Walmart lanceert modemerk Scenario met de meeste items onder $25
Belangrijkste punten
- •Scenario is Walmart’s nieuwe damesmodemerk, en de meeste items kosten minder dan $25.
- •De collectie omvat kleding, schoenen, sieraden, handtassen en andere accessoires, met 280 stijlen voor winkels.
- •Volgens Walmart richt de lijn zich op vrouwen rond de 35 jaar die modieuzere kleding willen dan de huidige merken bieden.
- •Een deel van de ruimte die eerder voor Time and Tru werd gebruikt, wordt overgedragen aan Scenario, terwijl Time and Tru in kleinere vorm doorgaat.
- •Walmart zei in de afgelopen vijf jaar 15 private labels te hebben gelanceerd of opnieuw te hebben gelanceerd terwijl het zijn modeactiviteiten moderniseert.
Walmart zet een nieuwe stap richting jongere, modebewuste shoppers met een damesmodemerk waarvan de meeste items minder dan $25 kosten.
De retailer introduceert Scenario, een moderne bohemian collectie met kleding, schoenen, sieraden, handtassen en andere accessoires, in al zijn winkels. Walmart zei dat de lancering 280 stijlen omvat.
"We’ve been on a journey to democratize fashion by focusing on expanding our assortment, elevating the experience in-store and online, reaching new customers and changing [the] perception [of] Walmart fashion," vertelde een woordvoerder van de retailer in een e-mail aan FOX Business.
Het nieuws werd eerst gemeld door The Wall Street Journal.
Scenario is bedoeld voor vrouwen rond de 35 jaar die meer trendy details willen dan Walmart’s bestaande merken traditioneel bieden, aldus The Wall Street Journal. De lijn bevat geborduurde blouses, pintuck denim shirts en faux leather bags, met een focus op natuurlijke stoffen zoals katoen, meldde het medium.
Walmart zei het merk te hebben ontwikkeld nadat onderzoek uitwees dat bijna een op de vijf vrouwen bohemian mode tot hun voorkeursstijlen rekent, hoewel geen van de bestaande private labels werd gezien als direct gericht op die look.
Scenario neemt een deel van de ruimte over die eerder was bestemd voor Time and Tru, Walmart’s damesmerk dat zich richt op klassieke garderobebasics, volgens de Journal. De retailer testte elementen van de bohemian esthetiek binnen het assortiment van Time and Tru voordat werd besloten een apart lifestylemerk te ontwikkelen, zei het bedrijf.
Het bestaande merk blijft bestaan met een kleiner assortiment dat zich richt op de populairste items, meldde het medium.
"This is an ‘and’ strategy," vertelde Denise Incandela, executive vice president of fashion voor Walmart U.S., aan de Journal. "We’re still going to cover those big-volume driving socks and underwear and denim and Ts."
Walmart zei dat het in de afgelopen vijf jaar 15 private labels heeft gelanceerd of opnieuw heeft gelanceerd terwijl het werkt aan de modernisering van zijn modeactiviteiten. Het bedrijf zei ook dat het zijn aanbod van premiummerken via zijn online marketplace heeft uitgebreid, wat aangeeft dat Scenario deel uitmaakt van een bredere poging om het kledingaanbod te verbreden en tegelijkertijd de kernbasics te behouden.
