów sprzętowych, z których część została opóźniona, gdy Apple nadrabiał zaległości w oprogramowaniu AI. Jest to dopiero trzecie przekazanie władzy CEO w nowoczesnej historii firmy: Tim Cook przejął stanowisko od Steve'a Jobsa w 2011 roku i zarówno wtedy, jak i teraz firma awansowała osobę z własnych szeregów — podejście nastawione na ciągłość, które nominacja Ternusa dodatkowo potwierdza.

Akcje Apple (AAPL) zamknęły się w piątek na poziomie 319,70 dol. Kapitalizacja rynkowa firmy zbliża się do 5 bilionów dolarów, plasując się około 6% poniżej rekordowego poziomu z lipca. W ciągu ostatnich 12 miesięcy akcje wzrosły o prawie 40%. Wycena 5 bilionów dolarów umocniłaby pozycję Apple wśród najcenniejszych spółek notowanych na giełdzie — kamień milowy, którego żadna firma nie osiągnęła przed wspomagany przez AI wzrostem wielkich spółek technologicznych.

Tim Cook, który podczas 15-letniej kadencji zwiększył wycenę Apple trzynaściekrotnie, zostaje przewodniczącym rady wykonawczej. Będzie nadal zarządzać relacjami Apple z prezydentem Donaldem Trumpem oraz chińskim rządem i zaznaczył, że pozostaje dostępny, by wspierać Ternusa w razie potrzeby. Pozostawienie tych relacji w portfolio Cooka ma znaczenie: Chiny są dla Apple kluczową bazą produkcyjną i jednym z głównych rynków, a cła i polityka handlowa od dawna stanowią powracające punkty zapalne w łańcuchu dostaw firmy. Transition Cooka została jednogłośnie zatwierdzona przez radę dyrektorów Apple w kwietniu po miesiącach planowania wewnętrznego.

Prezentacja produktowa 9 września to pierwszy wielki test

Pierwszy publiczny występ Ternusa jako CEO nadchodzi szybko. Apple zaplanowało prezentację produktową na 9 września w kampusie w Cupertino. Na scenie spodziewane są: pierwszy składany iPhone, nowe Apple Watchy oraz przebudowana wersja Siri.

Składany iPhone wprowadza Apple do kategorii, w której konkurenci tacy jak Samsung dostarczają produkty od lat, co czyni tę premierę równie mocno związaną z nadrabianiem zaległości, co z innowacją.

Nowa Siri to istotna sprawa. Apple przebudowało asystenta w oparciu o technologię Google Gemini po krytyce dotyczącej tempa rozwoju własnej sztucznej inteligencji. Umowa jest godna uwagi, ponieważ Apple historycznie tworzyło kluczowe oprogramowanie wewnętrznie i uważało własne modele za centrum swojej strategii AI; poleganie na technologii rywala oznacza znaczącą zmianę strategiczną. Zmianie poprzedziły przetasowania w kierownictwie działu AI. Według Bloomberga wczesne opinie o odświeżonej Siri są pozytywne.

Apple potwierdziło również, że macOS Golden Gate i zaktualizowane funkcje Siri AI zostaną udostępnione do 22 września.

Według szacunków IDC Apple może zdobyć 40% rynku urządzeń składanych do końca 2027 roku, jeśli premiera przebiegnie pomyślnie.

Analitycy przyglądają się wycenie i wydatkom na AI

Po stronie analityków obraz jest mieszany, ale przechyla się w pozytywną stronę. Wamsi Mohan z Bank of America utrzymał rekomendację kupna i cenę docelową 380 dol. przed przekazaniem władzy, oczekując stabilności przychodów ze sprzętu podstawowego, podczas gdy Ternus ustali, ile zainwestować w infrastrukturę AI. Kwestia nakładów inwestycyjnych na AI spędza sen z powiek całej branży — konkurenci tacy jak Microsoft, Alphabet i Amazon przeznaczają dziesiątki miliardów dolarów na centra danych, a Apple dotychczas wydało znacznie mniej, co daje Ternusowi przestrzeń do decyzji, czy tę lukę zamknąć.

Craig Moffett z Moffett Nathanson zwrócił uwagę na ryzyko wyceny. Przy 33-krotności zysków prognozowanych nie ma wiele miejsca na wolny cykl produktowy.

Ogólna postawa Wall Street to „umiarkowany zakup”, oparty na 16 rekomendacjach kupna, 10 trzymania i 4 sprzedazy z ostatnich trzech miesięcy. Średnia cena docelowa wynosi 338,99 dol., około 6% powyżej bieżącego kursu.

Jeśli chodzi o łańcuch dostaw, Apple zmaga się z niedoborem chipów dotykającym komponentów pamięci i magazynowania danych. Firma wskazała to jako czynnik ostatnich podwyżek cen i nie spodziewa się rozwiązania problemu przed przyszłym rokiem.

Na co zwrócić uwagę dalej: wydarzenie 9 września i przyjęcie składanego iPhone'a oraz przebudowanej Siri, tempo udostępniania Siri i macOS Golden Gate do 22 września oraz wszelkie sygnały, jak Ternus zamierza przebudować wydatki na AI i kierownictwo w pierwszym kwartale jako CEO.