De CEO en medeoprichter van Good Good heeft het Amerikaanse golfmerk verlaten, slechts enkele dagen nadat hij een uitdagende boodschap op sociale media plaatste over een advertentie die het bedrijf voor Callaway maakte en die beschuldigingen van vrouwvijandigheid uitlokte.

Callaway beëindigde vorig week de samenwerking met Good Good vanwege de advertentie, waarin een man een vrouw omduwde en die ervan werd beschuldigd geweld tegen vrouwen te bagatelliseren.

CEO Matt Kendrick reageerde op X (via zijn bericht): "Interesting that @CallawayGolf asks us to make an ad then approves it then asks us to take the fall then drops us in a coordinated media blitz and covers it up by giving a million dollars away thinking everyone will be ok with it."

Kendrick en president Joe Flannery hebben Good Good inmiddels verlaten, waarbij bestuurslid Nahid Giga is aangesteld als interim-CEO. Medeoprichter Garrett Clark, die in de advertentie te zien was, blijft bij het bedrijf.

"This is a difficult day for the entire Good Good family," aldus hoofd financiën en operaties Alex Puchala in een memo aan het personeel. "Matt helped build something extraordinary that exceeded all expectations and continues to bring countless new fans to the sport."

Hoe de advertentie Good Good zijn PGA Tour- en Golf Channel-deals kostte

Puchala voegde daaraan toe dat Good Good "encouraged by the continued support" van zijn fans en "focused on moving forward and building the next chapter of the company".

Good Good produceert golfsportkleding en -uitrusting en maakt daarnaast content. Het bedrijf heeft ruim een miljoen abonnees op zijn YouTube-kanaal en werkt samen met merken en omroepen. Dat model — deels media-uitlet, deels merchandise merk — maakt bedrijven zoals Good Good aantrekkelijke partners voor gevestigde golfuitrustingsmakers die jongere doelgroepen zoeken, maar het laat creator-gedreven bedrijven ook zwaar blootgesteld zodra een sponsorrelatie instort.

De advertentie voor een nieuwe Callaway-driver zorgde voor onmiddellijke en verstrekkende kritiek, die noch de terugtrekking van de advertentie noch herhaalde excuses van zowel de clubmaker als Good Good konden dempen.

Good Good verloor de deals met de PGA Tour en Golf Channel, evenals het contract met Callaway dat in 2023 begon, terwijl grote Amerikaanse retailers de merchandise uit de schappen haalden.

Vicepresident merk en marketing Jeffrey Lefkovits en Callaway-directeur content en productie Alex Upegui verlieten beiden hun functies te midden van de controverse.

Met een interim-CEO in plaats richt de aandacht zich nu op de vraag of Good Good zijn fanbase en commerciële partners kan behouden — en hoe snel het de verloren distributie- en omroeprelaties kan herbouwen.