Angel in Us, de Zuid-Koreaanse koffiefranchise die wordt geëxploiteerd door Lotte GRS, een onderdeel van de Lotte Group, kondigde dinsdag aan terug te keren naar de Indonesische markt via een masterfranchise-overeenkomst met een lokaal bedrijf. Het merk, gelanceerd in 2006, bouwde zijn identiteit op rond het branden van koffiebonen in zijn eigen winkels.

Angel in Us tekende de overeenkomst met het Indonesische voedings- en drankenbedrijf Bogajaya Group, waarbij de eerste vestiging volgens een persbericht van het bedrijf vóór het einde van dit jaar moet openen. Maandag vond in de Lotte World Tower in Seoel een ondertekeningsceremonie plaats, waar Lee Won-taek, Chief Executive Officer van Lotte GRS, de hand schudde met Budi Utomo, CEO van Bogajaya Group, nadat beide partijen zich hadden verbonden om de komende vijf jaar 10 Angel in Us-koffievestigingen in Indonesië te openen.

Een masterfranchise-overeenkomst stelt een masterfranchisenemer niet alleen in staat om franchisevestigingen te openen binnen een bepaald gebied, maar ook om deze als subfranchise aan derden te verlenen.

"Lotte heeft in Indonesië enkele jaren rechtstreeks Angel in Us-vestigingen geëxploiteerd naast zijn Lotteria-burgerketen, voordat het zich in 2020 terugtrok van de Zuidoost-Aziatische markt," aldus een woordvoerder van het bedrijf.

Via het partnerschap met Bogajaya is Angel in Us van plan de komende vijf jaar 10 vestigingen te openen, met als doel Indonesië — met een bevolking van ongeveer 270 miljoen mensen — uit te bouwen tot strategische basis voor zijn wereldwijde expansie. Het merk betreedt daarmee een van de meest concurrerende koffiemarkten van Azië: Indonesië is zelf een belangrijk koffieproducerend land, en de snelgroeiende koffiesector heeft eigen ketens voortgebracht zoals Kopi Kenangan en Janji Jiwa, die concurreren naast internationale merken.

Lotte GRS exploiteert momenteel 240 Angel in Us-vestigingen in Zuid-Korea en heeft geen vestigingen in het buitenland in bedrijf, waardoor de terugkeer naar Indonesië de eerste stap van het merk terug naar internationale activiteiten is.

De overeenkomst brengt Angel in Us vijf jaar na zijn terugtrekking terug naar Zuidoost-Azië. Lotte GRS, de foodservice-tak van de Lotte Group — een van de grootste conglomeraten van Zuid-Korea — exploiteert ook de Lotteria-burgerketen, die volgens de woordvoerder van het bedrijf tijdens de eerdere periode van het merk op de Indonesische markt parallel aan Angel in Us draaide en die in Vietnam over een groot vestigingennetwerk beschikt. De stap past bovendien in een bredere opmars van Zuid-Koreaanse koffiemerken naar Zuidoost-Azië, waarbij ketens zoals Paik's Coffee de afgelopen jaren vestigingen in Indonesië openden. Indonesië, de grootste economie van Zuidoost-Azië, behoort tot de dichtstbevolkte consumentenmarkten ter wereld, een schaal die wereldwijde voedings- en drankenketens al lang aantrekkelijk vinden.