Kingstown, Saint Vincent en de Grenadines, 17 augustus 2026 (Chainwire) — BITmarkets heeft een nieuwe studie gepubliceerd, Crypto en topsporters: meer dan alleen sponsoring, waarin wordt onderzocht wat er gebeurde toen de snelle opkomst van crypto de wereld van de topsport ontmoette. Van NFT-collecties en fan tokens tot aandelenovereenkomsten en in bitcoin omgezette salarissen: de studie kijkt achter de koppen naar hoe enkele van de grootste namen in de sport betrokken raakten bij digitale activa.

Het rapport volgt op de recente analyse van voetbalclubs en -competities van BITmarkets en verschuift de focus van teams naar individuele atleten in voetbal, basketbal, American football, honkbal en tennis. In plaats van enkel te vragen wie de grootste deal tekende, vergelijkt de studie hoe de partnerschappen werkten, wat elke atleet eraan bijdroeg en hoe de markt na 2022 veranderde.

Welke atleten haalden de top 10?

De ranglijst brengt Cristiano Ronaldo, Lionel Messi, Tom Brady, Stephen Curry, Shohei Ohtani, Serena Williams, Naomi Osaka, Trevor Lawrence en Shaquille O'Neal samen, naast Klay Thompson en Andre Iguodala. De vertrouwde namen vormen echter slechts het begin van het verhaal. Het volledige overzicht laat zien hoe verschillend de deals waren opgebouwd, van meerjarige ambassadeursrollen en NFT-projecten tot durfkapitaalinvesteringen, aandelenbelangen en in crypto-activa omgezette betalingen.

Hoe groot werd crypto-sponsoring?

BITmarkets merkt op dat de wereldwijde uitgaven aan crypto-sportsponsoring in 2022 over 230 actieve contracten meer dan 742 miljoen dollar bedroegen. In de NBA steeg crypto binnen één seizoen van de 43e naar de op één na grootste categorie van zakelijke sponsoring, met een geschatte 100 tot 150 miljoen dollar aan jaarlijkse inkomsten voor teams en de competitie. Het hoogtepunt van die zichtbaarheid kwam bij de Super Bowl LVI in februari 2022, snel omgedoopt tot de "Crypto Bowl", waar cryptomerken enkele van de duurste reclameblokken van de avond kochten, voor een van de grootste televisiepublieken van het jaar in de Verenigde Staten.

Die cijfers helpen verklaren waarom deals met atleten snel ambitieuzer werden dan standaardreclamecontracten. Sommige ambassadeurs ontvingen naast promotievergoedingen ook aandelen of tokens, terwijl anderen kozen voor directe blootstelling aan crypto via de omzetting van betalingen. De studie beschrijft voorbeelden variërend van Russell Okung, die in december 2020 de eerste NFL-speler werd die de helft van zijn salaris in bitcoin uitbetaald kreeg bij de Carolina Panthers, tot partnerschappen waarin Klay Thompson en Andre Iguodala in 2022 delen van hun salaris bij de Golden State Warriors via Cash App in bitcoin omzetten en bitcoin-giveaways voor fans ondersteunden.

Van hype naar een voorzichtiger model

De ontwrichting van de markt in 2022 veranderde dat beeld. Opvallende bedrijfsfalingen en strenger toezicht verminderden de animo voor grootscheepse promotiecampagnes. De ondergang van FTX in november 2022 was het duidelijkste geval: de beurs had zijn publieke gezicht opgebouwd rond ambassadeurs uit de sport en bekende personen — onder wie Tom Brady, Stephen Curry, Naomi Osaka en Shaquille O'Neal — van wie er verschillende later werden genoemd in collectieve rechtszaken aangespannen door klanten. Amerikaanse toezichthouders gaven op hun beurt aan dat betaalde cryptopromoties duidelijk openbaar gemaakt moeten worden en kwamen in oktober 2022 tot een schikking met bekende promotor Kim Kardashian over een token-aanbeveling waarvoor zij haar betaling niet had openbaar gemaakt. In de plaats daarvan kwam een selectiever model, gericht op conforme financiële infrastructuur, duidelijkere openbaarmaking en praktische toepassingen van de technologie.

Die verandering is wellicht de meest onthullende bevinding van de studie. Digitale verzamelobjecten en fan tokens worden in toenemende mate gekoppeld aan tastbare voordelen zoals fysieke beloningen, stadionprivileges en stemrechten. Ook de regelgevingscontext is verhard: de Europese verordening Markets in Crypto-Assets (MiCA), sinds eind 2024 volledig van toepassing in de lidstaten, stelt gestandaardiseerde openbaarmakings- en marketingeisen aan uitgevers en dienstverleners van crypto-activa — de bedrijven die doorgaans achter sportpartnerschappen staan. Het verhaal is dus niet simpelweg een van cryptosponsoringen die na de boom verdwenen; het is een van een markt die leert wat deze partnerschappen moeten bieden om duurzaam te zijn.

De volledige studie toont hoe elke deal in de top 10 was gestructureerd, welke partnerschappen verder gingen dan een traditionele endorsedeal en hoe de juridische en regelgevende afrekening van de markt het spelboek veranderde. Het volledige overzicht en de ondersteunende bronnen zijn beschikbaar op de website van BITmarkets.

Over BITmarkets

BITmarkets is een cryptobeurs die 24/7 ondersteuning biedt. Traders kunnen handelen in meer dan 200 cryptocurrencies en krijgen toegang tot dagelijkse marktupdates en uiteenlopend educatief materiaal. Veiligheid heeft bij BITmarkets de hoogste prioriteit: 99,9% van de klantgelden wordt in cold storage bewaard. BITmarkets blijft de manier waarop digitale activa worden gebruikt door zowel particuliere als institutionele cliënten hervormen, met de focus op het toegankelijker en eenvoudiger maken van cryptocurrency en een betere verbinding met de bredere financiële wereld. Gebruikers kunnen meer te weten komen over de licentie en het regelgevingskader van BITmarkets; voor algemene informatie kunnen ze terecht op www.bitmarkets.com of op de vermelding van de beurs op CoinMarketCap.com.

Het bedrijf hecht veel waarde aan het vertrouwen dat in het merk BITmarkets wordt gesteld en adviseert gebruikers voorzichtig te zijn met frauduleuze websites, communicatie of sociale platforms die zich voordoen als BITmarkets of vergelijkbare branding gebruiken, zoals de naam of het logo. URL's moeten worden gecontroleerd en interacties mogen alleen plaatsvinden via officiële kanalen. BITmarkets zal nooit gevoelige informatie vragen via niet-officiële of ongevraagde berichten. Bij twijfel kunnen gebruiker contact opnemen met het bedrijf via de officiële supportdesk.

Crypto-activa zijn niet-gereguleerde, gedecentraliseerde en zeer volatiele activa die aanzienlijke risico's met zich meebrengen; beleggers kunnen hun volledig geïnvesteerde kapitaal verliezen. Eerdere of huidige prestaties, inclusief niet-gerealiseerde winsten, garanderen geen toekomstige resultaten.

Contact: Ali Daylami, hoofd data-analyse bij BITmarkets — marketing@bitmarkets.com

Bron: Chainwire