スウォンジー・シティは、即将のチャンピオンシップ・シーズンに向けて、グリーン・ウェルネスブランドAG1を新たな胸元スポンサーに任命した。これは、イングランド2部リーグのクラブがギャンブル企業と提携するという高まる傾向から脱する動きである。

スヌープ・ドッグ、レアル・マドリードのミッドフィルダーであるルカ・モドリッチ、アメリカの実業家マーサ・スチュワートを所有陣に含むこのウェルシュ・クラブは、チャンピオンシップで競うにあたり、腸内健康企業のブランドロゴをキットに掲げる。

クリス・アシェンデンが創業したAG1は、水に溶かして飲むグリーン栄養パウダーを主力製品として製造している。同ブランドのユーザーには、フォーミュラワンチャンピオンのルイス・ハミルトン卿や俳優のヒュー・ジャックマンが名を連ねている。2022年、AG1は1億1,500万ドルの資金調達ラウンドを実施し、企業評価額は12億ドルに達した。同社はオリンピック短距離走者のアリソン・フェリックスやイングランドラグビー代表とのスポンサー契約も結んでいる。スウォンジーとの契約はAG1にとってサッカー分野への初進出であり、ウェルネス・ライフスタイル業界が持続的な投資家の関心を集める中、スポーツを通じた認知度向上を図る消費者ブランドの広がりを反映している。

スヌープ・ドッグは次のように述べた。「サッカーとウェルネスを通じて人々を結びつけ、ベストを尽くすという共通のコミットメントでつながるものに参加できることを嬉しく思う。」

AG1のティム・ハリントン社長は、この提携を自然な一致と評価し、次のように述べた。「ルカ、スヌープ、マーサのようなオーナーが背景にあるクラブと提携することは、彼らがそれぞれの分野で同じように relentless な推進力をもたらしてくれることであり、サッカーへの最初の一歩として自然な選択だと感じた。」

スウォンジーのトム・ゴリンジCEOは次のように付け加えた。「AG1と合意に達し、即将のシーズンのユニフォームの胸元に彼らのブランドを掲げられることを嬉しく思う。リーグ内の財務規制を考慮すると、クラブが競争力を維持するためにはより多くの収入を生み出すことが不可欠である。」チャンピオンシップは、過去3年間のローリング期間における許容損失額を制限する収益性・持続可能性規則の下で運営されており、選手強化に資金を投じるためには商業収入の拡大が求められている。

スウォンジーは昨シーズン、チャンピオンシップで11位で終えた。同クラブは2025年にスヌープ・ドッグからの投資を発表した。

AG1との提携は、チャンピオンシップ全体に見られる broader な傾向とは対照的である。ギャンブル業界はプレミアリーグの胸元スポンサーから禁止された後、チャンピオンシップでの存在感を拡大している。Entain傘下のCoralは今週、バーミンガム・シティの胸元スポンサーになる契約を発表した。ストークに拠点を置くbet365は地元クラブとの提携を維持している。降格したウェストハムは昨シーズンからボイル・スポーツを胸元スポンサーとして継続しており、ウォルバーハンプトンとバーンリーはそれぞれギャンブル系・金融系ブランドと提携している。