2023年7月、アレハンドラ・コルベラ氏はテクノロジーマーケティングにおいて最も難しい仕事のひとつに挑んだ。カリフォルニア州でWorldcoin初のオーブ運用担当者の一人として、銀色の球体を横に置いたベイエリアのコワーキングスペースで日々過ごし、見知らぬ人々に目のスキャンへの協力を呼びかけた。

サム・アルトマン氏が共同創設し、現在はWorldとして知られるWorldcoinは、その月に世界規模で展開を開始した。当初はSFのように聞こえる構想だった。人工知能（AI）の進化によりボットの判別が難しくなるなか、人々がオンラインで自らが人間であることを証明する手段が必要になるというものだ。

コルベラ氏がその構想を説明した相手は、テクノロジー業界で最もプライバシー意識の高い層であり、プロジェクトはすでに監視下にあった。開始から数週間以内にケニアはデータに関する懸念からWorldcoinの運営を停止し、インドネシアを含む他国の規制当局も後にこれに続いた。

コルベラ氏は、始めた当初は疑問を多く抱いていたという。「正直に言うと、最初は『これはまるでブラックミラーだ』と思っていました」と同氏は語った。その一方で、日常のオンライン交流において人々が人間性を証明する助けとなる技術の可能性については楽観視していた。「本当に大きなものになる可能性があるものに、いち早く関われたのは素晴らしい気持ちでした」

オーブ運用担当者からTools for Humanityのコミュニティリードへ

コルベラ氏は最終的にサンフランシスコで100件の認証を完了した。2年後、Worldを開発するTools for Humanityは、米国5都市にわたる対面コミュニティ拡大の統括役として同氏を採用した。

暗号資産企業とAI企業のために200件以上のイベントを手掛けてきたマーケティング・コミュニティ戦略家である同氏は、この経験を通じて、多くの暗号資産チームが依然として受け入れられない教訓を確信した。人々は技術を理解したからこそ採用するのではなく、実用的な利益が得られるからこそ採用するのだと。

初期の支持者と懐疑的な批評家の取り込み

Worldcoinのサンフランシスコでの最初の認証セッションは、Shack15などのコワーキングスペースが主な会場だった。当初の来場者は、MetaのスマートグラスやiPhoneなど、製品の最初の列に並んできたようなアーリーアダプターが多かった。

「最初に並ぶ人は、ほとんどの場合、MetaグラスやiPhoneと同じ層なんです」とコルベラ氏は語った。「説得する必要のない人たちなんです」

来場者の中には熱心なサム・アルトマン氏の支持者もいた。また、認証を受けるためにわざわざアジアから飛行機で来た人もいたと同氏は語る。

その後、方針は変わった。コルベラ氏はオーブを設置するコワーキングスペースを確保し、サウスベイのHacker Dojoを含むベイエリアの複数拠点を自ら運営した。ユーザーはアプリを通じて予約を行い、同氏は技術の仕組みを説明した。「セールスをするわけではありません」と同氏は語った。

ある拠点での最初の週、大柄な男が近づいてきて、同氏が「人々のデータを盗んでいる」、オーブは「詐欺だ」と叫び始めた。コルベラ氏は恐怖を覚えたと語る。同氏は誰も認証を強制されていないと説明し、情報資料を送ると申し出た。コワーキングスペース側も介入して男と話をした。

男は帰宅後、この技術とその基盤となる暗号技術について調べ、謝罪した。「彼は結局認証を受けませんでしたが、それで構いません」とコルベラ氏は語った。

World IDが人間性を確認する仕組み

コルベラ氏はWorld IDを「人間のパスポート」と表現する。それは、コンサートチケットの購入でもマッチングアプリの利用でも、相手がボットではなく人間であることを証明する手段だ。オーブはユーザーの虹彩と顔を撮影し、それを一意のコードに変換する。

Worldによれば、画像はユーザーのスマートフォンに送信された後、システムから永久に削除される。ゼロ知識証明により、人々は自身の身元を明かすことなく、一意の人間であることを証明できる。詳細については、WorldのWorld ID FAQを参照できる。

「ハッシュのようなものだと考えてください」とコルベラ氏は語った。「自分に関する情報を一切提供せずに、人間であることを証明できるんです」

同氏が挙げたユースケースは、もはや仮定の話ではない。2026年4月、WorldはTinderとの連携を米国およびその他の市場に拡大すると発表し、認証済みコンサートチケッティングツールを公開した。7月には、オーブによって1,800万人以上が認証済みであると発表した。

サンフランシスコでは、技術に精通した来場者は暗号技術の原理を理解できることが多かったとコルベラ氏は語る。「仕組みが分かれば、データがプライベートに保たれていると分かるんです」と同氏は言った。

