YouTube kondigde op maandag aan dat nieuwe makers aanzienlijk hogere toelatingseisen zullen moeten halen voordat ze inkomsten kunnen verdienen via advertenties en andere monetisatiefuncties op het platform. De bijgewerkte vereisten treden in werking op 1 februari 2027, waardoor potentiële makers meer dan twee jaar de tijd hebben om de huidige, lagere normen te bereiken voordat de drempel wordt verhoogd.

Onder de herziene regels moeten makers nog steeds 1.000 abonnees bereiken, maar hebben daarnaast minstens 8.000 "gekwalificeerde kijkuren" nodig — een metric die de totale tijd meet die kijkers besteden aan het bekijken van de video's van een kanaal — over de voorgaande 12 maanden. Als alternatief kunnen makers in aanmerking komen met 20 miljoen Shorts-weergaven in de afgelopen 90 dagen. Shorts is de korte-video-indeling van YouTube, vergelijkbaar met TikTok-clips of Instagram Reels.

De nieuwe drempels verdubbelen effectief de huidige vereiste voor kijkuren. Op dit moment heeft een nieuwe maker 1.000 abonnees plus 4.000 kijkuren in een jaar nodig, of 1.000 abonnees plus 10 miljoen Shorts-weergaven in 90 dagen, om lid te worden van het YouTube-partnerprogramma (YPP), het systeem waarmee makers worden beloond. YouTube bevestigde dat makers die al zijn toegelaten tot het YPP niet worden beïnvloed door de wijziging. Dit is de eerste belangrijke update van de toelatingscriteria van het YPP sinds 2018, toen YouTube een vereiste van 10.000 totale weergaven gedurende de hele levensduur van het kanaal verving door de huidige norm van 4.000 kijkuren plus 1.000 abonnees, als reactie op zorgen van adverteerders over merkreputatie. Het programma bestaat momenteel uit meer dan 3 miljoen makers, en de strengere toelatingsdrempel komt in een periode waarin YouTube concurreert met TikTok, Instagram Reels en Twitch om de loyaliteit van makers op zowel langlopende als korte video's.

Tijdlijn en Shorts-specifieke regel

Elke maker die vandaag een kanaal start, heeft tot 31 januari 2027 voordat de nieuwe vereisten van kracht worden. YouTube introduceerde ook een aparte regel specifiek voor makers die inkomsten verdienen uit Shorts. Om blijvend uitbetalingen te ontvangen uit de Shorts Creators Pool — een inkomstendelingspool die verdiensten verdeelt op basis van Shorts-prestaties — moeten makers nu 10 miljoen Shorts-weergaven behouden over elke doorlopende periode van 90 dagen. Kanalen die onder deze drempel dalen, blijven lid van het YPP en kunnen nog steeds inkomsten verdienen met hun langlopende video's, waarbij de Shorts-inkomsten worden hervat zodra de norm van 10 miljoen weergaven opnieuw wordt behaald.

Ongewijzigde monetisatieroutes

Niet alle routes naar monetisatie worden beïnvloed. YouTube stelde dat de drempels voor Fan Funding- en Shopping-tools ongewijzigd blijven: makers kunnen nog steeds in aanmerking komen met 500 abonnees, minstens drie gekwalificeerde uploads in de voorgaande 90 dagen, en óf 3.000 kijkuren óf 3 miljoen Shorts-weergaven in 90 dagen.

Deze huidige toelatingseisen werden zelf in juni 2023 geïntroduceerd, toen YouTube de drempel verlaagde tot 500 abonnees, drie openbare uploads in 90 dagen, en óf 3.000 kijkuren óf 3 miljoen Shorts-weergaven voor een apart toelatingsniveau.

Uitbreiding van Premium Lite

Naast de aankondiging bevestigde YouTube dat zijn voordeligere Premium Lite-abonnement — een advertentievrij niveau dat ook offline downloads en afspelen op de achtergrond ondersteunt — nu beschikbaar zal zijn in elk land waar standaard YouTube Premium wordt aangeboden. Volgens de officiële blogpost van YouTube wordt 60% van de netto-abonnementsinkomsten van Premium Lite in de makers-pool gestort, vergeleken met 30% voor het volledige Premium. Binnen die pool wordt 55% toegewezen aan makers van langlopende video's en 45% aan Shorts-makers.

YouTube meldde dat het in 2025 8 miljard dollar aan makers heeft uitbetaald.