CUPERTINO, Kalifornia — Apple weszło na rynek składanych smartfonów z iPhone’em Duo, długo oczekiwanym urządzeniem, które przenosi firmę do nowej kategorii produktów i wieńczy jedną z najważniejszych premier w ostatnich latach.

Nowy dyrektor generalny John Ternus zaprezentował składany telefon w środę podczas prezentacji wideo w wypełnionym po brzegi Steve Jobs Theater. Urządzenie ma ekran o przekątnej 7,6 cala po rozłożeniu oraz zewnętrzny ekran o przekątnej 5,4 cala po złożeniu. Obsługuje Apple Pencil i może być używane w kilku pozycjach, w tym częściowo złożone na stole.

Ogłoszenie nastąpiło niemal 20 lat po tym, jak Steve Jobs zaprezentował pierwszego iPhone’a, zmieniając branżę elektroniki konsumenckiej i pomagając wynieść Apple na bezprecedensowe wyżyny. Po rozłożeniu iPhone Duo jest o 50% większy niż iPhone 18 Pro Max, który Apple również zaprezentowało w środę.

iPhone Duo będzie kosztować 1 999 USD w wersji o pojemności 256 gigabajtów i będzie dostępny od 23 października. Apple będzie również sprzedawać wersję z pamięcią 2 terabajtów za 3 199 USD.

„Mamy obsesję na punkcie szczegółów” — powiedział Ternus ze sceny przed rozpoczęciem prezentacji wideo Apple, gdy na widowni znajdowali się członkowie kadry kierowniczej oraz przewodniczący rady dyrektorów Apple Tim Cook. „Ogromną wagę przywiązujemy do prostoty wzornictwa. Chcemy, aby nasze produkty były niezwykle wydajne, ale jednocześnie proste, naturalne i intuicyjne”.

Po rozłożeniu iPhone Duo jest najcieńszym iPhone’em, jaki stworzyło Apple. Firma dodała również oprogramowanie zaprojektowane z myślą o korzystaniu z telefonu w częściowo złożonej formie. Urządzenie może służyć jako wyświetlacz kalendarzy lub zegarów, w sposób nieco podobny do tego, jak konsumenci korzystają z produktów Amazon Echo Show. Przedni aparat FaceTime jest ukryty pod ekranem, gdy urządzenie jest rozłożone.

Konstrukcja ma jednak pewne kompromisy. Duo wydaje się wyraźnie cięższy od innych telefonów Apple po podniesieniu, a dotarcie do wszystkich klawiszy klawiatury może być trudne, gdy urządzenie jest rozłożone i trzymane poziomo.

Premiera była pierwszym dużym wydarzeniem Ternusa od czasu, gdy na początku tego miesiąca zastąpił Cooka na stanowisku dyrektora generalnego. Cena iPhone’a 18 Pro zaczyna się od 1 199 USD, a iPhone’a 18 Pro Max — od 1 299 USD. Oba modele są o 100 USD droższe od poprzedników, co prawdopodobnie ma związek z ogólnobranżowym wzrostem kosztów pamięci.

Akcje Apple, które wcześniej w środę traciły około 1,5%, po ogłoszeniu Duo powróciły na plus. W handlu posesyjnym kurs rósł o mniej niż 1%.

Składany telefon daje Apple nowy format po latach rozwijania pierwotnej konstrukcji iPhone’a. Zapewnia też firmie nowy sposób konkurowania na rynku ustanowionym przez Samsunga oraz daje Ternusowi wyróżniający się produkt na początku jego kadencji.

„Od czasu premiery AirPods po raz pierwszy pojawił się produkt, którego ludzie naprawdę chcą” — powiedział Fortune inwestor Apple Gene Munster. „Wyszedłem z poczuciem, że odzyskali część swojej produktowej formy”.

Apple poinformowało również, że kolejna wersja iOS pojawi się 14 września i będzie zawierać nową Siri AI. Oprogramowanie ma lepiej rozumieć dane w różnych aplikacjach, odpowiadać na pytania na podstawie tego, co jest wyświetlane na ekranach użytkowników, oraz działać autonomicznie w aplikacjach. Część analityków, którzy testowali aktualizację, pochwaliła ją, podczas gdy inni uznali zmiany za przyrostowe. Apple zakłada również, że znaczna część przetwarzania AI może odbywać się lokalnie na urządzeniach, a nie w chmurze.

