フィリピンは、健康・ウェルネスターリズム分野の拡大と、地域のウェルネス拠点としての地位強化に取り組んでいる。同国のASEAN議長国の下、業界関係者を集める「ヘルス・アンド・ウェルネス・コンフェックス2026(HWONFEX)」が開催されている。

Expoは金曜日、パサイ市のSMXコンベンションセンターで開幕した。今年のテーマは「Go Explore, Grow Communities, Glow Together」で、地域スローガンは「ASEAN Wellness as One」とされている。

HWONFEXの創設者であり主催者のマッキー・ソリアーノ氏は、同イベントがフィリピンの健康・ウェルネスターリズム市場の育成を目的に創られたと述べた。この市場は当初、大規模な業界イベントを支えるには小さすぎると考えられていた。

「当時は、フィリピンの健康・ウェルネスターリズム市場はまだ小さく、準備が整っていないと同僚たちに言われ続けていました」とソリアーノ氏は語った。

調査、業界での経験、世界的なデータが、リスクとされたにもかかわらず主催者たちにこの取り組みを前進させたと同氏は述べた。この動きは、ウェルネスターリズムが世界の旅行業界で最も急成長している分野の一つとなっている中で実現した。業界調査機関であるグローバル・ウェルネス・インスティテュートは、ウェルネス重視の旅行への旅行者支出が持続的に増加していると報告しており、タイといった確立された拠点を含む東南アジアの各目的地はこの流れを取り込もうとしている。

ソリアーノ氏によると、HWONFEXはウェルネスを地域コミュニティや地域開発につなぐ経済プラットフォームとして機能することを意図している。

「ウェルネスは、草の根の公衆衛生を地域の存続に直結する戦略的な糸です」と同氏は述べ、「地域コミュニティがウェルネス事業を通じて経済的自立を達成すれば、ASEAN全体が統一された豊かな経済として輝きます」と付け加えた。

元観光長官のワンダ・トゥルフォ=テオ氏は、旅行者が身体的・精神的・感情的なウェルビーイングに焦点を当てた体験をますます求める中、フィリピンには健康・ウェルネスターリズムを発展させる好機があると述べた。

「人々はもはや単に訪問先を探しているのではありません。身体的・精神的・感情的なウェルビーイングを育む意味のある体験を求めています」とトゥルフォ=テオ氏は語った。

同国の自然資源、文化的伝統、先住民族の治療慣行、おもてなしの心、そして成長する医療能力は、世界的に競争力のあるウェルネスターリズム産業を支えられると同氏は述べた。

観光省もまた、国家観光開発計画に健康・ウェルネスを組み込んでおり、現代の医療専門知識と伝統的なウェルネス実践を融合させていると同氏は説明した。

トゥルフォ=テオ氏は、ウェルネスリゾート、スパ目的地、自然を活かしたホテルが国際的な注目を集めており、パラワンなどの目的地はリラクゼーションと再生の場としての同国の positioning をさらに強化していると付け加えた。

「私たちは世界に、自国が美しいビーチと刺激的な冒険以上のものを提供することを示します」と同氏は述べた。「フィリピンは、人々が癒やされ、バランスを取り戻し、ウェルネスを体験し、質の高い医療を受けられる目的地にもなれるのです」

HWONFEX 2026では、健康基準と地域の治療実践に焦点を当てた「ASEANヘルス・アンド・ウェルネス・サミット」、ヒロット、タイ式マッサージ、ジャムーなどの伝統的手法を紹介する「ASEANウェルネスビレッジ」、そしてルソン、ビサヤ、ミンダナオ、インドネシアのバリでのウェルネス活動を網羅する「Go & Get Better: The Wellness Circuit」も併催される。

イベントは「Go & Get Betterウェルネス・フェスティバル・ラン」で締めくくられ、5,000人を超えるランナー、家族、ウェルネス推進者、ASEAN代表団の参加が見込まれている。

トゥルフォ=テオ氏は、このコンフェックスが業界参加者に、消費動向、投資機会、革新的なソリューション、健康・ウェルネス分野に影響を与える規制環境を検討する機会も提供すると述べた。

同氏は、この分野を発展させ地域コミュニティに機会を創出するためには、政府、民間セクター、業界関係者の協力が必要だと強調した。

「この会議が意味あるパートナーシップを促し、イノベーションを奨励し、フィリピンをASEAN内外における健康・ウェルネスターリズムの主要な目的地として位置づけるきっかけとなることを願います」とトゥルフォ=テオ氏は語った。——カイザー・アンジェラ・マリー・V・マヌバ