Ripple neemt haar playbook voor crypto in de universiteitssport mee naar de Swamp: het bedrijf heeft een meerjarige marketingovereenkomst gesloten met de University of Florida, waarbij het XRP-logo vanaf dit footballseizoen op het veld van Ben Hill Griffin Stadium komt.

Florida Athletics maakte de deal vrijdag bekend en meldde dat de XRP-branding op het veld verschijnt, evenals op digitale kanalen en signage bij evenementen in Gainesville. Naast de marketing heeft Ripple zich verbonden om financieel en technologisch onderwijs te ondersteunen voor student-atleten van Florida en de bredere campusgemeenschap, met aandacht voor zowel traditionele financiën als digitale activa. De financiële voorwaarden zijn niet bekendgemaakt.

"Florida heeft een lange geschiedenis van het omarmen van innovatie en technologie om de beleving van onze fans te verbeteren en onze programma's vooruit te helpen," aldus sportdirecteur Scott Stricklin van de University of Florida in een verklaring. "Ripple heeft zich bewezen als een innovatieve leider in financiële technologie, en we zijn verheugd XRP te verwelkomen in Gator Nation."

De overeenkomst met de Gators is Ripples nieuwste stap in de universiteitssport. Eerder dit jaar sloot het bedrijf al een meerjarige deal om het XRP-logo op de basketbalshirts van de Kansas Jayhawks van de University of Kansas te plaatsen (https://decrypt.co/373039/xrp-logo-kansas-jayhawks-jerseys-ripple-multi-year-deal), een ongebruikelijke stap van een cryptomerk op het marketingterrein van grote universitaire sportprogramma's. Dergelijke deals zijn nieuw mogelijk geworden in het universiteitssportlandschap, waar de mogelijkheid van atleten om te verdienen aan hun naam, beeld en reputatie sinds een beleidswijziging van de NCAA in 2021 merken — waaronder cryptobedrijven — dieper de marketing van campusatletiek in heeft getrokken.

De brandingpush komt terwijl de prijs van XRP stabiel is gebleven zonder veel beweging. Het token noteerde vrijdag rond $1,41 (https://decrypt.co/price/xrp), 0,6% hoger over 24 uur, volgens CoinGecko — een stijging van ongeveer 34,9% over de afgelopen 30 dagen, maar nog steeds een daling van circa 49,8% over het afgelopen jaar.

De vraag naar XRP-spot-ETF's, recentelijk een positieve factor, is afgezwakt. De geldstromen waren op 4 september vrijwel vlak, en zoals Decrypt meldde, beëindigden de fondsen onlangs een instroomreeks (https://decrypt.co/377284/bitcoin-etfs-rebound-ethereum-xrp-end-streaks). Decrypt's XRP-ETF-tracker duidt het sentiment rond XRP nu aan als "neutraal", hoewel de cumulatieve netto-instroom nog steeds op ongeveer $1,6 miljard staat.

De sponsorships komen nu Ripple inzet op mainstream zichtbaarheid, na jarenlange opbouw van haar activiteiten in betalingen, bewaring en treasury-diensten en de recente lancering van de RLUSD-stablecoin. Sportmarketing is een geliefd middel voor cryptobedrijven die mainstream herkenning zoeken, van sponsoring van professionele competities en arena's door exchanges tot deals rond stadionnaamrechten in recente jaren. Met de overeenkomst met Florida heeft Ripple nu brandingposities in zowel basketbal als football bij programma's van grote conferenties, en verdere campuspartnerships zouden kunnen uitwijzen of de strategie uitgroeit tot een bredere push in de universiteitssport.