Domino's brengt zijn eigen merkidentiteit onder de aandacht met een nieuw menu-item: een persoonlijke pizza die is ontworpen voor individuele smaken en flexibiliteit bij groepsbestellingen.

De in Michigan gevestigde pizzaketting kondigde dinsdag aan dat "The Domino" — een Detroit-stijl pizza voor één persoon — op 31 augustus in restaurants door het hele land wordt gelanceerd. De pizza is gevormd naar het kenmerkende rood-blauwe domino-logo van het bedrijf, is gesneden in twee stukken en stelt klanten in staat hun saus te kiezen en maximaal drie toppings toe te voegen.

Detroit-stijl pizza, gekenmerkt door zijn rechthoekige vorm, dikke korst en knapperige gekarameliseerde kaasranden, vindt zijn oorsprong bij Buddy's Pizza in 1946 en is uitgegroeid van een regionale specialiteit tot een nationale menutrend. Concurrent Pizza Hut introduceerde in 2021 zijn eigen Detroit-stijl pizza landelijk, en Domino's — gevestigd in de staat waar deze stijl is ontstaan — betreedt nu dit formaat met een individuele twist.

Domino's positioneert het product als een oplossing voor klanten die verschillende toppings willen bij het bestellen met familie of vrienden, evenals voor individuele maaltijden en onderweg. De stap weerspiegelt een bredere ontwikkeling in de fastfoodindustrie naar personalisatie en individuele portieformaten die inspelen op uiteenlopende voorkeuren binnen huishoudens.

"The Domino vult een leegte in ons portfolio," zei Joe Jordan, chief operating officer en president van Domino's VS, en toekomstig CEO. "Als iedereen iets anders wil, schiet traditionele pizza tekort. The Domino laat elke persoon de exacte pizza samenstellen die hij of zij wil."

De pizza gebruikt het boterachtige pandeeg van Domino's met Parmezaanse kaas gebakken in de korst. Hij wordt geleverd met twee lagen kaas en afgewerkt met de knoflookkruiden van de keten.

Domino's meldde dat consumenten in onafhankelijk testen The Domino hebben beoordeeld als een van de meest heerlijke producten die het bedrijf heeft geïntroduceerd. De aankondiging bevatte geen aanvullende details over de testmethodologie of steekproefgrootte.

FOX Business heeft contact opgenomen met Domino's voor verdere informatie over de ontwikkeling van het product, consumententests, prijzen en de mogelijke impact op franchisehouders.

The Domino wordt opgenomen in de Mix and Match-promotie van de keten, waardoor klanten een versie met twee toppings kunnen kiezen als een van twee of meer in aanmerking komende menu-items voor $6,99 per stuk. De prijzen kunnen op sommige locaties hoger zijn, aldus het bedrijf.

De lancering komt op een moment dat Domino's een wereldwijd netwerk van meer dan 22.500 vestigingen exploiteert in meer dan 90 markten. Het bedrijf rapporteerde meer dan $20,6 miljard aan wereldwijde detailhandelomzet over de vier kwartalen eindigend op 14 juni. Onafhankelijke franchisehouders exploiteerden 99% van de vestigingen aan het einde van het tweede kwartaal.

Domino's heeft ook zwaar ingezet op digitale bestellingen op de thuismarkt. Meer dan 85% van de Amerikaanse detailhandelomzet van Domino's in 2025 verliep via digitale kanalen, aldus het bedrijf.