Spotify Technology SA zal binnenkort artiestenprofielen die door kunstmatige intelligentie zijn gemaakt, gaan identificeren met een nieuw "AI Personas"-label, met als doel luisteraars meer transparantie te bieden over wie er achter de muziek zit.

De grootste muziekstreamingsdienst ter wereld heeft verklaard dat het wil dat klanten echt menselijke artiesten kunnen onderscheiden van kunstmatige. Nummers van AI Personas worden niet aanbevolen in voorgestelde afspeellijsten, tenzij luisteraars er expliciet voor kiezen deze te ontvangen.

Vanaf 11 augustus staat Spotify artiesten toe om zichzelf te identificeren als AI-gegenereerd. De labels worden medio september verwacht op de artiestenprofielen. Spotify is ook van plan profielen te onderzoeken waarvan het vermoedt dat ze "fotorealistische, AI-gegenereerde identiteiten" vertegenwoordigen die niet vrijwillig zijn onthuld. Bovendien kunnen gebruikers artiesten markeren waarvan ze geloven dat ze AI-gegenereerd zijn, en artiesten die het gevoel hebben ten onrechte te zijn gelabeld, krijgen de kans om tegen de aanwijzing in beroep te gaan.

"Luisteraars hebben ons duidelijk gemaakt dat ze het niet leuk vinden om een artiestenprofiel te zien dat er menselijk uitziet, om er vervolgens achter te komen dat de persona AI-gegenereerd is," zei het bedrijf dinsdag bij de aankondiging van het initiatief. "Luisteraars moeten erop kunnen vertrouwen dat de artiest achter de muziek is wie hij zegt dat hij is. Dat is nu meer dan ooit essentieel in het tijdperk van generatieve AI."

Hoewel veel van de muziek op deze AI Persona-profielen waarschijnlijk ook door AI is geproduceerd, is het hoofddoel van het label niet zozeer de nummers zelf, maar eerder het zorgen dat consumenten weten of de artiesten mensen zijn. Vorig jaar ontstak een nepband genaamd de Velvet Sundain een debat over transparantie, nadat het aantal streams van de muziek van de groep explodeerde en de makers AI-gegenereerde foto's van de niet-bestaande muzikanten verspreidden. Grote platenmaatschappijen, waaronder Universal Music Group, hebben openlijk hun bezorgdheid geuit over AI-gegenereerde inhoud op streamingplatforms, waar de royalty-pot wordt verdeeld op basis van het aandeel in het totale aantal streams.

De muziekindustrie blijft worstelen met de voor- en nadelen van opkomende technologieën waarmee muzikale beginners binnen enkele seconden professioneel klinkende nummers kunnen produceren. Spotify is een reeks AI-gerelateerde producten aan het uitrollen, waaronder AI Credits, een functie waarmee artiesten kunnen onthullen hoe ze AI in hun werk hebben verwerkt. Het AI Personas-initiatief gaat een stap verder door zich te richten op identiteit in plaats van op het creatieve proces, een onderscheid dat aansluit bij de transparantievereisten van de AI-wet van de Europese Unie, die verplicht dat gebruikers worden geïnformeerd wanneer ze met AI-systemen communiceren.

"Hoewel er een breed spectrum is aan hoe artiesten AI gebruiken als creatief hulpmiddel, is de vraag of een profiel een daadwerkelijke mens vertegenwoordigt er een waarbij Spotify kan helpen een duidelijke vaststelling te maken," aldus het bedrijf.

Dit verhaal verscheen oorspronkelijk op Fortune.com.