Globalny gigant meblarski IKEA w tym miesiącu rozszerza działalność na południowo-wschodnią Koreę — 17 września otworzy swój pierwszy sklep w Daegu, położonym około 235 kilometrów na południowy wschód od Seulu, w centrum miasta w domu towarowym Shinsegae przy stacji Dongdaegu.

Punkt o powierzchni około 1000 metrów kwadratowych, nazwany IKEA Shinsegae Department Store Daegu, będzie największym do tej pory sklepem IKEA Korea w formacie miejskim oraz pierwszą fizyczną lokalizacją firmy w regionie Daegu–Północne Gyeongsang, zamieszkanym łącznie przez około 5 milionów osób, w którym wcześniej nie było stałego sklepu IKEA.

Nowy sklep jest kolejnym po dwóch wcześniejszych otwarciach w formacie miejskim — w domu towarowym Lotte w oddziale Gwangju, uruchomionym w listopadzie zeszłego roku, oraz w lokalizacji Songdo Hyundai Premium Outlet, otwartej w lipcu — w ramach odejścia IKEA od wcześniejszej strategii budowania dużych samodzielnych sklepów „big-box” na obrzeżach miast. Mniejszy format odzwierciedla szersze zmiany w koreańskim handlu detalicznym, gdzie domy towarowe i outlety przebudowują skład najemców, dodając ofertę opartą na doświadczeniach, konkurując z szybko rozwijającym się e-commerce.

Według IKEA sklep w Daegu będzie oferował sale demonstracyjne, konsultacje dotyczące wyposażenia wnętrz oraz usługi planowania przestrzeni, ze szczególnym naciskiem na rozwiązania magazynowe i oszczędzające przestrzeń, dostosowane do dominującego w regionie mieszkalnictwa apartamentowego. Znajdzie się tam również market ze szwedzką żywnością i przekąskami, dostępnymi wyłącznie w sklepach IKEA.

Firma wskazała na działający przez około 10 miesięcy sklep tymczasowy (pop-up) w centrum handlowym w Daegu, który od października 2023 do lipca 2024 roku przyciągnął około 200 000 odwiedzających, jako dowód na popyt w regionie. Sklep w Songdo z kolei przyciągnął około 65 000 odwiedzających w pierwszym tygodniu po otwarciu.

Lokalizacja w Daegu bezpośrednio łączy się ze stacją Dongdaegu, węzłem szybkich kolei KTX i SRT, a także z linią 1 metra w Daegu i terminalem autobusów międzymiastowych — co oszczędza klientom z regionu podróż do istniejącego dużego sklepu IKEA we wschodnim Pusan.

„IKEA stale poszerza sposoby, w jakie spotyka się z klientami, aby coraz więcej osób mogło łatwo doświadczać urządzania domu w swoim codziennym życiu” — powiedział kierownik sklepu w Daegu, dodając, że firma ma nadzieję, iż lokalni klienci znajdą pomysły dopasowane do własnych mieszkań.

IKEA Korea, która weszła na koreański rynek w 2014 roku sklepem w Gwangmyeong w prowincji Gyeonggi, prowadzi obecnie siedem sklepów oraz platformę e-commerce. Pod koniec tego roku planuje otwarcie sklepu w formacie miejskim w Daejeon, kontynuując rytm otwarć małych punktów, co sugeruje, że podobne lokalizacje mogą pojawić się w kolejnych koreańskich miastach.

Ten artykuł powstał przy wsparciu sztucznej inteligencji generatywnej i został zredagowany przez The Korea Times.