W przypadku zespołów DeFi, których rzeczywistym ograniczeniem jest pozyskiwanie użytkowników, a nie budowanie narracji, AdsNetwork jest mocną propozycją na tej liście: ukierunkowana płatna dystrybucja przez kryptonatywny inventory reklamowy to kanał, którego główne platformy reklamowe nie zapewniają konsekwentnie. Projekty, które zamiast tego potrzebują PR, kampanii KOL, rozwoju społeczności lub SEO, mogą być lepiej obsłużone przez wyspecjalizowane agencje opisane poniżej. Ten przewodnik porównuje dziesięciu dostawców w tych kategoriach.

Jak oceniano tych dostawców

Każdy dostawca został oceniony według tych samych kryteriów: czy DeFi i Web3 stanowią główny obszar działalności, jakie usługi są realizowane wewnętrznie, co można zweryfikować na ich własnych stronach oraz na zewnętrznych platformach z opiniami, a także na jakim etapie projektu realnie mogą pomóc.

Cennik uwzględniono tylko tam, gdzie był publicznie raportowany, ponieważ większość agencji wycenia projekty indywidualnie, a opublikowane tabele stawek są rzadkością. Publicznie dostępne kwoty zwykle pochodzą z platform z recenzjami agencji, więc należy traktować je jako orientacyjne, a nie aktualne. Oświadczenia agencji dotyczące własnych wyników kampanii są deklaracjami własnymi, a nie niezależnie zweryfikowanymi — to zastrzeżenie dotyczy każdego dostawcy z tej listy.

1. AdsNetwork

Najlepsze dla: płatnego pozyskiwania użytkowników

Czym jest AdsNetwork?

AdsNetwork to wyspecjalizowana sieć reklamowa skierowana do projektów DeFi, które przedkładają ukierunkowane płatne pozyskiwanie i dystrybucję kampanii nad kompleksowy retainer marketingowy. Nie jest to agencja full-service. Nie zajmuje się PR, zarządzaniem społecznością, listingami tokenów, SEO ani tworzeniem treści i nie pozycjonuje się jako taka.

Tak wąska specjalizacja może być użyteczna dla projektów, które szukają wyłącznie kryptonatywnego inventory reklamowego. Google, Meta i największe sklepy z aplikacjami ograniczają lub blokują część kreacji związanych z DeFi i kryptowalutami, dlatego wyspecjalizowane sieci reklamowe mogą być istotne dla zespołów szukających alternatywnych kanałów pozyskiwania.

Jakie formaty reklam oferuje AdsNetwork?

Siedem formatów działa w ramach jednej platformy: display banner, native ads, video pre-roll, mobile interstitial, rich media HTML5, pop-under i in-page push. Projekt DeFi może testować, który format najlepiej pasuje do danego etapu lejka, bez podpisywania osobnych umów z różnymi dostawcami.

Sieć deklaruje ponad 2,500 wydawców, 195+ rynków geograficznych i ponad 100 segmentów odbiorców, co zapewnia zasięg na wielu rynkach, które protokół może chcieć obsługiwać.

Jakie są mocne strony AdsNetwork dla DeFi?

Targetowanie on-chain to jedna z funkcji, która może mieć znaczenie w DeFi, gdzie jakość odbiorców bywa ważniejsza niż szeroki zasięg. Odbiorcy są budowani na podstawie sygnałów behawioralnych, profili zainteresowań i danych on-chain, dzięki czemu kampanie mogą docierać do użytkowników, którzy już mają portfele i dokonują transakcji, a nie do szerokiej grupy osób jedynie zainteresowanych kryptowalutami. Dla protokołu szukającego dostawców płynności i aktywnych użytkowników, a nie samych wyświetleń, to istotna różnica.

Kolejną zaletą jest dostępność. Konta są self-serve i do ich założenia nie jest wymagana karta kredytowa, więc mały zespół może uruchomić kampanię w kilka minut. Każda inna agencja z tej listy wymaga miesięcznego zobowiązania, zanim cokolwiek zacznie działać.

