Stowarzyszenie Narodów Azji Południowo-Wschodniej (ASEAN) musi zaktualizować swoje ramy własności intelektualnej (IP), aby chronić regionowy sektor kreatywny przed generatywną sztuczną inteligencją (AI) — zgodnie z opinią Isla Lipana & Co./PwC Philippines.

Podczas briefingu Mary Jade T. Roxas-Divinagracia, partnerka zarządzająca ds. fuzji i przejęć oraz finansów korporacyjnych w PwC Philippines, powiedziała, że obecne ramy IP — zarówno na poziomie regionalnym, jak i w poszczególnych państwach członkowskich ASEAN — nie odnoszą się jeszcze wprost do dzieł generowanych przez AI.

„Nie sądzę, aby obecnie istniały jakiekolwiek (ramy), nawet na poziomie krajowym. Myślę… wciąż mówimy o produktach ludzkiego intelektu. Nie obejmują one jeszcze sztucznej inteligencji” — powiedziała.

Pani Roxas-Divinagracia zauważyła, że szybkie tempo zmian technologicznych otworzyło szare strefy prawne, szczególnie tam, gdzie modele generatywnej AI — systemy zdolne do tworzenia tekstu obrazów, dźwięku i wideo — są trenowane na istniejących zasobach kreatywnych lub wykorzystywane do syntezy nowych treści. Jak wyjaśniła, narzędzia AI mogą wprowadzać minimalne modyfikacje do przesłanych dzieł kreatywnych, tworząc utwory zależne, lub generować krótkie metraże z cyfrowymi odpowiednikami aktorów, bez jasnych zasad określających prawa i własność.

„Kiedy korzystasz z generatywnej AI, jeśli prześlesz jakiekolwiek dzieło kreatywne, może ono wprowadzić minimalne zmiany, a następnie wygenerować nowe” — powiedziała. „To być może połączenie ludzkiego intelektu, wzmocnione przez sztuczną inteligencję. Gdy to zostanie wygenerowane, kto będzie jego właścicielem? Niestety, nie zostało to jeszcze określone.”

Ta luka ma znaczenie, ponieważ systemy praw autorskich były tradycyjnie oparte na ludzkim autorstwie, pozostawiając hybrydowe dzieła człowiek–maszyna w niezdefiniowanej sferze prawnej w dużej części regionu.

Chociaż prawo autorskie na Filipinach zapewnia ugruntowaną ochronę zarejestrowanych dzieł stworzonych przez człowieka, egzekwowanie prawa i dojrzałość prawna różnią się znacznie w państwach członkowskich ASEAN. Mniejsze państwa wciąż opracowują podstawowe ustawodawstwo dotyczące własności intelektualnej, co fragmentuje ochronę praw ponad granicami.

Pani Roxas-Divinagracia podkreśliła, że szersze kwestie zarządzania naruszeniami związanymi z AI oraz własnością dzieł generowanych przez AI pozostają przedmiotem globalnych badań. Technologia rozwija się szybciej niż regulacje regionalne, co stwarza pilną potrzebę zaktualizowanych polityk, które chronią prawa twórców, zachęcając jednocześnie mikro, małe i średnie przedsiębiorstwa (MŚP) do przyjmowania narzędzi AI w produkcji i lokalizacji. Dopóki nie pojawią się jaśniejsze zasady, twórcy i firmy komercyjnie wykorzystujące dzieła wspierane przez AI działają bez określonej własności.

Mimo tych przeszkód prawnych nie oczekuje się, że AI zmniejszy wartość ludzkiej kreatywności. „Ekonomia na pewno się zmieni, ale nie pozbędzie to wartości kreatywnych umysłów” — dodała.

Badania PwCwołane na briefingu szacują, że wybrane branże kreatywne ASEAN wygenerowały w 2025 roku łączną wartość około 300 miliardów dolarów, przy czym sektor wspiera około 30 milionów profesjonalistów kreatywnych i 700 milionów konsumentów treści w regionie. Eksport dóbr i usług kreatywnych z wybranych gospodarek ASEAN oszacowano w 2024 roku na 150 miliardów dolarów.

Na świecie eksport usług kreatywnych wyniósł w 2024 roku 1,7 biliona dolarów, podczas gdy eksport dóbr kreatywnych stanowił 709 miliardów dolarów.

Branża pozostaje silnie zdominowana przez MŚP, obejmując małe firmy, przedsiębiorców i freelancerów w dziedzinach filmu, tworzenia gier, animacji, mody i sztuk widowiskowych.

Badacze PwC odkryli, że 67% interesariuszy ASEAN postrzega transformację cyfrową, w tym narzędzia AI, jako główny czynnik wzrostu i tworzenia wartości. Jednakże infrastruktura cyfrowa, umiejętności, gotowość do AI i zarządzanie pozostają nierównomierne w państwach członkowskich, a 54% respondentów nadal określa swoje gospodarki kreatywne jako głównie rozwijające się. Jak szybko te luki zostaną zniwelowane — i czy ramy IP nadążą za dziełami generowanymi przez AI — to otwarte pytanie kształtujące gospodarkę kreatywną regionu.

Ten materiał został pierwotnie opublikowany przez BusinessWorld 20 września 2026 roku, autorstwo raportu: Juliana Chloe A. Gonzales.: BusinessWorld Online