Amazon podniósł ceny wielu urządzeń własnej marki, w tym inteligentnych głośników Echo i linii Fire TV, stając się kolejną dużą firmą technologiczną, która zwiększa koszty ponoszone przez konsumentów w obliczu niedoborów pamięci wywierających presję na całą gospodarkę.

Zgodnie z przeglądem przeprowadzonym przez Fortune firma wprowadziła podwyżki z dnia na dzień w całej swojej linii sprzętowej. Zmiany obejmują:

• Echo Dot (model podstawowy): z 49,99 USD do 79,99 USD
• Echo Show 11: z 219,99 USD do 249,99 USD
• Kindle, 16 GB: z 109,99 USD do 149,99 USD
• Kindle Paperwhite, 16 GB: z 159,99 USD do 199,99 USD
• Fire TV Stick HD: z 34,99 USD do 39,99 USD
• Fire TV Stick 4K Max: z 59,99 USD do 84,99 USD
• eero 7, bezprzewodowy system sieci mesh: z 349,99 USD do 399,99 USD
• eero Pro 7: z 699,99 USD do 799,99 USD

W ujęciu procentowym najmocniejsze wzrosty dotknęły sprzętu z niższej półki: Echo Dot podrożał o 60%, Fire TV Stick 4K Max o około 42%, a podstawowy Kindle o około 36%, podczas gdy Kindle Paperwhite podrożał o 25%, a Echo Show 11, Fire TV Stick HD i routery eero zaliczyły wzrost rzędu około 14% każdy. Co istotne, Amazon nie podniósł cen produktów Ring — działu inteligentnych dzwonków do drzwi przejętego w 2018 roku — mimo że podwyższył je dla eero, producenta routerów mesh kupionego w 2019 roku. O podwyżkach dla Fire TV wcześniej poinformował serwis Pocket-lint.

Rzeczniczka prasowa Amazona, potwierdzając podwyżki cen, oświadczyła, że branża elektroniki użytkowej „zmaga się ze znacznym wzrostem kosztów komponentów pamięci i pamięci masowej. Po tym, jak wchłanialiśmy te wzrosty tak długo, jak było to możliwe, niedawno dostosowaliśmy ceny w naszych liniach produktowych”. Dodała, że firma zamierza nadal oferować produkty w przystępnych cenach oraz że Amazon będzie również przez cały rok oferować promocje na cały asortyment.

Podwyżki przypadają na okres, w którym firmy wielkie i małe podnoszą ceny z powodu niedoboru pamięci wywołanego ogromnym popytem na moc obliczeniową dla sztucznej inteligencji. Ponieważ dostawcy pamięci priorytetowo traktują pamięć o wysokiej przepustowości dla centrów danych AI, skurczyła się podaż konwencjonalnych pamięci DRAM i NAND flash trafiających do codziennych urządzeń, co podniosło koszty komponentów w telefonach, laptopach i urządzeniach inteligentnego domu. W czerwcu Apple musiał podnieść ceny komputerów Mac i iPadów, aby uwzględnić wzrost kosztów pamięci — krok, który dyrektor generalny Tim Cook określił mianem „powodzi stulecia na cenach pamięci”.

Microsoft ogłosił również niedawno, że podniesie ceny konsol Xbox o 100 do 150 USD w zależności od wersji oraz że przestanie sprzedawać konsole Xbox z 2 terabajtami pamięci, swoją najwyżej pozycjonowaną konfigurację, jak podaje Bloomberg. Dell, HP, Lenovo i Asus również podniosły ceny lub zmniejszyły ilość pamięci w swoich produktach.

Podwyżki Amazona zwracają szczególną uwagę ze względu na reputację firmy opartą na niskich kosztach i tanim sprzęcie. Amazon od dawna wykorzystywał agresywnie wycenione urządzenia, aby trafić z głośnikami Alexa, przystawkami Fire TV i czytnikami Kindle do jak największej liczby gospodarstw domowych, dzięki czemu podwyżki obejmujące cały asortyment stanowią odejście od tej strategii. Krok podejmowany jest także w okresie, gdy firma przygotowuje się do zbliżającej się jesiennej prezentacji nowych urządzeń — wydarzenia, podczas którego zwykle odświeża właśnie te linie Echo, Fire TV i Kindle, które teraz mają wyższe ceny.

Pod koniec lipca dyrektor generalny Amazona Andy Jassy powiedział inwestorom, że Amazon zamierza przeznaczyć w tym roku 220 mld USD na wydatki kapitałowe wobec wcześniejszego szacunku 200 mld USD, głównie na budowę i wyposażenie centrów danych napędzających usługi AI, ze względu na wyższe koszty pamięci. Jednakże nawet przy tak podwyższonym poziomie Jassy stwierdził, że Amazon wciąż nie będzie miał „wystarczających mocy, aby sprostać całemu popytowi, jaki mamy w 2026 roku. I wierzę, że ta dynamika będzie dotyczyć również 2027 roku”. Firma znalazła się teraz po obu stronach presji na rynek pamięci — płaci więcej za układy w swoich urządzeniach konsumenckich, jednocześnie znacznie zwiększając budżet kapitałowy na centra danych AI napędzające ten popyt.

Jednostka chmurowa firmy, Amazon Web Services, odnotowała w drugim kwartale przychody rzędu 42,2 mld USD, o 37% więcej niż 30,9 mld USD rok wcześniej, co oznacza najszybszy wzrost od 18 kwartałów. Jassy określił te wyniki jako piąty z rzędu kwartał przyspieszonego wzrostu.

Źródło: Fortune