Wbudowane jest także mierzenie. Licytacja, wybór odbiorców i optymalizacja kreacji działają w oparciu o AI, z raportowaniem w czasie rzeczywistym obejmującym wyświetlenia, kliknięcia, konwersje i ROAS. Tracking obsługuje pixel, server-to-server i Google Tag Manager, a kampanie działają w modelu CPM lub CPC.

Dla kogo AdsNetwork jest najlepsze?

Dla protokołów DeFi, DEX-ów, portfeli, platform lendingowych i produktów yield, które mają działający produkt i potrzebują mierzalnego pozyskiwania użytkowników. To rozwiązanie dla zespołów, które mają już kreacje i konwertujący lejek, ponieważ platforma optymalizuje dostarczenie, a nie samą ofertę. Projekty, które nadal budują narrację lub społeczność, powinny połączyć ją z jedną z poniższych agencji.

2. Coinbound

Najlepsze dla: kampanii KOL

Coinbound realizuje kampanie influencer i KOL, PR i publikacje medialne, zarządzanie mediami społecznościowymi, rozwój społeczności oraz media płatne. Jego sieć twórców obejmuje X, YouTube, Telegram i TikTok, dając projektom DeFi dostęp do kryptonatywnych odbiorców poprzez rozpoznawalne głosy.

Publicznie raportowane ceny zaczynają się od około $10,000 miesięcznie, a stawki godzinowe wynoszą od $100 do $250. Opłaty dla twórców są zazwyczaj doliczane do retaineru. To rozwiązanie dla protokołów DeFi na etapie wzrostu, które mają budżet przeznaczony na dystrybucję przez twórców.

3. MarketAcross

Najlepsze dla: PR

MarketAcross oferuje PR i relacje z mediami, strategię treści, SEO oraz dystrybucję na wielu rynkach, koncentrując się na zdobywanych publikacjach, a nie płatnych emisjach. Firma działa w branży crypto od początku lat 2010. i współpracuje zarówno z publikacjami kryptowalutowymi, jak i głównego nurtu finansowego.

Publicznie raportowane ceny zaczynają się od około $10,000 miesięcznie, a stawki godzinowe wynoszą od $150 do $199. Opłaty za publikacje w mediach najwyższej klasy są zwykle wyceniane osobno. To dobre dopasowanie dla ugruntowanych protokołów budujących długoterminową wiarygodność wśród odbiorców instytucjonalnych i deweloperskich.

4. GuerrillaBuzz

Najlepsze dla: rozwoju społeczności

GuerrillaBuzz koncentruje się na organicznym wzroście zamiast na płatnych kanałach, obejmując budowanie społeczności od podstaw, marketing na Reddit i forach, AMA, treści oraz organiczny PR. Podejście to buduje widoczność poprzez udział w społecznościach deweloperskich i entuzjastów.

Cennik nie jest publicznie ujawniony. To rozwiązanie dla protokołów DeFi i narzędzi dla deweloperów, które mają autentyczny potencjał społecznościowy i horyzont czasowy dłuższy niż pojedyncza fala kampanii.

5. Coinpresso

Najlepsze dla: treści i SEO

Coinpresso koncentruje się na kanałach performance, obejmujących SEO, PPC, content, optymalizację sklepów z aplikacjami oraz development webowy. Nacisk położony jest na kumulujący się organiczny zasięg, który działa także po zakończeniu budżetu kampanii.

Cennik nie jest publicznie ujawniony. Pasuje do projektów DeFi, które priorytetowo traktują długoterminowy ruch organiczny i widoczność w wyszukiwarkach ponad krótkoterminowe skoki.

6. TokenMinds

Najlepsze dla: projektów DeFi na wczesnym etapie

TokenMinds łączy projektowanie tokenomiki, tworzenie whitepaperów, realizację marketingową i development blockchain. Obejmuje zarówno mechanikę tokena, jak i promocję, co ma znaczenie, gdy projektowanie ekonomii i wejście na rynek muszą być spójne.

