Twaalf Filipijnse modehuizen staan dit jaar centraal bij de tweede editie van FASHIONPhilippines Milan, een programma voor merkdevelopment dat culmineert in een tentoonstelling tijdens Milan Fashion Week.

FASHIONPhilippines Milan is een programma voor merkdevelopment en tentoonstelling dat de Filipijnse mode centraal op het internationale toneel wil zetten. De editie van dit jaar eindigt met een driedaagse tentoonstelling bij Fondazione Sozzani in Milaan van 22 tot 24 september, gelijktijdig met Milan Fashion Week S/S 2027 — een van de meest gevolgde evenementen op de mondiale modekalender, dat elk seizoen internationale kopers, pers en beslissers uit de branche aantrekt. De presentatie toont werk van 12 Filipijnse merken: Adam Pereyra Jewelry, Bagasáo, Calli, Ched Studio, Idyllic Summers, Iñigo, Jun Escario, Orias, Palengke, Renz Reyes, Viña Romero en Ziv Rei Alexi.

Het programma is een samenwerking tussen Fondazione Sozzani — een Milanese culturele instelling die in 2016 door Carla Sozzani werd opgericht om fotografie, cultuur, mode en kunst te bevorderen — en aan de Filipijnse kant het Center for International Trade Expositions and Missions (CITEM), het Philippine Textile Research Institute, het consulaat-generaal van de Filipijnen in Milaan, de Philippine Fashion Coalition (PFC) en LIT Fashion Consultancy.

De deelnemende merken namen deel aan intensieve merkontwikkelingssessies met een panel van acht wereldleiders uit de mode. Het panel staat onder leiding van Sara Sozzani Maino, creatief directeur van Fondazione Sozzani, en bestaat verder uit Silvia Bertocchi, hoofd van het cultuurprogramma van Fondazione Sozzani; Veronica Bertozzi, projectdirecteur bij HIMco; Helena Boissonnas, expert in inkoop en sourcing voor warenhuizen bij Le Bon Marché in Parijs; Matteo Del Cherico, oprichter eigenaar van MDC Showroom; Marina Lyritzi, wholesalemanager en merkconsultant; Marzia Narduzzi, strategisch adviseur voor modemerken; Tetta Ortiz-Matera, oprichter van LIT Fashion Consultancy; en Riccardo Terzo, stylist, mode-redacteur, consultant en docent.

"Onze ervaring met de eerste editie bevestigde het mondiale potentieel van Filipijnse mode en liet tegelijk zien hoe belangrijk het is om de internationale concurrentiekracht van merken te versterken", aldus CITEM-executivedirecteur Leah Pulido Ocampo in een persbericht. "Voor 2026 ontwikkelen we een strategischer programma dat gelijkwaardig aandacht besteedt aan creativiteit, bedrijfsontwikkeling en langetermijntoegang tot de markt."

"De zakelijke dimensie van mode is van het grootste belang", aldus PFC-voorzitter Jackie C. Aquino in dezelfde verklaring, waarbij hij opmerkte dat merken operationeel — niet alleen creatief — voorbereid moeten zijn om internationaal te slagen.

Mevrouw Ortiz-Matera van LIT Fashion Consultancy benadrukte het belang van inzicht in hoe internationale markten werken. "Lokale merken moeten begrijpen dat internationaal zaken doen een andere mentaliteit vereist — van groothandelsprijzen en levertijden tot collectieopbouw en omgang met kopers", aldus mevrouw Ortiz-Matera.

Volgens de organisatoren zijn de deelnemende merken gekozen op basis van "zowel sterke designidentiteiten als schaalbaarheid, ondersteund door intensievere samenwerking tussen bedrijfsleven en overheids partners". Het bredere doel is volgens het persbericht "om Filipijnse mode tegen 2035 te positioneren als een wereldwijd concurrerende industrie, ondersteund door innovatie, textielontwikkeling en samenhangende steun van de sector".

De eerste editie van het programma leverde al meetbare resultaten op: twee Filipijnse merken verkregen vertegenwoordiging door twee afzonderlijke showrooms in Parijs, een stap richting integratie van Filipijnse mode in de wereldmarkt, aldus het bericht. Showroomvertegenwoordiging is een gebruikelijke toegangspoort tot de Europese detailhandel en biedt merken een kanaal naar warenhuiskopers en onafhankelijke boetieks tijdens inkoopseizoenen — expertise die ook in het eigen panel van het programma vertegenwoordigd is met specialisten in inkoop, sourcing en wholesale.

Of de editie van dit jaar vergelijkbare internationale vertegenwoordiging oplevert, zal een eerste maatstaf zijn voor de voortgang van het programma, waarbij de organisatoren wijzen op een strategischer opgezette edit in 2026 als volgende stap richting het doel voor 2035.

Bron: BusinessWorld