Het Amerikaanse koffiemerk happy heeft een limited edition reeks ready-to-drink (RTD) koffieblikjes gelanceerd in samenwerking met Disney's Marvel Studios, getimed vóór de bioscooprelease van Avengers: Doomsday op vrijdag 18 december.

De collectie werd geïntroduceerd door happy-medoprichters Robert Downey Jr. en Craig Dubitsky. De collectie omvat acht blikjesontwerpen, geïnspireerd op personages uit het Marvel Cinematic Universe: Black Panther, Captain America, Gambit, Mister Fantastic, Mystique, The Thing, Thor en Doctor Doom — de schurk die Downey vertolkt in de aankomende film. Voor Downey betekent de casting een terugkeer naar de franchise waarin hij meer dan tien jaar Iron Man speelde.

"Doomsday komt eraan. Wij brachten koffie mee," zegt Downey. "Acht blikjes, acht personages, nul spoilers."

Het assortiment omvat vier RTD-koffieproducten van happy: classic cold brew, Tahitiaanse vanille cold brew, vanille latte en chocolatey chip latte. Elk drankje wordt geleverd in een blikje van 11 ounce (circa 325 ml versierd met afbeeldingen in hoge resolutie van de personages uit de film.

Dergelijke filmkoppelingen zijn al lang een vast onderdeel van de marketing van filmstudio's, en voor jonge consumentmerken bieden ze een route naar zichtbaarheid in de massamarkt binnen de ready-to-drink-koffiecategorie, waarin inmiddels zowel gevestigde koffienamen als nieuwere spelers actief zijn.

Disney's Vice-President of Global Marketing Partnerships and Promotions, Holly Franks, zegt dat de samenwerking fans een manier moet bieden om hun liefde voor koffie te verbinden met de aankomende film.

"Als de inzet zo hoog is, heeft elke held de juiste brandstof nodig," zegt Franks. "Terwijl fans zich opmaken om Avengers: Doomsday in de bioscoop te zien, geeft happy ze een leuke manier om opgeladen en klaar te zijn voor hun volgende avontuur."

Dubitsky zegt dat de samenwerking de focus van het merk op het creëren van positieve ervaringen combineert met de anticipatie die grote filmreleases omringt.

"Een bedrijf dat happy heet dat samenwerkt met een film die Doomsday heet, voelde te perfect om te laten schieten," zegt hij. "Grote films zoals deze creëren anticipatie, deelname, verbinding en uiteindelijk vreugde. Dat is ook het bedrijf waarin wij zitten. Koffie is ons eerste leveringssysteem, met nog veel meer manieren om dat gevoel te leveren."

De blikjes in special edition rollen uit bij geselecteerde grote retailers in heel de VS, waaronder Albertsons-banners, Amazon, H-E-B, Kroger, pOpshelf, Raley's Supermarkets, Schnuks en Sheetz, evenals geselecteerde CVS- en Target-vestigingen. Met distributie over de reguliere supermarkten, e-commerce en gemakszalen, nu de film afkoerst op zijn première op 18 december, komt het jonge merk tijdens de piek van de promotiecyclus van de film op schappen in de massamarkt terecht — en Dubitsky's kadering van koffie als "eerste leveringssysteem" duidt erop dat koffie niet het einde van happy's productplannen is.

Bron: Global Coffee Report