Dwanaście filipińskich marek modowych zajmie centralne miejsce podczas drugiej edycji programu FASHIONPhilippines Milan — inicjatywy rozwoju marek, która zwieńczona zostanie wystawą zorganizowaną alongside Milan Fashion Week.

FASHIONPhilippines Milan to program rozwoju marek i wystawiennictwa, którego celem jest wyeksponowanie filipińskiej mody na międzynarodowej scenie. Edycja w tym roku zakończy się trzechdniową wystawą w Fondazione Sozzani w Mediolanie w dniach 22–24 września, zbiegającą się z Milan Fashion Week S/S 2027 — jednym z najbardziej uważnie obserwowanych wydarzeń w globalnym kalendarzu mody, przyciągającym każdego sezonu międzynarodowych kupców, prasę i decydentów branżowych. Na wystawie zaprezentowane zostaną prace 12 filipińskich marek: Adam Pereyra Jewelry, Bagasáo, Calli, Ched Studio, Idyllic Summers, Iñigo, Jun Escario, Orias, Palengke, Renz Reyes, Viña Romero oraz Ziv Rei Alexi.

Program jest współpracą pomiędzy Fondazione Sozzani — mediolańską instytucją kulturalną założoną przez Carlę Sozzani w 2016 roku w celu promowania fotografii, kultury, mody i sztuki — a po stronie filipińskiej: Center for International Trade Expositions and Missions (CITEM), Philippine Textile Research Institute, Konsulatem Generalnym Filipin w Mediolanie, Philippine Fashion Coalition (PFC) oraz LIT Fashion Consultancy.

Uczestniczące marki wzięły udział w intensywnych sesjach rozwojowych z ośmioosobowym panelem światowych liderów branży mody. Grupę kieruje Sara Sozzani Maino, dyrektorka kreatywna Fondazione Sozzani, a w skład panelu wchodzą: Silvia Bertocchi, szefowa programu kulturalnego Fondazione Sozzani; Veronica Bertozzi, dyrektorka projektów w HIMco; Helena Boisson, ekspertka ds. zakupów i sourcingu dla domów towarowych w Le Bon Marché w Paryżu; Matteo Del Cherico, założyciel i właściciel MDC Showroom; Marina Lyritzi, menedżerka sprzedaży hurtowej i konsultantka marki; Marzia Narduzzi, doradczyni strategiczna ds. marek modowych; Tetta Ortiz-Matera, założycielka LIT Fashion Consultancy; oraz Riccardo Terzo, stylista, redaktor mody, konsultant i wykładowca.

„Nasze doświadczenia z inauguracyjnej edycji potwierdziły globalny potencjał filipińskiej mody, ukazując jednocześnie znaczenie wzmacniania gotowości marek do konkurencji na arenie międzynarodowej” — powiedziała dyrektorka wykonawcza CITEM Leah Pulido Ocampo w komunikacie prasowym. „W 2026 roku opracowujemy bardziej strategiczny program, który przykładza równą wagę do kreatywności, rozwoju biznesowego i długoterminowego dostępu do rynków”.

„Wymiar biznesowy mody jest kluczowy” — powiedział prezes PFC Jackie C. Aquino w tym samym oświadczeniu, zaznaczając, że marki muszą być przygotowane operacyjnie — nie tylko kreatywnie — aby odnieść międzynarodowy sukces.

Pani Ortiz-Matera z LIT Fashion Consultancy podkreśliła znaczenie zrozumienia funkcjonowania rynków międzynarodowych. „Lokalne marki muszą zdawać sobie sprawę, że działalność międzynarodowa wymaga innego sposobu myślenia — od cen hurtowych i terminów dostaw po strukturę kolekcji i współpracę z kupcami” — powiedziała.

Według organizatorów uczestniczące marki zostały wybrane ze względu na „silną tożsamość projektową oraz zdolność do skalowania, wspieraną przez ściślejszą współpracę między partnerami z branży i sektora publicznego”. Szerzej celem, jak wskazano w komunikacie prasowym, jest „pomoc w ugruntowaniu pozycji filipińskiej mody jako branży konkurencyjnej globalnie do 2035 roku, wspieranej innowacjami, rozwojem tekstyliów i spójnym wsparciem branżowym”.

Pierwsza edycja programu przyniosła już wymierne postępy: dwie filipińskie marki zdobyły reprezentację w dwóch różnych paryskich showroomach — to krok w kierunku integracji filipińskiej mody z rynkiem globalnym, jak odnotowano w komunikacie. Reprezentacja w showroomie to powszechna droga do europejskiego handlu detalicznego, dająca markom dostęp do kupców domów towarowych i niezależnych butików w sezonach zakupowych — wiedza ta znajduje odzwierciedlenie w same komisji programu, złożonej ze specjalistów ds. zakupów, sourcingu i sprzedaży hurtowej.

To, czy tegoroczna grupa marek zdobyće porównywalną reprezentację międzynarodową, będzie jednym z pierwszych mierników postępów programu, a organizatorzy wskazują na bardziej strategicznie ustrukturyzowaną edycję 2026 jako kolejny krok w kierunku celu na 2035 rok.

Źródło: BusinessWorld