Pinterestは長年にわたり、若い消費者が次に何を求めるかを示す「早期警報システム」としての地位を築いてきた。ファッション、インテリア、そして個人の趣味嗜好に関するほぼすべてのカテゴリーのアイデアを保存・共有するデジタルピンボードとして始まった同プラットフォームは、現在そのデータを、マーケターが注目する年次予測として提供している。

同社は2025年12月、今後12か月でブレイクすると予想されるトレンドを年次でまとめた「Pinterest Predicts 2026」を発表した。このレポートは数十億件の検索・保存データをもとに、2024年9月から2025年8月までの間に検索関心がどのように変化したかを測定している。Pinterestによれば、過去6年間の予測の88%が的中しており、この的中率は依然として8回に1回程度は外れることを意味するが、マーケターが年次レポートを保証ではなく方向性を示すシグナルとして扱う理由を説明するギャップでもある。

今年のレポートは、ファッション、ビューティー、ホーム、フード、トラベルにわたる21のトレンドを提示した。そのなかには、ブーマー世代とミレニアル世代の男性が家庭の宝物であるブローチやヴィンテージのピンバッジをアクセサリーとして使い始めるという予測「Brooched」、ヴィンテージのサーカス風インテリアに賭けた「Funhaus」、キャンディからスマホケースまであらゆるものにおける柔らかくゼリー状の質感への渇望を示す「Gimme Gummy」が含まれる。

年がほぼ終わろうとするなか、これらの予測はどこまで実現しているのだろうか。

ブローチはPinterestのボードからランウェイへ

ブローチは、Pinterestの最も明確な勝利の一つと言えそうだ。最初のレポートでPinterestは、「brooch for men suit(メンズーツ用ブローチ)」の検索が90%増、「heirloom jewelry(アンティーク・家庭で受け継がれる宝石)」が45%増になったことを示していた(National Jewelerの報道)。その後も関心は高まり続けている。Pinterest Trendsのデータによると、検索語「brooch outfit ideas(ブローチのコーディネート)」は6月以降着実に上昇し、10月初旬に100点満点中92の関心スコアでピークに達した。また「brooches handmade fabric(手作り布のブローチ)」は今月初めに87に達した。Googleでは、Google Trendsによると2026年2月に「brooch」の検索がピークスコア100に達した。Pinterest自身の数字とGoogle Trendsのような外部指標が同じ方向を示すとき、それはトレンドに本腰を入れる前に小売業者が重視するクロスチェックの一種である。

デザイナーたちも注目した。英国版Vogueによると、ブローチは2026年秋冬ランウェイで際立ったジュエリートピックの一つとなった。ミラノでのジョルジオ・アルマーニのショーでは、故デザイナーとその姪で後継者のシルヴァーナ・アルマーニの星座にちなんだ演出で登場した。ニューヨークではラルフ・ローレンとトリー・バーチでも見られた。

Funhaus、著名な支持者を獲得

Funhausはレポートのなかでも風変わりな予測の一つだ。Pinterestによれば、測定期間中に「circus interior(サーカス風インテリア)」の検索が130%増加。「vintage circus aesthetic(ヴィンテージ・サーカスの美学)」が70%増、「circus nursery(サーカス風ナーサリー)」が50%増となり、ブーマー世代とミレニアル世代がこのトレンドを牽引すると予測していた(Axiosの報道)。

その後このトレンドには、少なくとも一人の著名な支持者が現れた。俳優のリチャード・E・グラントは『ウィズネイルと僕』、アカデミー賞にノミネートされた『グッド・バイ』、そして近年では『サルトバーン』で知られるが、このほど自宅でのディナーパーティーの様子をInstagramに投稿した。参加者にはヘレナ・ボナム=カーターやクリスティーン・バランスキーらが含まれていた。会場となったダイニングルームは、巨大なサーカスマスク、ガーランド、飾り旗、カラフルなライトで飾られていたという(Ideal Homeの報道)。

Pinterestのトレンドはブランドにとって重要

Pinterestの予測がマーケターに重視されるのは、同プラットフォームのオーディエンスの多くが若く、購買意欲が高いからだ。同社によれば、2026年のトレンドの67%をGen Zが牽引しており、同社はこの世代を戦略の中心に据えてきた。CEOのビル・レディは昨年Fortuneに対し、株価を急落させたある決断が同プラットフォームをGen Zの勝者にするきっかけになった経緯を語った。2024年のNielsenIQとWorld Data Labのレポートによると、Gen Zの世界の購買力は2030年までに12兆ドルに達すると測されている。

オンラインで人気になるものが、店舗の棚に並ぶ商品をますます左右するようになり、ブランドはバズるビジュアル・スタイルが生む需要に応えようと競っている。

代表的な例が、背中まで梳かした髪、ツヤのある肌、ナチュラルメイクという「clean girl」美学だろう。ヘイリー・ビーバーは2022年6月にスキンケアブランドRhodeを立ち上げた頃、このルックの流行を後押しした。Rhodeは瞬く間にGen Zの定番ミニマリストビューティーブランドとなった。2025年5月、e.l.f. Beautyは最大10億ドル規模の取引でRhodeの買収に合意した。Rhodeは取引前の12か月間で2億1200万ドルの純売上高を計上しており、e.l.f.の最高経営責任者(CEO)はこの買収をGen ZとGen Alphaへの賭けとして位置づけた。

リボンは小売りの定石になった

2024年以降さまざまな消費者カテゴリーに広がったリボンや弓形のモチーフは、もう一つの事例研究であり、もう一つのPinterestの予測でもある。同社の2023年12月発表の「Predicts 2024」レポートは、「bow outfit(リボンのコーディネート)」の検索が190%増になったことを受け、「Bow Stacking」トレンドを予測していた(FashionUnitedの報道)。このトレンドは2024年半ばにさらに追い風を受けた。Netflixの『ブリジャートン』シーズン3が、TikTok上でリボン、弓、レース、三つ編みといった摂政時代風ファッションの波を引き起こしたのである。

2024年8月までに、Pinterestの秋トレンドレポートは「bow nail designs(リボンネイルデザイン)」の検索が2220%増、「crochet bow bag(かぎ針編みリボンバッグ)」が975%増となったことを示した。

小売業者はこれを商機と捉えた。PacsunはPinterestと協力して検索・ピンデータを分析し、2024年7月に「Better in Baggy」のバックトゥースクールキャンペーンを開始。リボン、ラインストーン、レオパード柄、パッチをあしらった装飾デニムの拡充ラインを含むものだった(Retail TouchPointsの報道)。より広範なバギートレンドへの賭けは的中した。Glossyによると、バギーやルーズフィットのスタイルは、Pacsunのデニム売上に占める割合が約8%から1年で80%へと拡大した。

BroochedとFunhausは今年のレポートの21の予測のうちの2つである。3つ目の目玉予測である「Gimme Gummy」(柔らかくゼリー状の質感への賭け)と残り18のトレンドはまだ結論が出ておらず、予測年の最終盤に向けてブランドにとっての進行中のチェックリストとなっている。

この記事はもともとFortuneに掲載されたものです。