CEO i współzałożyciel marki golfowej Good Good opuścił amerykańską firmę zaledwie kilka dni po opublikowaniu na mediach społecznościowych zdecydowanego oświadczenia dotyczącego reklamy wyprodukowanej dla Callaway, która wywołała zarzuty o mizoginię.

Callaway zeszłego tygodnia zakończył współpracę z Good Good z powodu reklamy przedstawiającej mężczyznę popychającego kobietę, którą zarzucono bagatelizowanie przemocy wobec kobiet.

CEO Matt Kendrick odpowiedział na X (w swoim poście): "Interesting that @CallawayGolf asks us to make an ad then approves it then asks us to take the fall then drops us in a coordinated media blitz and covers it up by giving a million dollars away thinking everyone will be ok with it."

Kendrick oraz prezes Joe Flannery opuścili już Good Good, a członkini rady Nahid Giga przejęła obowiązki tymczasowego CEO. Współzałożyciel Garrett Clark, który pojawił się w reklamie, pozostaje w firmie.

"This is a difficult day for the entire Good Good family," powiedział w wewnętrznej notatce szef działu finansów i operacji Alex Puchala. "Matt helped build something extraordinary that exceeded all expectations and continues to bring countless new fans to the sport."

Jak reklama kosztowała Good Good kontrakty z PGA Tour i Golf Channel

Puchala dodał, że Good Good czuje się "encouraged by the continued support" fanów i koncentruje się na "focused on moving forward and building the next chapter of the company".

Good Good produkuje odzież i sprzęt golfowy, a także tworzy treści. Firma ma ponad milion subskrybentów na swoim kanale YouTube i współpracuje z markami oraz nadawcami. Ten model — częściowo medium, częściowo marka produktowa — sprawia, że firmy takie jak Good Good są atrakcyjnymi partnerami dla uznanych producentów sprzętu golfowego szukających młodszych odbiorców, ale jednocześnie mocno naraża firmy twórców na ryzyko w razie zerwania relacji ze sponsorem.

Reklama nowego drivera Callaway wywołała natychmiastową i szeroką falę krytyki, której nie zdołały uśmierzyć ani wycofanie reklamy, ani wielokrotne przeprosiny zarówno producenta kijów, jak i Good Good.

Good Good straciło umowy z PGA Tour i Golf Channel, a także kontrakt z Callaway, obowiązujący od 2023 roku, podczas gdy główni amerykańscy sprzedawcy wycofali produkty marki z półek.

Wiceprezes ds. marki i marketingu Jeffrey Lefkovits oraz dyrektor ds. treści i produkcji w Callaway Alex Upegui opuścili swoje stanowiska w trakcie kontrowersji.

Po objęciu funkcji przez tymczasowego CEO uwaga skupia się teraz na tym, czy Good Good zdoła utrzymać bazę fanów i partnerów handlowych — oraz jak szybko odbuduje utracone w wyniku kryzysu relacje dystrybucyjne i nadawcze.