英国の競争規制当局は、ChatGPTやPerplexityなどのAIアシスタントを含め、AndroidおよびChromeユーザーがウェブ検索方法をより細かくコントロールできるよう、Googleに圧力を強めている。

競争市場庁(CMA)は水曜日、Googleに対しデフォルトの検索プロバイダーを維持するか変更するかを毎年ユーザーに問うことを義務付ける強化された提案を公表した。今回の措置は2026年初めに最初に提示された規則を更新するもので、規制当局は、AIアシスタントの普及が進む中で情報検索の方法が急速に変化していることを改正が直接反映していると述べている。

CMAが示したスケジュールでは、協議は10月9日に締め切られ、検索選択要件に関する最終決定は年内に予定されている。

Googleに求められる変更点

Googleは、Androidユーザーが電話をセットアップする際に利用可能な検索サービスの一覧を提示することが求められ、Chromeユーザーもブラウザ初回起動時に同様の選択肢を目にすることになる。その後、プロンプトは毎年再表示され、ユーザーはデフォルト変更する機会を定期的に得られる。こうした初回利用時こそデフォルトが設定される場面であり、それゆえ選択画面が規制当局の計画の中心に据えられている。

AIアシスタントも、CMAの技術・セキュリティ要件を満たせば選択画面に表示される可能性がある。改正案では、掲載対象となり得るプロバイダーに新たな義務が追加された。それは出版社コンテンツの明確な帰属表示であり、ユーザーが情報の出所を確認し元のソースにアクセスできるようにするものだ。ChatGPTやPerplexityのような独立系サービスにとって、選択画面への掲載は、ユーザーが自らツールを見つけるのに頼るのではなく、デフォルトが選ばれる瞬間にユーザーへリーチすることを意味する。

英国のユーザーはすでにAndroidのChromeで検索プロバイダーを変更できるが、年次リマインダーはまったく新しい要件となる。

Googleが望んでいた別のアプローチ

Googleは、毎年検索選択画面を表示することはユーザーの不満につながり得ると主張していた。代わりに、デバイス設定に恒久的な選択肢を設け、ユーザーがいつでも検索プロバイダーを変更できるようにする案を提案していた。しかしCMAはそのアプローチを退け、改正案でも年次プロンプトを維持した。

AIアシスタントは技術的な課題も提起している。それぞれ動作が異なるためだ。GoogleのGeminiはGoogle検索に組み込まれている一方、ChatGPTとPerplexityは独立したサービスであり、異なる動作とカスタム統合を必要とする。こうした統合が実際にどう機能するかは、最終決定と併せて確定することになる。

CMAのGoogle案件における最新の動き

検索選択提案は、2025年10月に規制当局が同テック大手を一般検索および検索広告における戦略的市场地位と認定したことに始まる、CMAによるGoogleに対するより広範な案件における最新の動きであり、以降CMAが課してきた行動要件の法的根拠となっている。

英国規制当局はすでに、6月の出版社コントロールや、その後の公正なランキングおよびデータポータビリティに焦点を当てた要件など、この案件に基づく他の措置を導入している。

業界団体の反応は分かれている。Professional Publishers Associationは適用除外を求めている一方、News Media Associationは、今回の措置が出版社へのトラフィック減少につながりると警告している。帰属表示要件が実際にどう機能するか、そして出版社のトラフィック懸念に対処するかどうかは、10月9日の協議締め切りと年内の決定が近づく中、議論の一部であり続ける可能性が高い。