Big Tech This Week, firma medialna założona przez przedsiębiorczynię i byłą menedżerkę Meta Fatu Ogwuche, wchodzi w wideo na żywo dzięki cotygodniowemu programowi technologicznemu, który będzie transmitował przeglądy wiadomości i rozmowy do afrykańskiej publiczności.

Program, zatytułowany Tech This Week, połączy przegląd wiadomości technologicznych z rozmowami obejmującymi biznes, produkty i kulturę. Ogwuche powiedziała, że program będzie darmowy, a jego finansowanie zapewnią sponsoring, reklama oraz płatne segmenty.

Uruchomienie kontynuuje wcześniejszą serię Twitter Spaces prowadzoną pod marką Big Tech This Week, która — jak powiedziała Ogwuche — przyciągnęła w ciągu roku łącznie ponad 100 000 słuchaczy. Ten program audio oferował rozmowy z założycielami firm, inwestorami i innymi specjalistami z branży technologicznej — a przejście do wideo zyskuje dzięki temu już istniejącą publiczność przyzwyczajoną do śledzenia marki na żywo.

Według Ogwuche nowy program startuje z około czterema sponsorami, których wsparcie zapewniło finansowanie na pełny rok cotygodniowych emisji. Odmówiła ujawnienia wysokości inwestycji ani nazwania sponsorów w wywiadzie dla TechCabal.

Jej główny argument brzmi, że artykuły i nagrywane z wyprzedzeniem podcasty rzadko dają publiczności wystarczającą możliwość kontaktu z ludźmi budującymi firmy, które coraz mocniej kształtują codzienne życie. „To bardzo ważny czas, aby słuchać bezpośrednio ludzi, którzy w zasadzie znajdują się w środku twojego życia powiedziała.

Ogwuche wskazała TBPN, kalifornijski program technologiczny na żywo, jako punkt odniesienia dla formatu. Tech This Week ma zapewnić podobną bezpośredniość relacjom o afrykańskiej technologii, wiążąc rozmowy z wydarzeniami w całej branży. Grupa docelowa obejmuje założycieli firm, inwestorów, operatorów, regulatorów oraz zwykłych użytkowników produktów technologicznych.

W dotychczasowych formatach Big Tech This Week największy udział publiczności stanowią — jak powiedziała Ogwuche — osoby w wieku od 25 do 44 lat, a widzowie i czytelnicy znajdują się w Nigerii, Ghanie, Kenii, Republice Południowej Afryki i Etiopii — co daje obecność w Afryce Zachodniej, Wschodniej i Południowej — a także na rynkach diaspory, m.in. w Wielkiej Brytanii, Stanach Zjednoczonych i Kanadzie.

Rosnący zasób tematów

Debiut programu zbiega się z tym, co Ogwuche opisuje jako poszerzanie się zakresu historii wywodzących się z afrykańskich firm technologicznych. W ostatniej dekadzie — jak zauważyła — duża część branży koncentrowała się na podstawowych usługach, takich jak płatności, oszczędzanie, inwestowanie i narzędzia biznesowe. Te firmy pozostają centralne, ale widzi ona też założycieli zwracających się ku grom, rozrywce, sportowi i innym dziedzinom.

Ta zmiana otwiera — w jej ocenie — możliwość relacjonowania technologii poprzez ludzi, którzy ją tworzą, i zachodzące wokół niej zmiany kulturowe, obok komunikatów firmowych i kamieni milowych finansowania.

„Ostatnia dekada to budowanie dla przetrwania”, powiedziała. Teraz widzi więcej założycieli budujących z „radości” i „ciekawości”. W jej ujęciu ten poszerzający się obszar wzmacnia argument za formatami wykraczającymi poza tekst i nagrywane audio — czyli poza tymi ograniczeniami, które — jak mówi — pozostawiają publiczność niezaspokojoną.

Program zamierza postawić uznane postacie branży na tej samej scenie co młodszych założycieli, inżynierów i menedżerów produktów. Ogwuche powiedziała, że jej relacje branżowe pomogą pozyskać gości, którzy rzadko udzielają wywiadów — element, który uważa za kluczowy dla koncepcji. Atrakcyjność programu będzie zależała częściowo od tego, czy będzie w stanie konsekwentnie przyprowadzać interesujących gości do regularnej emisji i dać publiczności powód, by śledzić rozmowę na żywo.

