Target verdiept zijn inzet voor high-end beauty met een nieuw specialty-concept dat de retailer omschrijft als onderdeel van zijn bredere poging om terug te keren naar groei.

De in Minneapolis gevestigde retailer meldde dat Target Beauty Studio op 10 september lanceert in meer dan 600 winkels in het hele land en op Target.com, met meer dan 1.600 producten van 90 premium, opkomende en internationale merken. Meer dan twee derde van die merken is nieuw bij Target.

De uitrol markeert een aanzienlijke uitbreiding van het beauty-aanbod van de retailer en introduceert kenmerken die doorgaans bij specialty-beautywinkels worden aangetroffen, waaronder speciaal toegewezen schoonheidsadviseurs, producttests, roterende productpresentaties en gepersonaliseerde aanbevelingen. Beauty is zeldzaam helder punt geweest voor massaretailers in een verder zwakke omgeving voor discretionaire bestedingen, waarbij Target de beautycategorie eerder aanwees als verkoopuitzondering, zelfs nu klanten terugschrokken van andere niet-essentiële aankopen.

Target zei dat het nieuwe concept een voorbeeld is van de investeringen die het doet in merchandise en de winkelervaring als onderdeel van zijn plannen om terug te keren naar groei. Het bedrijf exploiteert meer dan 2.000 winkels in de VS.

"Als gasten beautyproducten kopen, willen ze hun vertrouwde favorieten meenemen en tegelijk ontdekken wat nieuw en trending is, en Target Beauty Studio is met die mix in gedachten ontworpen," aldus Amanda Nusz, senior vice president merchandising, essentials en beauty bij Target, in een verklaring. "Het is een inspirerende bestemming om te ontdekken wat nieuw, actueel en toekomstig is in beauty — en een krachtig voorbeeld van hoe onze merchandising-authoriteit tot leven komt in een verhoogde gastervaring."

Het aanbod omvat huidverzorging, make-up, haarverzorging, parfum, bad- en lichaamsproducten, nagelverzorging en zonbescherming. Merken die zich bij Target aansluiten zijn onder meer Sunday Riley en First Aid Beauty in huidverzorging, Briogeo en Nioxin in haarverzorging en verschillende Koreaanse beautycategorie merken, waaronder Amuse, Kaja en Rom&nd. De opname van Koreaanse merken weerspiegelt de bredere groei van K-beautyverkopen bij Amerikaanse retailers in recente jaren, een trend die ketens waaronder Target, Sephora en Ulta ertoe heeft gebracht hun Koreaanse huidverzorgings- en make-upaanbod uit te breiden.

De aankondiging volgt op het einde van de shop-in-shop-samenwerking van de retailer met Ulta Beauty. Die samenwerking ging in augustus 2021 van start en eindigde deze maand. Het concept plaatste door Ulta beheerde beautybalies in honderden Target-winkels, en het einde liet Target die premium beautyruimte opvullen met een eigen aanbod in plaats van een winkel onder partnermerk.

Target voegt daarnaast producten toe van internationale merken, waaronder het Mexicaanse beautybedrijf SARELLY en het Franse nagelverzorgingsmerk Manucurist, naast premium parfums, stylingproducten, zonverzorging en zelfbruinproducten.

Winkels met Target Beauty Studio krijgen een centrale presentatie die meerdere keren per jaar wisselt om merken, samenwerkingen en seizoensproducten uit te lichten. De retailer biedt ook een speciaal assortiment mini-producten, waarmee klanten tegen lagere kosten nieuwe artikelen kunnen uitproberen.

Het concept wordt gekoppeld aan het Circle-loyaliteitsprogramma van Target via exclusieve aanbiedingen en ervaringen. Target zei dat de eerste 100 gasten in de meeste winkels tijdens een promotie-evenement op 26 september een Target Circle-bonus ontvangen die kan worden gebruikt om Beauty Studio-artikelen in winkels en online te kopen.

Target zei dat Beauty Studio zal blijven evolueren met nieuwe merken en producten, terwijl het bestaande beauty-aanbod naast het nieuwe concept behouden blijft. Hoe het concept presteert, wordt in de komende maanden zichtbaar wanneer Target kwartaalcijfers rapporteert en updates geeft over zijn bredere herstelplan.