Spotifyは10月14日からオーディオブックサービスをナイジェリアに正式に展開し、2021年に同国で開始した既存の音楽・ポッドキャストのストリーミングサービスと併せて、35万件を超えるタイトルのカタログを現地ユーザーに直接提供する。

今回の展開は、2026年末までに180以上の市場へオーディオブックを段階的に拡大するSpotifyの計画の一環であり、読者、作家、出版社のアクセスを拡大するもの。スペインは最初の市場の一つで、プレミアムのオーディオブックアクセスと45,000件を超えるスペイン語タイトルとともに開始した。Spotifyは2022年にオーディオブック分野に参入しており、今回の拡大により、AmazonのAudible、Apple Books、Google Play Booksといった既存の大手プレーヤーと並ぶカタログを展開することになる。

同社によると、カタログはナイジェリアの公用語である英語を含む120以上の言語で35万件を超え、Spotify for Authorsを利用する約300の出版社および自費出版の作家がこれを支える。

Spotifyはオーディオブックを音楽やポッドキャストとともに1つのアプリ内に配置し、日常的なエンゲージメント、パーソナライゼーション、そして同社がいう「time well spent(有意義な時間)」を重視している。ジャーナリスト向けの説明会で、Spotifyのオーディオブック担当バイスプレジデントであるオーウェン・スミス氏は、オーディオブックのリスナーが前年比39%増加し、既存市場でのリスニング時間は32%増加したと発表した。

ユーザー体験には、専用のオーディオブックタブ、編集部によるキュレーションされたおすすめ、ホーム画面でのパーソナライズされたおすすめ、自動しおり、スリープタイマー、Page Matchが含まれる。Audiobooks Plusは追加のサブスクリプションオプションを提供し、リスナーはFree、Premium、Audiobooks Plusのいずれを利用していても個別タイトルを購入できる。

対象のプレミアム契約者には毎月12時間のオーディオブックリスニング時間が付与され、未使用の時間は繰り越されない。ナイジェリアでは、Audiobooks+のサブスクリプションは月額2,300ナイラで提供される。

消費者の選択肢を広げるだけでなく、Spotifyの現地オーディオブックエコシステムへの参入は、2億人を超える人口を抱えるナイジェリアのクリエイターに大きな流通チャネルを開く。現地の出版社や自費出版の作家は、Spotify for Authorsを利用できるようになり、これはクリエイターがオーディオブックコンテンツを世界中の市場でアップロード管理、収益化することを可能にする専用プラットフォームである。

同社はポッドキャスト、音楽、ホームへの配置、通知、カウントダウンページ、Spotify Wrappedを通じたクロスプロモーションを計画している。スミス氏は、アフリカ市場でのカタログ開発には時間がかかる見込みであると述べ、現地の出版コミュニティとの継続的な協力を呼びかけた。

市場ごとの展開は、現地の価格設定、アクセスモデル、カタログ、出版パートナーシップに応じて調整される。ナイジェリアの出版社や自費出版の作家がどれだけ早くタイトルをプラットフォームに投入し、現地の価格・アクセスモデルがどのように調整されるかが、段階的な展開が続く中でサービスの発展を形作ることになる。