Ogwuche planuje rozszerzyć relacje poza Nigerię. Mówiąc z Addis Abeby, gdzie spotykała się z założycielami firm, powiedziała, że program będzie szukał historii z całego kontynentu. „Już teraz, wraz z programem, będę też bardziej zdyscyplinowana, aby zadbać o to, by odpowiednio relacjonować kamienie milowe z innych części kontynentu”, powiedziała.

Ta ambicja wiąże się z wyzwaniem redakcyjnym: stworzeniem programu rozpoznawalnie afrykańskiego, bez pozwolenia, by założyciele i firmy z Nigerii zdominowali tematykę. Ogwuche przyznała, że cotygodniowy harmonogram będzie wymagał większej dyscypliny w śledzeniu wydarzeń gdzie indziej. Czy ten kontynentalny zasięg się utrzyma, gdy ruszy cotygodniowe tempo, to jeden z pierwszych testów tego formatu.

Dostęp i weryfikacja

Program oparty na dostępie do założycieli musi też zdecydować, jak go wykorzystać. Zapytana, jak zapobiegnie temu, by program stał się platformą do autopromocji gości bez weryfikacji, Ogwuche powiedziała, że jej podejście obejmie relacje zarówno o sukcesach biznesowych, jak i problemach z regulatorami.

„Jeśli budujesz coś i robisz coś niesamowitego, opiszę to”, powiedziała. „Jeśli wpadniesz w kłopoty, też to opiszę.”

Opisała swoje podejście jako unikanie dziennikarstwa typu „gotcha”, a jednocześnie odrzucenie sugestii, że dostęp miałby oznaczać przychylne traktowanie. Jednocześnie jasno dała do zrozumienia, że program będzie kładł nacisk na innowacje i obiecujące wydarzenia w branży. „Na czym naprawdę mi zależy, to pozytywne rzeczy, które się zdarzają”, powiedziała.

Oprócz sponsoringu i reklamy Ogwuche powiedziała, że niektóre segmenty będą płatne, a wśród opracowywanych formatów znajdują się recenzje produktów. Nie doprecyzowała, jak segmenty komercyjne będą odróżniane od niezależnych treści redakcyjnych — rozróżnienie, które będzie miało znaczenie dla widzów, gdy program będzie budował swój autorytet. Jak — i jak widocznie — zostanie wyznaczona ta granica, warto obserwować, gdy wejdą do użytku płatne formaty, takie jak recenzje produktów.

Budowanie cotygodniowego nawyku

Ogwuche zainwestowała w sprzęt i zleciła budowę planu zdjęciowego dla programu, decydując się na stworzenie zdolności produkcyjnych dla regularnej emisji. Sponsoring pomógł sfinansować te przygotowania i — jak powiedziała — zapewnił zasoby do nieprzerwanej emisji przez 12 miesięcy. Ten horyont finansowania czyni pierwszy rok wyraźnie określonym okresem, w którym program ma zbudować regularną publiczność oglądającą na żywo.

Program na żywo zasili też szerszą dystrybucję. Pełne wywiady i fragmenty będą publikowane na YouTube i w mediach społecznościowych, w tym na Instagramie i LinkedIn, a dźwięk będzie dystrybuowany przez Spotify i Apple Podcasts. Taki układ daje firmie wiele ścieżek dotarcia do osób, które przegapią transmisję na żywo, i poszerza zasięg programu poza publiczność oglądającą o wyznaczonej porze.

Dostęp do internetu pozostaje ograniczeniem. Ogwuche powiedziała, że program będzie służył przede wszystkim publiczności cyfrowej, choć ma nadzieję, że dziennikarze i nadawcy skorzystają z jego wywiadów, aby przekazywać odpowiednie informacje ludziom innymi kanałami.

Jej większą ambicją jest wykazanie, że relacje o afrykańskiej technologii mają miejsce na więcej formatów — i że publiczność będzie do nich wracać. „Musimy wciąż tworzyć rzeczy zabawne i przyjemne, ale również rzetelne”, powiedziała.

Źródło: TechCabal