英国の競争規制当局は、GoogleのAndroidオペレーティングシステムおよびChromeブラウザ上でユーザーがどの検索サービスを使うかをより細かく制御できるようにする提案を公表した。ChatGPTやPerplexityなどのAIアシスタントが従来型検索からユーザーを奪いつつある中、競合プラットフォームへの扉を開くことが狙いだ。

競争市場庁（CMA）は、競合プラットフォームがユーザーを獲得する実質的な機会を得られるよう、検索の代替選択肢の表示方法をGoogleに求めている。これらの措置は、新興のAIサービスを含む代替検索サービスをユーザーが見つけやすく、切り替えやすくすることを目的としている。提案は英国政府のウェブサイトで公開された協議文書に示されている。

選択アーキテクチャへの規制の焦点

この取り組みは、2025年10月にGoogleが総合検索および検索広告の分野で戦略的市場地位を有すると認定されたことに伴い実施された、英国の包括的なデジタル市場フレームワークの一部だ。この指定により、CMAは同社に対して特定の行動義務を課す権限を持つ。

提案の中心にあるのはGoogleの「選択アーキテクチャ」、すなわち検索の代替選択肢をユーザーに提示する手法と、その提示が消費者行動をどう左右するかだ。CMAは、AndroidおよびChromeのユーザーが好みの検索プロバイダーを指定できる機能の強化が必要かどうかを精査している。この設計上の問いの重要性は大きい。提示方法が行動を左右する以上、AndroidやChromeの中で検索サービスに与えられる表示の目立ち度は、ユーザーが最終的にどのプラットフォームを採用するかに影響を与え得る。まさにCMAが狙うレバーである。

こうした変更は、既存の検索競合企業とAI対応の代替サービスの双方露出を拡大させる可能性がある。OpenAIが開発したChatGPTやPerplexityなどのサービスは、リンクベースの結果ではなく質問への直接的な回答を提供することで、従来型の検索モデルにますます挑戦している。

当局は1月にユーザー選択要件に関する協議を開始し、その後、利害関係者の意見と市場動向の変化を踏まえてアプローチを洗練させてきた。パブリックコメントの受付期間は2026年10月9日まで。

すでに発効している追加の規制措置

ユーザー選択の取り組みは、今年を通じてGoogleに課された複数のその他の規制措置と並行して進んでいる。6月、CMAはパブリッシャー行動要件を確立し、AI機能を含むGoogle検索でのコンテンツの表示方法について、コンテンツ制作者により大きな権限を与えた。

また、公正なランキングのプロトコルとデータポータビリティの基準も義務付けた。ポータビリティ義務は、英国の消費者が検索履歴を無料で移行できる仕組みを、承認されたサードパーティプロバイダーにGoogleが提供することを求める。

これらの介入を総合すると、CMAがGoogleの検索市場における支配力だけでなく、競争環境に及ぼす新興AI技術の潜在的影響にも取り組んでいることがわかる。

AI検索が競争を再形成

AIアシスタントの台頭は、オンライン情報検索をめぐる競争環境を根本的に変えた。ユーザーは現在、従来であればGoogle検索から始めていた調査、ガイダンス、即座の回答を、ChatGPTやPerplexityなどのプラットフォームに求めている。措置が採択されれば、英国でAndroidデバイスを設定したりChromeを使ったりする人が、従来型の検索エンジンではなくAIアシスタントをデフォルトに指定する容易さが左右されることになる。

CMAの今回の提案は、確定的な義務ではなく暫定的な措置だ。当局は、ユーザー選択規制を適用するかどうか、また適用する場合の方法を最終決定する前に、一般からの意見を募集している。

Googleの親会社であるAlphabetにとって、Google検索が基本となる収益源である以上、これらの動向は極めて重要だ。AndroidとChrome全体でデフォルト選択の選択肢が強化されれば、消費者が代替検索エンジンやAIプラットフォームにさら露出されれば、競合が市場シェアを獲得する可能性がある。

今後の対応は協議の結果次第だ。注目すべき次の節目は、コメント期間の締め切りとCMAの対応であり、これによって提案が拘束力のある行動要件へと固まるかどうかが決まる。英国の規制当局は、今後の検索市場の競争が、従来型の検索エンジンとアシスタントの双方を含むものになっていくことを明確に示している。

出典：Blockonomi