Pernod Ricard Korea, de Koreaanse vestiging van de Franse spiritsuurgroep, kondigde dinsdag aan de wereldwijde verantwoord-drinkcampagne van het bedrijf, "Split Drinks", voor het eerst in Korea te lanceren.

De campagne voort op Pernod Ricards langlopende Drink More Water-initiatief, dat drinkers aanmoedigt cocktails in bars te combineren met water. Drink More Water is door Pernod Ricard-dochterondernemingen in markten over de hele wereld uitgerold als onderdeel van de bredere maatschappelijke verplichtingen van de groep; de invoering van Split Drinks in Korea markeert de lokale voortzetting van die wereldwijde inspanning. Centraal in Split Drinks staat een glas met een dubbelkamerontwerp, verdeeld in twee secties — één voor een cocktail en één voor water — zodat drinkers beide tegelijk kunnen nippen. Het ontwerp is bedoeld om het drinktempo te helpen beheersen zonder in te leveren op een premium cocktailervaring.

Voor de productie van campagnecontent werkt het bedrijf samen met het lifestylemagazine Time Out Asia en drie Seoul-bars die zijn erkend op de Asia's 50 Best Bars-lijst: Zest, Bar Cham en Gong Gan. De keuze voor de high-end cocktailscene van Seoul weerspiegelt de groeiende internationale reputatie van de stad op het gebied van mixologie, waar de Asia's 50 Best Bars-erkenning geldt als maatstaf voor toonaangevende gelegenheden. Elke bar creëert cocktails met Pernod Ricard-merken, geserveerd in de dubbelkamerglazen. De content wordt verspreid via de digitale kanalen van Time Out Asia, de Instagram-accounts van de deelnemende bars en de LinkedIn-pagina van Pernod Ricard Korea. Later dit jaar organiseren grote bars in Seoul programma's whereby klanten de Split Drinks-formule in persoon kunnen uitproberen.

"Als Drink More Water zich richtte op bewustwording van verantwoord drinken, breidt Split Drinks die boodschap uit naar een premium barervaring," aldus een directievoorzitter van Pernod Ricard Korea die toezicht houdt op juridische zaken, corporate relaties en communicatie. "Door cocktails te combineren met water wilden we consumenten een natuurlijke, positieve manier bieden om verantwoord te drinken. We blijven ons inzetten om overal waar we consumenten bereiken een cultuur van verantwoord drinken te verspreiden."

Pernod Ricard Korea voert sinds 2020 campagnes voor verantwoord drinken uit. Per de eerste helft van 2026 bedroeg het cumulatieve campagnebereik in Korea volgens het bedrijf circa 123,46 miljoen. In een enquête uit 2025 gaf 64 procent van de volwassen respondenten tussen 20 en 59 jaar aan bekend te zijn met boodschappen over verantwoord drinken, aldus het bedrijf.

Bron: The Korea Times