Komisja Europejska nałożyła na Google karę w wysokości 890 milionów euro, czyli około 1 miliarda dolarów, po tym jak stwierdziła, że firma naruszyła Digital Markets Act poprzez praktyki faworyzowania własnych usług w wyszukiwarce Google Search oraz w sklepie aplikacji Google Play. Decyzja, wydana 23 lipca 2026 r., stanowi trzecią poważną karę antymonopolową nałożoną przez Brukselę na Alphabet w mniej niż rok.

Regulatorzy UE stwierdzili, że Google faworyzowało własne usługi w kategoriach zakupów, podróży i gier.

Kolejna kara w rosnącej serii

Najnowsza kara następuje po innych istotnych działaniach UE wobec Google. 2 lipca UE potwierdziła karę w wysokości 4,125 miliarda euro związaną z systemem operacyjnym Android firmy Google — kwota ta została nieznacznie obniżona z wcześniejszego poziomu 4,34 miliarda euro. We wrześniu 2025 r. regulatorzy nałożyli karę w wysokości 2,95 miliarda euro po stwierdzeniu, że Google faworyzowało własne usługi reklamowe kosztem usług konkurencji.

Te kary są kontynuacją dłuższej historii egzekwowania prawa przez UE wobec Alphabet. Pierwsza poważna decyzja antymonopolowa Komisji wobec Google zapadła w 2017 r. i wiązała się z karą 2,4 miliarda euro w sprawie Google Shopping, a następnie w 2019 r. nałożono karę 1,49 miliarda euro dotyczącą działalności reklamowej AdSense. Łącznie kary antymonopolowe UE nałożone na Alphabet przekraczają obecnie 12 miliardów euro w okresie niemal dekady.

Digital Markets Act, który wszedł w życie w 2023 r., ma na celu regulację dużych platform cyfrowych określonych jako „gatekeeperzy" jeszcze zanim szkoda konkurencyjna stanie się nieodwracalna, zamiast polegać wyłącznie na egzekwowaniu ex post. We wrześniu 2023 r. Komisja wyznaczyła sześć firm jako gatekeeperów — Alphabet, Amazon, Apple, ByteDance, Meta i Microsoft — z których każda odpowiada za podstawowe usługi platformowe uznane za kluczowe punkty dostępu między przedsiębiorcami a konsumentami. Zgodnie z DMA maksymalne kary mogą sięgać 10% globalnego rocznego obrotu firmy.

Akcje Alphabet spadły o około 1% w obrocie przed rynkowym po wcześniejszym orzeczeniu dotyczącym Androida w lipcu.

Szerszy kontekst regulacyjny

DMA zabrania gatekeeperom wykorzystywania swojej pozycji do faworyzowania siebie w konkurencji. Zakaz faworyzowania własnych usług — praktyka stanowiąca centrum najnowszej kary — jest jednym z podstawowych obowiązków wynikających z DMA i wymaga od wyznaczonych platform umieszczania własnych produktów i usług na równi z produktami i usługami konkurencji.

Rozporządzenie UE o rynkach kryptoaktywów, znane jako MiCA, również jest już w mocy. MiCA ustanawia wymagania licencyjne, zasady rezerwowe oraz obowiązki informacyjne dla dostawców usług w zakresie kryptoaktywów prowadzących działalność w Europie.

Potencjalne konsekwencje dla Alphabet

Dla akcjonariuszy Alphabet sprawa wykracza poza wysokość kary i dotyczy możliwych środków behawioralnych. Jeśli regulatorzy wymogą na Google wprowadzenie zmian strukturalnych w sposobie wyświetlania wyników w Search lub rankingu aplikacji w Play, skutki przychodowe mogą przekroczyć samą karę. Wymogi dotyczące neutralnego rankingu wyszukiwania mogą obniżyć marki w produktach reklamowych Google w obszarze zakupów i podróży, które opierają się na widocznym umiejscowieniu, aby uzyskiwać premie cenowe od reklamodawców.

Komisja wykazała, że jest gotowa ścigać tę samą firmę jednocześnie w wielu liniach produktowych, nakładać skumulowane kary i bronić ich w procesach odwoławczych.