Apple prowadzi rozmowy z wydawcami wiadomości na temat nowych, wieloletnich umów dotyczących treści, które mają zapewnić asystentowi głosowemu Siri dostęp do aktualnych informacji — donosi Wall Street Journal, powołując się na osoby zaznajomione ze sprawą.

Proponowane umowy mają wesprzeć nadchodzącą przebudowę Siriego opartą na sztucznej inteligencji, której wprowadzenie jest oczekiwane jeszcze w tym roku. Apple w ciągu ostatnich miesięcy wystąpiło do wydawców z propozycją zmiennej struktury wynagrodzeń, w której płatności byłyby uruchamiane dopiero wtedy, gdy treść danego wydawcy rzeczywiście posłuży do wygenerowania odpowiedzi Siriego, a nie w formie stałej opłaty gwarantowanej. Zgodnie z relacją tych osób firma omawiała również potencjalny budżet rzędu dziewięciu cyfr na to przedsięwzięcie.

Apple odmówiło komentarza na temat rozmów.

Model opłaty za faktyczne użycie stanowi odejście od standardowych ram licencyjnych, jakie wykształciły się między dużymi firmami AI a organizacjami medialnymi w innych częściach branży, gdzie zazwyczaj gwarantuje się opłaty w zamian za szeroki dostęp do archiwum wydawcy, niezależnie od tego, jaka część tej treści zostanie ostatecznie wykorzystana w praktyce. Jeśli podejście Apple sprawdzi się na większą skalę, może stać się wzorem do naśladowania dla innych twórców rozwiązań AI.

Nie ustalono jeszcze żadnej potwierdzonej kwoty, co sprawia, że bezpośredni wpływ finansowy na poszczególnych wydawców pozostaje niepewny do czasu wyniku negocjacji.

Działania na rzecz pozyskania treści informacyjnych na żywo podejmowane są w ramach szerszego wysiłku Apple, by uczynić Siriego znacznie bardziej funkcjonalnym, po latach krytyki, że asystent pozostaje w tyle za konkurencyjnymi produktami AI. Podczas Worldwide Developers Conference w czerwcu 2024 roku Apple zaprezentowało Apple Intelligence — systemową inicjatywę AI mającą wprowadzić możliwości generatywnej sztucznej inteligencji, w tym ulepszone narzędzia do pisania, generowanie obrazów i bardziej konwersacyjnego Siriego — na urządzeniach iPhone, iPad i Mac. Przebudowa jest częścią szerszego wysiłku zmierzającego do skrócenia dystansu do konkurentów, takich jak asystent Gemini od Google oraz funkcje głosowe ChatGPT od OpenAI, które wyznaczyły wyższą poprzeczkę w zakresie interakcji w języku naturalnym. Apple traktuje odbudowę Siriego jako rzeczywisty priorytet konkurencyjny, a nie jedynie kosmetyczną aktualizację.

Apple nie po raz pierwszy płaci za dostęp do treści. Firma zawierała wcześniej z wydawcami umowy obejmujące prawa do wykorzystywania materiałów do trenowania sztucznej inteligencji. Osobno, od 2019 roku Apple prowadzi usługę subskrypcyjną Apple News+, która przez lata wygenerowała znaczące przychody dla wielu uczestniczących w niej wydawców prasowych i magazynowych, choć niektórzy z nich z czasem zdecydowali się wycofać z tego programu.

Jeśli nowe umowy skoncentrowane na Siri dojdą do skutku, poszerzą one relacje Apple z wydawcami o treści informacyjne na żywo — wykraczając poza pakiety subskrypcyjne i umowy na dane treningowe. To kategoria o szczególnej wartości dla asystenta AI, który ma za zadanie precyzyjnie odpowiadać na pytania w czasie rzeczywistym.

Rozmowy te stanowią również kolejny punkt danych w szerszym trendzie branżowym, polegającym na tym, że platformy AI zawierają z wydawcami umowy komercyjne, zamiast polegać wyłącznie na treściach pobieranych lub wykorzystywanych do trenowania modeli. Tendencja ta przyspieszyła pod wpływem presji prawnej: kilku głównych wydawców, w tym The New York Times, złożyło pozwy przeciwko firmom AI, zarzucając im nieautoryzowane korzystanie z materiałów chronionych prawem autorskim, co sprawia, że dobrowolne porozumienia licencyjne stają się coraz bardziej atrakcyjnym sposobem ograniczenia ryzyka procesowego. Dla firm medialnych poruszających się w zmieniającym się krajobrazie relacji między dziennikarstwem a sztuczną inteligencją takie umowy stały się skromną, lecz rosnącą pozycją przychodową.

W proponowanym modelu opartym na użytkowaniu większa część ryzyka finansowego zostałaby przeniesiona na wydawców w porównaniu z układami opartymi na gwarantowanych opłatach. Struktura ta mogłaby jednak docelowo nagradzać te redakcje, których treści okażą się najbardziej przydatne dla bazowego systemu AI Siriego, tworząc potencjalną zachętę dla wydawców do tworzenia materiałów, które asystent często będzie prezentować w odpowiedzi na zapytania użytkowników.