„Wydarzenia Apple w ostatnich latach były cyklem typu «umyć, wypłukać i powtórzyć»” — powiedział Michael Gartenberg, analityk i były pracownik działu marketingu Apple. Środowe wydarzenie było jednak „dobrym wydarzeniem dla Apple i dobrym początkiem dla nowego dyrektora generalnego” — stwierdził. „Podczas gdy nowe urządzenia Pro są w większości jedynie rozwinięciem poprzednich modeli, iPhone Duo przenosi Apple na nowe terytorium. Mimo opóźnienia względem Samsunga i Google Apple dostarczyło solidną pierwszą generację składanych urządzeń”.

Gartenberg powiedział, że perspektywy produktu będą częściowo zależeć od tego, czy operatorzy zaoferują znaczące dopłaty oraz ilu użytkowników będzie skłonnych zapłacić więcej niż 2 000 USD. Choć cena prawdopodobnie ograniczy liczbę potencjalnych nabywców, jest porównywalna z cenami konkurencyjnych produktów, w tym telefonu Samsung Galaxy Z Fold8, którego cena zaczyna się od 1 899,99 USD, oraz ulepszonego Galaxy Z Fold8 Ultra, kosztującego od 2 099,99 USD.

Apple nie rezygnuje z tradycyjnego iPhone’a o konstrukcji przypominającej telefon w formie sztabki. Według noty analityków Bank of America podstawowy iPhone 18 nie jest jednak oczekiwany wcześniej niż wiosną 2027 roku. Oznaczałoby to odejście od zwyczajowej praktyki Apple polegającej na jednoczesnym wprowadzaniu modeli podstawowych i Pro.

„Rozdzielona premiera mogłaby wesprzeć strukturę sprzedaży i [średnie ceny sprzedaży], ale stwarza ryzyko, że wrażliwi cenowo konsumenci odłożą wymianę urządzeń do czasu pojawienia się tańszych modeli” — napisali analitycy.

Apple, podobnie jak inne firmy, podniosło ceny w związku z niedoborem układów pamięci wywołanym intensywnym popytem na zasoby obliczeniowe AI. Podwyżki cen w liniach Mac, iPad i urządzeń domowych wyniosły od 15% do 33%; w lipcu Cook określił tę sytuację mianem wydarzenia „stulecia”. W tym samym miesiącu Apple przedstawiło rozczarowującą prognozę przychodów na czwarty kwartał roku obrotowego z powodu ograniczeń w łańcuchu dostaw.

Inwestorzy analizują również postępy Apple w dziedzinie AI i wdrażanie Siri AI. Ternus objął stanowisko dyrektora generalnego 1 września i tego samego dnia powiedział pracownikom, że jest „niezwykle podekscytowany wszystkim, co mamy w przygotowaniu”. Dodał, że jest „równie podekscytowany tym, co będzie dalej, w tym niesamowitymi produktami, które już powstają, oraz tymi, których jeszcze sobie nawet nie wyobrażamy, a które wspólnie wymyślimy i stworzymy”.

51-letni menedżer jest powszechnie postrzegany jako powściągliwy specjalista w dziedzinie inżynierii produktów, dysponujący encyklopedyczną pamięcią dotyczącą szczegółów produktów Apple. Jak informowało Fortune w opublikowanym w tym miesiącu profilu, odegrał znaczącą rolę w opracowaniu wielu najbardziej udanych urządzeń firmy.

Ternus obejmuje stanowisko w czasie, gdy Apple próbuje konkurować w dziedzinie AI po znacznym oddaniu pola w obszarze modeli AI rywalom takim jak Google i OpenAI. Firmy te rozwijają również możliwości w zakresie sprzętu konsumenckiego, który mógłby konkurować z producentem iPhone’a. OpenAI nie wprowadziło jeszcze produktu, ale współpracuje z Jonym Ive’em, byłym czołowym projektantem Apple. Około połowa przychodów Apple pochodzi ze sprzedaży iPhone’ów.

Analitycy i byli pracownicy Apple, z którymi rozmawiało Fortune, wyrażali nadzieję, że doświadczenie Ternusa w inżynierii produktów pomoże przywrócić część innowacyjności i dynamiki wzornictwa, które — ich zdaniem — Apple utraciło na przestrzeni lat. Eksperci wskazywali również, że Ternus prawdopodobnie nie wprowadzi od razu radykalnych zmian, zwłaszcza że cykle rozwoju sprzętu zwykle trwają kilka lat. Mimo to może wywrzeć wpływ na firmę w inny sposób niż Cook skoncentrowany na łańcuchu dostaw.

Pierwotnie opublikowano w serwisie Fortune.