U.S. Bankは、同行のチーフ・ファイナンシャル・プレーメーカーであるNFLクォーターバックのフェルナンド・メンドーサを起用した新ブランドキャンペーンを開始しました。このキャンペーンは、メンドーサのフットボールと金融に対情熱を組み合わせ、若い世代、NFLファン、およびU.S. Bankの顧客にとってお金の話をより親しみやすいものにすることを目指しています。

この新しい取り組みは、同行のより広範なブランドプラットフォーム「The Power of Us」の一環であり、NFLの公式銀行・ウェルスマネジメントスポンサーとしての同行の役割を踏まえたものです。また、大手米国銀行の間で、スポーツスポンサーシップと名前の知られたアスリート大使を組み合わせ、ファンの関心がすでに集まる場でリーチしつつ、ブランドマーケティングを具体的な商品やガイダンス提供につなげるというより広い潮流を反映しています。Z世代が現実的な金銭的ストレスを抱えていることを踏まえ、チーフ・ファイナンシャル・プレーメーカーとしてのメンドーサは、銀行取引を「心配事の一つ減らせるもの」に感じられるよう支援しています——居心地の良い対話を一つずつ積み重ねながら。

動画シリーズ「Cozy Cash」は、U.S. Bankのツールやヒント、そして「Bank Smartly®」によってすべての銀行取引と貯蓄を一か所にまとめる利点を通じて、Z世代の金銭面の緊張を和らげます。「Making Plays」の動画では、メンドーサがU.S. Bankのチームと協力して資産管理のストレスを取り除き、他のことに集中できるようにする様子が描かれています。

女優・コメディアン・インフルエンサーのケイトリン・ライリーも「Cozy Cash」シリーズに出演しており、メンドーサと「cozy-maxing（居心地の良い極め方）」や金銭的ストレスを和らげる方法について語ります。「Girl Who is Going to be Okay」の作品で知られるライリーは、若い世代の共感を呼ぶ親しみやすい存在感を添えています。

「U.S. Bankとの取り組みを続けられることを嬉しく思います。この仕事は、私が深く情熱を注ぐ二つのもの——フットボールと金融——を一つにまとめてくれるものだからです」とメンドーサは述べています。「お金は、特に初めて大きな決断をする際には複雑に感じられるものです。私が人々のスタートを早め、より良い質問を投げかけ、より自信を持てる手助けができるなら、それは誇りある役割です。」

メンドーサは、同行のNFLパートナーシップの一環としてチーフ・ファイナンシャル・プレーメーカーとしてU.S. Bankに加わり、NFL選手が現役中およびその後のキャリアを通じて重要な金融上の意思決定を進めるために設計されたカスタマイズ型金融ガイダンス提供である「U.S. Bank Financial Edge」の構築を支えてきました。プロスポーツ選手向けの金融ガイダンスプログラムは、選手が直面する短い収益期間や複雑な契約上の意思決定を背景に、ウェルスマネジメント業者にとって注目分野となっています。U.S. Bankが人々のお金に関する十分な情報に基づいた選択を促す新しいコンテンツや体験を展開するなかで、同行における彼の役割は拡大し続けています。

「フェルナンドはこのキャンペーンに最適な人物です。彼はパーソナルファイナンスへの本物の情熱を持ち、今日多くの人が直面する金融上の疑問を理解しているからです」と、U.S. Bankのウェルスマネジメント部門プレジデント、スコット・フォードは述べています。「消費者が信頼できる場所や人物から金融ガイダンスを求めていることは分かっています。このキャンペーンを通じて、フェルナンドは実用的なお金の対話を、親しみやすく、関連性があり、本物の形で実現する手助けをしてくれています。同時に、彼の洞察はFinancial Edgeを通じた、NFL選手やレジェンドが将来に向けた金融面の自信を築けるよう支援する取り組みにも活かされ続けています。」

このキャンペーンは、Meta、Snapchat、TikTokなどのソーシャルメディアプラットフォーム、ストリーミングオーディオおよびポッドキャスト、ストリーミング動画、さらにU.S. Bankの自社チャネルで展開されます——若い消費者がメディア時間を過ごすソーシャルおよびストリーミング環境に重きを置いたチャネルミックスです。この取り組みは、信頼される声、関連性のあるストーリーテリング、顧客や地域社会に共感される瞬間を通じて金融ガイダンスを実現するという同行の継続的な取り組みを広げるものです。

出典：GlobalFinTechSeries