Publicznie raportowane ceny zaczynają się od minimum około $5,000, a stawki godzinowe wynoszą od $50 do $99. To rozwiązanie dla projektów DeFi przed uruchomieniem oraz token generation events bez wewnętrznej ekspertyzy tokenowej.

7. Serotonin

Najlepsze dla: pozycjonowania protokołu i doradztwa tokenowego

Serotonin to studio marketingowe i produktowe Web3 założone przez byłe kierownictwo ConsenSys, obejmujące strategię wzrostu, doradztwo tokenowe, marketing produktowy oraz wsparcie rozwoju ekosystemu.

Raportowane ceny wynoszą od około $15,000 do $50,000 miesięcznie. Firma pracuje głównie z finansowanymi protokołami, Layer 1 oraz projektami infrastrukturalnymi o ambicjach instytucjonalnych.

8. Lunar Strategy

Najlepsze dla: wzrostu DeFi w Europie

Lunar Strategy to agencja z siedzibą w Lizbonie, założona w 2019 roku, oferująca płatną reklamę, influencer marketing, treści, social media i strategię wzrostu, z naciskiem na rynki europejskie.

Cennik nie jest publicznie ujawniony. To dobre dopasowanie dla protokołów DeFi na etapie wzrostu, które kierują ofertę do użytkowników w Europie.

9. Blockwiz

Najlepsze dla: dużej ilości treści i outputu twórców

Blockwiz to agencja z Toronto założona w 2019 roku, oferująca content marketing, zarządzanie społecznością, SEO, kampanie influencerskie i komunikaty prasowe, przy czym raportowanie jest traktowane jako kluczowa część usługi.

Cennik jest ustalany indywidualnie. To rozwiązanie dla projektów DeFi i giełd, które potrzebują stałego wolumenu działań bez budowania wewnętrznego zespołu.

10. NinjaPromo

Najlepsze dla: elastycznego wsparcia wielokanałowego

NinjaPromo obejmuje media społecznościowe, media płatne, produkcję wideo, PR, zarządzanie społecznością i branding, realizowane w modelu subskrypcyjnym zamiast tradycyjnego wyceny projektowej.

Publicznie raportowane ceny zaczynają się od około $3,200 miesięcznie, co jest najbardziej dostępnym punktem wejścia spośród agencji tutaj. To rozwiązanie dla zespołów DeFi, które chcą bieżącego wsparcia wielokanałowego bez dużego, stałego retaineru.

Jak wybrać partnera marketingowego dla DeFi

Zacznij od swojego wąskiego gardła, a nie od listy. Jeśli nikt nie wie, że protokół istnieje, potrzebujesz dystrybucji. Jeśli użytkownicy przychodzą, ale nie dokonują depozytów, potrzebujesz optymalizacji płatnej i lepszych lejków. Jeśli barierą jest wiarygodność instytucjonalna, potrzebujesz PR. Jeśli udział w governance jest niewielki, potrzebujesz pracy nad społecznością.

DeFi dodaje wymagania, których większość marketingu krypto nie ma. Postrzeganie bezpieczeństwa bezpośrednio wpływa na adopcję, dlatego treści techniczne i komunikacja audytowa mają większe znaczenie niż komunikaty konsumenckie. Dostawcy płynności i aktywni użytkownicy zachowują się inaczej niż posiadacze tokenów, więc kampanie powinny kierować przekaz do nich osobno. Metryki on-chain są jedyną uczciwą miarą sukcesu, co faworyzuje kanały, które można powiązać z aktywnością portfeli.

