サンヤン食品は、韓国の文化体育観光部と覚書（MOU）を締結し、世界的に人気を博す「ブルダク（火鶏）」スパイシー麺ブランドの知名度を活かして、国際的な観光客の誘致に向けた旅行目的地として韓国を共同でPRすることになりました。

この提携は、K-POPやK-ドラマからK-フードに至るまで、韓国の文化コンテンツの世界的台頭を活用してインバウンド観光を拡大する、より広範な政府の取り組みを反映しています。韓国は、観光キャンペーンのリーチを従来の広告チャネルの枠を超えて拡大するため、認知度の高い消費者ブランドとの官民連携を積極的に活用するようになっています。

ソウルの国立現代美術館で開催された調印式において、両者はサンヤン食品のグローバルなプロモーション能力と政府の観光コンテンツを組み合わせた観光マーケティングモデルを構築することで合意しました。

「K-フードの世界的な勢いが続く中、この提携が韓国を訪れる観光客に私たちの文化と国を紹介することに貢献できればと願っています」と、サンヤン食品のキム・ジョンスCEOは述べました。

この合意の中核は、サンヤン食品の主力ブランドであるブルダクです。同ブランドは、その象徴的な辛さを中心に、世界中で大規模なファンベースを築いてきました。この製品は、ソーシャルメディアでのチャレンジやバイラルコンテンツを通じて広く認知されるようになり、サンヤン食品は複数の大陸にわたる輸出拠点を拡大することができました。同社は、ブルダクを橋渡しとして、海外での韓国食品の体験を実際の訪韓観光につなげたいとしています。

認知度を高めるため、サンヤン食品と文化体育観光部は、オンラインとオフラインの両方でプロモーション活動を実施し、政府の情報コンテンツとサンヤン食品のブランドコンテンツを融合させる計画です。最初のキャンペーンでは、製品パッケージに印刷されたQRコードをスキャンすることで、消費者が旅行体験をサンヤンブランドとリンクさせることができるようになります。

また、サンヤン食品は8月21日から23日までバンコクで開催される予定の韓国文化観光フェスティバル「2026 Love Korea」に参加し、来場者向けに製品の試食を提供します。

さらに、両者はそれぞれの公式オンラインチャネルを活用し、韓国観光の様々な側面に関する情報を発信する共同キャンペーンを実施する予定です。