Polymarketは、規制当局の注目を集め、予測市場プラットフォーム(現実世界の出来事の結果に関する契約を取引する場)の投資家間で懸念を引き起こした物議を醸すマーケティング手法に関する内部調査の後、最高マーケティング責任者(CMO)のMatthew Modabber氏を解雇しました。

10月22日の退任により、Polymarket創業初期からの幹部であり、創業者兼CEOのShayne Coplan氏の長年の側近であったModabber氏の在任期間が終わりました。調査では、ステージされた賭け動画、未開示のインフルエンサー報酬、模擬取引を実際の勝利として提示したキャンペーンに関する疑惑が検証されました。

New York Postの報道によると、PolymarketはModabber氏との退職合意を最終段階で進めているとされています。同社は解雇についてコメントを控え、Modabber氏も取材への回答を行いませんでした。

偽装賭け動画がマーケティング調査の発端に

Modabber氏の解任は、ソーシャルメディアを通じて顧客を獲得しようとするPolymarketの取り組みに関する一連の発覚に続くものでした。2025年12月から2026年5月の間に、報酬を受けたクリエイターが1,105本の宣伝動画を公開したことが、Wall Street Journalの調査で明らかになっており、そのうち数百本はPolymarketの実際の取引プラットフォームに酷似したレプリカサイトで撮影されていました。

これらの動画には190万ドル分の模擬賭けが描かれていました。また、118本のクリップには約90万ドルの捏造された勝利が映されていましたが、実際のプラットフォームで同等の賭けを行えば16万6,000ドルを超える損失になっていたはずでした。

このキャンペーンはTikTok、Instagram、YouTubeで合計1億4,000万回以上の再生を獲得し、クリエイターは月額2,000ドルから3,000ドルを受け取っていたと報じられています。一部のクリエイターは当初、Polymarketとの金銭的関係を開示していませんでしたが、米国の広告ガイドラインでは一般に、宣伝するブランドとの有償関係を明確に開示することがクリエイターに求められています。偽装勝利のプロモーションでは、古い映像や改変された見出しを使用し、負けポジションを利益の出た取引として見せかけていました。

Polymarketはその後、宣伝コンテンツを見直すことを約束しました。報道によると、会社側の弁護士は、模擬取引キャンペーンが6月に公になる前に懸念を表明し、Modabber氏にこの慣行を中止するよう指示していました。

250万ドルのPayPal痕跡が社内の懸念に拍車

調査では、Modabber氏がソーシャルメディアクリエイターに対して個人名義のPayPalで行った支払いも検証されました。2025年1月から2026年2月までの取引は、800人以上の受取人に対して合計250万ドルを超えました。少なくとも35万ドルは特定されたインフルエンサーに支払われ、その一部は自分の投稿が宣伝であることを明確に開示せずにPolymarketを宣伝していました。

これらの支払いは、Modabber氏が共同創業した別のビジネスのメールアドレスに関連付けられたアカウントを通じて行われました。

2024年1月にPolymarketに加入したModabber氏は、同社のマーケティング部門を50人以上のチームに育成するのに貢献しました。しかし、投資家がより強力な内部統制を求める中、彼のマネジメント手法をめぐる意見の相違が広がったと報じられています。Coplan氏は当初解任に抵抗し、長年の友人を解任しようとする動きに激怒したと伝えられていますが、最終的に取締役会は分離を支持し、Coplan氏も後にその決定を受け入れました。

Polymarketはすでに8月にマーケティング部門を再編し、新しいリーダーシップを招き入れてModabber氏の責任を縮小していました。

規制当局の調査がPolymarketのIPO計画を複雑化

このマーケティング騒動は、米国の規制当局や議員の注目も集めています。Adam Schiff上院議員とJohn Curtis上院議員は以前、商品先物取引委員会(CFTC)に対し、模擬取引や未開示のスポンサーシップが連邦要件に違反していないかを問い、同プラットフォームの広告手法調査を求めていました。Polymarketのマーケティング活動に関するCFTCの調査も報じられていますが、規制当局は不正行為を公に認定してはいません。

別の動きとして、National Association of Consumer Advocatesは6月26日、ワシントンD.C.でPolymarket、Coplan氏、Modabber氏を相手取って訴訟を提起しました。訴状は、未開示の有償推薦、ステージされた賭け、大学生年代の消費者に向けたマーケティングを含む欺瞞的な広告手法を主張しています。これらの疑惑は依然として未解決です。

この首脳人事は、Polymarketが潜在的な上場に向けて財務管理とコンプライアンス体制を強化する中で行われました。同社は2027年早々にもとされる新規株式公開(IPO)を検討していると報じられており、大手金融・ベンチャーキャピタル企業からの投資も呼び込んでいます。

Modabber氏の退任は、Polymarketの元米国CEOであるJustin Hertzberg氏の解雇や、コンプライアンス・規制チームの人員退任など、その他の幹部人事変更に続くものです。Polymarketは後任のCMOを発表しておらず、株式公開の時期も確定していません。報じられたCFTCの調査、係争中の消費者訴訟、空席のままのCMOポジションがいずれも未解決である中、これらの未解決事項が、報じられた同社の上場計画が進む上で注目すべき主なポイントです。

Crypto Adventureが最初に公開した報道に基づくもの。