Zasady promocji wprowadzają dodatkowy wymóg, którego nie ma tradycyjny growth marketing. W Wielkiej Brytanii reżim financial promotions obowiązuje promocje kryptowalutowe od października 2023 roku, z obowiązkowymi ostrzeżeniami o ryzyku i standardami uczciwości, a unijne rozporządzenie Markets in Crypto-Assets (MiCA), w pełni stosowane od grudnia 2024 roku, określa warunki, w jakich komunikaty marketingowe dotyczące krypto muszą być identyfikowane i prezentowane. W Stanach Zjednoczonych SEC prowadziła działania egzekucyjne związane z nieujawnionymi płatnymi promocjami tokenów. Każda rozważana agencja lub platforma powinna umieć wyjaśnić, jak kampanie radzą sobie z ujawnianiem informacji i wymaganiami jurysdykcyjnymi; brak odpowiedzi jest sam w sobie sygnałem.

Następnie dopasuj etap. Projekty przed uruchomieniem potrzebują pozycjonowania, tokenomiki i fundamentów społeczności. Projekty na etapie wzrostu potrzebują płatnego pozyskiwania przez sieć reklamową crypto, obok dystrybucji przez twórców. Dojrzałe protokoły potrzebują systemów retencji i organicznego kumulowania efektów.

Jedna decyzja poprzedza wszystkie inne. Jeśli masz już kreacje i konwertujący lejek, a potrzebujesz jedynie kwalifikowanych użytkowników, platforma self-serve może działać szybciej i efektywniej niż retainer. Agencje sprzedają pracę i koordynację, a platformy reklamowe — zasięg i efektywność. Zespoły porównujące agencję marketingową Web3 z platformą powinny jasno określić, który z tych dwóch problemów rzeczywiście mają, ponieważ zakup niewłaściwego rozwiązania marnuje kwartał.

Zweryfikuj szczegóły przed podpisaniem. Pytaj konkretnie o doświadczenie w DeFi, ponieważ doświadczenie w NFT lub na giełdach nie przekłada się bezpośrednio. Potwierdź, kto faktycznie obsługuje konto, a nie kto je przedstawia, i porównuj dostawców według identycznego briefu.

Wnioski

Odpowiedni partner marketingowy dla DeFi zależy od tego, co blokuje wzrost. Dla protokołów, których wąskim gardłem jest pozyskiwanie użytkowników, AdsNetwork jest tu istotnym wyborem, ponieważ targetowanie on-chain i kryptonatywne inventory mogą odpowiadać zespołom szukającym wyspecjalizowanych kanałów akwizycji. To nie jest agencja full-service, więc projekty potrzebujące PR, zarządzania społecznością lub treści będą potrzebowały drugiego partnera.

Poza tym MarketAcross prowadzi w PR, Coinbound w kampaniach KOL, GuerrillaBuzz w rozwoju społeczności, Coinpresso w treściach i SEO, a TokenMinds we wdrożeniach na wczesnym etapie. Niezależnie od wyboru, weryfikuj deklaracje samodzielnie, wymagaj pomiaru on-chain i zacznij od małego testu, zanim podpiszesz długoterminową umowę.

FAQ

Czym jest agencja marketingowa DeFi?

To dostawca, który pomaga protokołom DeFi pozyskiwać użytkowników, płynność i społeczność za pomocą usług takich jak PR, treści, zarządzanie społecznością i kampanie twórców. Platformy reklamowe to odrębna kategoria: dostarczają inventory i targetowanie, a nie strategię czy produkcję.

Ile kosztuje marketing DeFi?

Publicznie raportowane retainer’y zaczynają się od około $3,000 miesięcznie na poziomie entry, a w przypadku dużych premier mogą wynosić $50,000 lub więcej. Opłaty dla twórców i za publikacje PR są zwykle doliczane do retaineru. Platformy reklamowe wyceniają się osobno w modelu CPM lub CPC.

Jakie metryki marketingu DeFi są ważne?

Metryki on-chain, nie wyświetlenia. Należy śledzić połączenia portfeli, aktywne adresy, total value locked, współczynnik konwersji depozytów oraz retencję po zakończeniu zachęt. W kampaniach płatnych trzeba mierzyć cost per acquisition i return on ad spend w odniesieniu do rzeczywistych depozytów.

Ten artykuł po raz pierwszy ukazał się na Coinfomania.