Nike-aandelen (NKE) sloten op woensdag af op $38,59, het laagste niveau in 12 jaar, nadat de koers eerder die dag een intraday-dieptepunt raakte van $38,17. Het aandeel staat 38% lager in 2026 tot en met 26 augustus en ligt daarmee op koers voor zijn slechtste kalenderjaar sinds 1993 — het jaar waarin Michael Jordan voor het eerst met pensioen ging. De aandelen noteren inmiddels 78,55% onder het recordhoog van bijna $180 uit november 2021, op niveaus die voor het laatst in augustus 2014 werden gezien.

Echo's van 1993

Een vergelijking tussen 1993 en 2026 van Barchart doet breed de ronde en de overeenkomst is opvallend. In 1993 was Nike al met ruwweg 40% gedaald vóór de aankondiging in oktober dat Jordan zou stoppen. In 2026 stond NKE al ongeveer 29% lager vóór de China-nieuwsberichten in april. De zakelijke problemen achter beide dalingen waren eveneens reëel: in 1993 daalde de omzet van Nike met 3,6% en zakte de nettowinst met 18%.

China-druk en zwakke fundamenten

In 2026 ligt de China-EBIT van Nike 45% lager en heeft het bedrijf acht opeenvolgende kwartalen met dalende omzet in Groot-China gerapporteerd. Een eenmalige terugbetaling van invoertarieven maakte de gerapporteerde marge van het meest recente kwartaal bovendien gunstiger dan deze in werkelijkheid was.

Op de grafiek staat de maandelijkse RSI-meting op 28,64, onder de grens van 30 die oversold-condities signaleert — een zeldzame meting op een maandgrafiek. Het volume is gedurende de daling gestaag opgelopen, wat wijst op overtuiging achter de verkoop. Er werd gewezen op twee naar elkaar toelopende trendlijnen die suggereren dat het aandeel tegen het einde van het jaar de lage $30-zone zou kunnen bereiken. De steun ligt op $38,41 en de weerstand op $43,21.

Nike benoemt Jane Ewing tot Chief Commercial Officer

Tegen deze achtergrond maakt Nike een zet in de hogere leidinggevende gelederen. Het bedrijf kondigde aan Jane Ewing te hebben aangesteld als nieuwe Chief Commercial Officer, met ingang van 7 september. Ewing werkte bijna 14 jaar bij Walmart — de grootste detailhandelaar ter wereld naar omzet — waar zij functies bekleedde zoals senior adviseur voor Walmart China, interim-CEO van Sam's Club China, senior vice president Sustainability en senior vice president International Operations. Daarvoor was zij zo'n negen jaar lang verbonden aan Diageo in een senior mondiale functie.

Wat Nike van de nieuwe aanwinst verwacht

CEO Elliott Hill zei dat Nike "de sport weer centraal heeft gesteld", de productpijplijn heeft herbouwd en heeft verbeterd hoe het klanten bedient via Nike Direct en de groothandel. Hij noemde Ewing een "bouwer" met wereldwijde ervaring en sterke banden met sport.

Als Chief Commercial Officer gaat Ewing de mondiale marktdivisie van Nike leiden, die verkoop en Nike Direct omvat. Haar mandaat omvat het versterken van retailpartnerschappen, het verbeteren van de digitale dienstverlening en de service in winkels, en het wereldwijd identificeren van nieuwe groeipaden.

De aanstelling maakt deel uit van Nike's bredere herstelplan onder Hill, een veteraan met 32 jaar dienstverband die in oktober 2024 uit zijn pensioen terugkeerde om John Donahoe op te volgen als CEO. Sinds zijn aantreden heeft Hill er daarnaast aan gewerkt de groothandelsrelaties te herbouwen na jaren waarin Nike voorrang gaf aan zijn eigen direct-to-consumer-kanalen — een herijking die volledig binnen de marktfunctie valt die Ewing nu bekleedt. De running-activiteiten zijn verbeterd, maar Converse en de activiteiten in China blijven onder druk staan.

Wall Street-visie en vooruitblik

Wall Street hanteert momenteel een Hold-rating voor NKE, gebaseerd op acht Buy-, 15 Hold- en twee Sell-ratings in de afgelopen drie maanden. De gemiddelde koersdoelprijs is $50,05, wat een upside van ongeveer 30% vanaf de huidige niveaus betekent.

De geschiedenis biedt één referentiepunt: na 1993 steeg Nike met 63,7% in 1994, 88,9% in 1995 en 73,6% in 1996 — al garandeert de geschiedenis geen herhaling.

Nike heeft een investeerdersdag gepland op 16 en 17 november, de eerste sinds oktober 2021, toen het bedrijf voor het laatst zijn marktstrategie uiteenzette voor investeerders. Nieuwe Sportswear-producten worden pas in het voorjaar van 2027 verwacht.

Bron: CoinCentral