多くの来場者は帰宅後にWorldのオープンソースドキュメントを研究し、後に戻ってきた。初回から2年後に再来した人もいた。プライバシーが最も多く寄せられた質問であり、次に多かったのはより実務的な質問だった。「でも、なぜそれをする必要があるの？何が得られるの？」

中には、誰も信用しない人もいたとコルベラ氏は付け加えた。「非常にプライバシー重視なんです。それは尊重できます」

都市ごとに異なる懐疑論の形態

Worldは2025年4月に米国で正式に展開を開始し、6都市にオーブ拠点を設置した。コルベラ氏は同年7月からTools for Humanityに在籍し、サンフランシスコ、ロサンゼルス、オースティン、アトランタ、マイアミを担当した。

10か月間で、同氏は大学プログラムやプライベートイベントを含め、Worldのフラッグシップ拠点で40件以上のアクティベーションを実施した。予算、ベンダー、制作までを一貫して管理した。

また、Worldのマーケティングチームと緊密に連携し、「No Bot Shop」イベントシリーズにも携わった。フラッグシップ拠点では、人間であることを証明して賞品を獲得できた。

懐疑論は都市ごとに異なる形を取ったとコルベラ氏は語る。サンフランシスコの技術労働者はプライバシーについて鋭い質問を行い、暗号技術を理解すると態度を軟化させた。ロサンゼルスでは、Worldがカルトではないかと疑う人もいた。アトランタとマイアミでは、懐疑は技術者よりも一般消費者から生まれた。

時間が経つにつれ、同氏は一つの矛盾に気づいた。「ほとんどの人は、iPhoneを手にした瞬間にAppleと共有するあらゆるデータのことを考えもしません」とコルベラ氏は語った。「それなのに、突然、オーブのようなデバイスに問題を感じ始めるんです」

専門用語よりもユーザーへの実利が重要な理由

コルベラ氏は、オーブとの仕事から得た教訓はテクノロジー全般に当てはまると語る。暗号資産企業には優秀な技術者が多数いるものの、ゼロ知識技術の説明だけではマスアダプションは実現しないという。

「ZK（ゼロ知識）とは何かを説明しても、大衆はオンボードしません。人々は『なぜ気にする必要があるの？自分に何のメリットがあるの？』と問うんですから」と同氏は語った。

同氏の評価基準はユーザーから始まる。「人はお金を稼げるか？新しいことを学べるか？それを使って新しいキャリアを始められるか？人と出会えるか？」と同氏は問う。

イベントの評価も同様だ。同氏にとって、来場者数よりもイベント後に何が起きるかが重要であり、そのためにはセールスおよび事業開発チームとの緊密な連携が求められる。「イベントに来た100人のうち、何人を顧客として、あるいはコミュニティのメンバーとしてオンボードできたか？認証を受けたか？」

Worldに参加する前、コルベラ氏はSui Foundationの北米コミュニティ戦略を統括し、7つの都市圏で80件以上のアクティベーションを実施した。その中には、ニューヨークとサンフランシスコで開発者向けに開催された終日の「Road to Overflow」サミットが含まれ、同氏の推定では、このサミットは80人以上の追加参加者をSuiのOverflowハッカソンに引き込んだという。

コルベラ氏、AIが暗号資産型の過熱サイクルを経験すると予想

「地味な製品こそが、普及を本当にもたらすことがあります」とコルベラ氏は語った。暗号資産業界がこの教訓を学ぶには数年を要したが、人工知能も同様の過程を経験すると同氏は予想している。

同氏はAIブームが暗号資産の「過熱、過熱、過熱、そして崩落」というサイクルを辿るとみており、「非常に多くのアプリが消えていくことになる」と語った。

コルベラ氏は現在、ブロックチェーン上にAIインフラを構築する0G Labsでエコシステム開発に従事し、創業者やAI専門家向けのイベントを手掛けている。

両業界を横断する経験から、同氏は逆方向の教訓も見出している。「暗号資産の多くはただの過熱だったと感じます」と同氏は語った。「AIは人々にすぐに大きな価値を生み出していると感じます。暗号資産はそこまでではなかったと思います」

オーブとの仕事以来、同氏の姿勢は一貫している。技術がユーザーにとって何をもたらすかを説明し、難しい質問に真摯に向き合うこと。その過程が、人の考えを変えることもあると同氏は語る。

2025年のニューヨークでのイベントで、ある開発者は、1年前ならWorldへの登録を拒否していただろうが、今は準備が整っているとコルベラ氏に語った。その理由は、人々がAppleに顔と指紋を何の躊躇もなく提供していることだった。「これは自分がする選択の問題なんです」と彼は同氏に語った。

この開発者は認証を受け、Worldアクセラレーターに参加し、現在はWorld App内でミニアプリを運営している。「先日、私がそのきっかけになったとメッセージをもらったんです」とコルベラ氏は語った。「それを聞いて本当に嬉しかったです」