ソニー・ピクチャーズは、アーロン・サーキン監督の新作映画The Social Reckoningの宣伝広告で、映画の悪役であるメタのマーク・ザッカーバーグCEOに真っ向から挑んでおり、しかもそれをメタ自身のプラットフォーム上で行っている。映画は10月9日に全米の映画館で公開された。

広告は、ヘッドフォンを着用したショットを含む、ザッカーバーグ役を演じるジェレミー・ストロングのシーンを交錯させながら、画面には「マーク・ザッカーバーグはThe Social Reckoningをきっと気に入るはず *」というテキストが表示される。ストロング演じるザッカーバーグが困惑した様子を見せると、アスタリスクの意味が明かされる:「*Instagramはほとんどの広告をファクトチェックしない。なぜ私たちがすべきだというのか?」広告は、タイトルカードが表示される前に、登場人物が「これが行われているのを知っていましたか?」と問う場面で締めくくられる。

冒頭の台詞は意図的なミスディレクションだ。ザッカーバーグもメタも映画について公式なコメントはしていないが、CEOはこれまで、サーキンの前回の自分の描き方についての思いを隠したことはなかった。2014年の公開Q&Aでザッカーバーグは、2010年の『The Social Network』の製作者たちはオフィスのデザインなどの細部は正確だったが、「私がかなり傷ついたと感じるようなことを、いろいろと捏造した」と述べ、特に彼がFacebookを女性を惹きつけるために作ったという映画の描写を問題視した。

サーキンが脚本を書きデヴィッド・フィンチャーが監督を務めたThe Social Networkは、ハーバード大学時代のザッカーバーグをジェシー・アイゼンバーグが演じFacebookの創業と、キャメロンおよびタイラー・ウィンクルボス兄弟、共同創業者エドゥアルド・サベリンとの法的な争いを描いた。サーキンが脚本・監督を務めるThe Social Reckoningについてソニーは、続編ではなく姉妹作として位置づけている。本作は同社の最近の騒動に舞台を移し、主にフランシス・ハウゲン(演じるはミッキー・マディソン)の視点から語られる。ハウゲンは元Facebookプロダクトマネージャーで、2021年に数万ページに及ぶ社内文書をウォール・ストリート・ジャーナルと米証券取引委員会に漏洩した。その結果生まれた「Facebook Files」シリーズは、Instagramが10代の少女の精神的健康に与える影響をはじめ、同社が問題を認識していたことを示した。

キャプションはさらに踏み込む

広告のオチは、映画のテーマに直結している。Deadlineによると、映画はメタのプラットフォーム上の政治広告をファクトチェックすることへのザッカーバーグの長年の消極的な姿勢を扱っている。2025年1月、メタはさらに踏み込み、米国のサードパーティ・ファクトチェックプログラムを終了し、Xをモデルにしたクラウドソーシング型のコミュニティノート・システムに置き換えると発表した。広告のジョークは、この政策転換が現実であるからこそ成立している。トレーラーをホストしているプラットフォームこそ、映画が精査する広告審査の対象そのものだ。

この広告は映画のInstagramページにリールとして投稿されており、キャプションにはさらなる大胆さが加わっている:「削除されるまでどれくらいかかるか見ものだ」。動画は1週間前に投稿され、これまでに9,000件を超えるいいね、300件のシェア、72件のコメントを集めている。今のところメタは削除しておらず、Fortuneの取材へのコメント依頼にも応じていないため、キャプションの挑発は答えのないまま、リールの行方は読者の関心を引き続けている。

ソニーはこの攻防を楽しんでいる様子だ。Deadlineが報じたところによると、スタジオはメタが州司法長官らによる児童への有害事象に関する訴訟を和解した同じ日にティーザーを公開する意図的なタイミングを選び、ソニーの十時裕樹CEOはすでにこの広告を見て気に入ったという。一方のメタも映画を完全に無視しているわけではない。サーキンがニューヨーク・タイムズに語ったところによれば、メタの担当者がチケットを求めて連絡してきたという。

The Social Reckoningは10月4日にニューヨークで世界プレミアを迎え、10月9日に全米の映画館で公開される。ストロング演じるザッカーバーグとマディソン演じるハウゲンに加え、ジャーナル記者のジェフ・ホロウィッツをジェレミー・アレン・ホワイトが演じ、ビリー・マグヌッセン、ビル・バー、ベティ・ギルピン、シエラ・カプリ、ウンミ・サク、ポーシャ・ダブルデイがキャストに名を連ねる。

この記事はもともとFortune.comで掲載されたものです。