Pinterest positioneert zich al jaren als een vroegtijdig waarschuwingssysteem voor wat jonge consumenten als volgende zullen willen. Wat begon als een digitaal prikbord voor het opslaan en delen van ideeën over mode, interieur en vrijwel elke andere categorie van persoonlijke smaak, verpakt die data nu in een jaarlijkse prognose die marketeers nauwlettend volgen.

In december 2025 bracht het bedrijf Pinterest Predicts 2026 uit, zijn jaarlijkse blik op de trends waarvan het verwacht dat ze in de daaropvolgende 12 maanden zullen doorbreken. Het rapport is gebaseerd op miljarden zoekopdrachten en opgeslagen pins en meet hoe de zoekinteresse veranderde tussen september 2024 en augustus 2025. Pinterest zegt dat 88% van de voorspellingen van de afgelopen zes jaar is uitgekomen — een score waarbij nog steeds ongeveer één op de acht voorspellingen onvervuld blijft, een verschil dat helpt verklaren waarom marketeers het jaarlijkse rapport beschouwen als een richtingaanwijzer in plaats van een garantie.

Het rapport van dit jaar benoemde 21 trends op het gebied van mode, beauty, interieur, eten en reizen. Daaronder: "Brooched", een voorspelling dat boomer- en millennialmannen broches en vintage spelden als accessoire zouden gaan dragen; "Funhaus", een gok op vintagecircusgeïnspireerd interieur; en "Gimme Gummy", een verlangen naar zachte, geleiachtige texturen in alles van snoep tot telefoonhouders.

Nu het jaar bijna voorbij is: dit is hoe die voorspellingen er tot nu toe voorstaan.

Broches gingen van Pinterest-borden naar de catwalk

Broches lijken een van Pinterests duidelijkste successen. In het oorspronkelijke rapport wees Pinterest op zoekopdrachten naar "brooch for men suit" die met 90% stegen en "heirloom jewelry" die met 45% toenam, aldus National Jeweler. De interesse is sdien blijven groeien. Data van Pinterest Trends toont dat de zoekterm "brooch outfit ideas" sinds juni gestaag klom en begin oktober piekte op een interessescore van 92 uit 100, terwijl "brooches handmade fabric" eerder deze maand 87 bereikte. Op Google bereikten zoekopdrachten naar "brooch" in februari 2026 een piekscore van 100, volgens Google Trends. Wanneer Pinterests eigen cijfers en een externe maatstaf zoals Google Trends in dezelfde richting wijzen, is dat precies het soort kruischeck dat retailers afwegen voordat ze op een trend inzetten.

Ook ontwerpers pikten het op. Broches waren een van de opvallendste sieradenverhalen op de herfst/winter 2026-catwalks, aldus British Vogue. Ze verschenen tijdens de show van Giorgio Armani in Milaan, waar ze verwezen naar de sterrenbeelden van de overleden ontwerper en zijn nicht en opvolgster Silvana Armani. Ze waren ook te zien bij Ralph Lauren en Tory Burch in New York.

Funhaus vindt een beroemde bekeerling

Funhaus is een van de excentrieke voorspellingen uit het rapport. Pinterest zei dat zoekopdrachten naar "circus interior" met 130% stegen over de meetperiode. Het meldde ook een stijging van 70% voor "vintage circus aesthetic" en een sprong van 50% voor "circus nursery", en voorspelde dat boomers en millennials de trend zouden aanjagen, meldde Axios.

De trend heeft inmiddels ten minste één beroemde bekeerling gevonden. Acteur Richard E. Grant, bekend van Withnail and I, zijn met een Oscarnominatie bekroonde rol in Can You Ever Forgive Me? en recenteler Saltburn, plaatste een Instagram-foto van een dinergelegenheid in zijn huis met gasten waaronder Helena Bonham Carter en Christine Baranski. De eetkamer was versierd met te grote circasmaskers, slingers, guirlandes en kleurrijke lampen, meldde Ideal Home.

Pinteresttrends zijn belangrijk voor merken

De prognoses van Pinterest wegen mee bij marketeers omdat een groot deel van het publiek jong en klaar om te shoppen is. Het bedrijf zegt dat Gen Z 67% van de trends voor 2026 aanjaagt en heeft die generatie centraal gesteld in zijn strategie. CEO Bill Ready vertelde Fortune vorig jaar hoe een beslissing die het aandeel deed instorten, het platform tot een Gen Z-winnaar maakte. De mondiale bestedingskracht van Gen Z wordt geprojecteerd op 12 biljoen dollar in 2030, volgens een rapport uit 2024 van NielsenIQ en World Lab.

Wat online populair is, bepaalt steeds vaker wat in de winkelschappen belandt, nu merken racen om te voldoen aan de vraag die virale esthetica creëert.

Misschien wel het bepalende voorbeeld is de "clean girl"-esthetica van gladgestreken haar, glanzende huid en minimale make-up. Hailey Bieber hielp de look populariseren rond de lancering van haar huidverzorgingsmerk Rhode in juni 2022, en Rhode werd al snel hét minimalistische beautymerk van Gen Z. In mei 2025 stemde e.l.f. Beauty ermee in het over te nemen in een deal ter waarde vanimaal 1 miljard dollar. Rhode boekte in de 12 maanden voor de deal 212 miljoen dollar aan netto-omzet, en de ceo van e.l.f. schetste de overname als een inzet op Gen Z en Gen Alpha.

Strikken werden een retailrecept

De strik- en lintmotieven die sinds 2024 zijn doorgedrongen tot allerlei consumentencategorieën bieden nog een casus — en nog een Pinterest-voorspelling. Het rapport Predicts 2024 van het bedrijf, uitgebracht in december 2023, voorspelde een "Bow Stacking"-trend nadat zoekopdrachten naar "bow outfit" met 190% waren gestegen, meldde FashionUnited. De trend kreeg een extra impuls halverwege 2024, toen het derde seizoen van Netflix' Bridgerton een golf van Regency-geïnspireerde mode op TikTok aanwakkerde, waaronder linten, strikken, kant en vlechten.

In augustus 2024 toonde het najaarsrapport van Pinterest zoekopdrachten naar "bow nail designs" met 2.220% gestegen en "crochet bow bag" met 975%.

Retailers sprongen erop in. Pacsun werkte samen met Pinterest om zoek- en pindata te analyseren en lanceerde in juli 2024 de "Better in Baggy"-campagne voor het nieuwe schooljaar, met een uitgebreide lijn versierde denim met strikken, strassstenen, luie print en patches, meldde Retail TouchPoints. De inzet op de bredere baggy-trend betaalde zich uit: baggy en loose-fit stijlen groeiden van ongeveer 8% naar 80% van Pacsuns denimverkopen in één jaar, volgens Glossy.

Broches en Funhaus zijn twee van de 21 voorspellingen in het rapport van dit jaar. De derde markante prognose — "Gimme Gummy", de gok op zachte, geleiachtige texturen — en de 18 overige trends staan nog open, wat merken een doorlopende checklist geeft voor de laatste fase van het prognosejaar.

Dit verhaal verscheen oorspronkelijk op Fortune.