決済大手のペイパルは、Metaとの提携により同社プラットフォームにMuse AIショッピングエージェントを導入すると発表したことを受けて、火曜日午前の取引で株価が一時4.8%高の55.12ドルまで急上昇しました。PayPal Holdings, Inc.(PYPL)の株価は発表前は52.62ドル近辺で取引されており、出来高の多さを伴う急騰の後、やや反落しました。

統合が稼働したことで、PayPalの顧客はMuseのパーソナルAIエージェントを利用して、世界中の参加加盟店で商品を閲覧し、購入を完了できるようになりました。同社はソーシャルメディアプラットフォームXでこの取引を発表しました。決済アクセスこそがAIアシスタントをショッピングエージェントへと変える要素です。決済パートナーがなければ、AIは商品を推奨することはできてもユーザーの代わりに購入を完了することはできず、それゆえ決済を管理するプラットフォームが、エージェント型コマースへの業界の競争の焦点となっています。

初動の急騰後、PayPal株は直近の取引で概ね53.69ドルから53.95ドルのレンジに落ち着き、当日は約2%から2.6%高となりました。Meta株もこの発表を受けて上昇し、火曜日は約1%高の748.97ドル近辺で取引されました。

PayPalの取引発表は、Shopifyが独自のMuse提携を発表した翌日に行われました。Shopifyは顧客がMuseを使って加盟店の商品を検索し、Shop Payを通じて購入を完了できるようになると説明しました。Shopify株は火曜日に7.2%高の147.83ドルとなり、提携が最初に報じられた月曜日の7.3%高を上乗せしました。相次ぐ発表により、2つの主要コマースプラットフォームでMuseによる決済が約24時間のうちに稼働することになりました。

Museが急速に存在感を拡大

MetaのMuse AIエージェントは、リリース以降急速に動いています。投入から2週間足らずで、先週金曜日に米国のApple App Storeで首位を獲得しました。App Storeのランキングは購入活動ではなくダウンロード数を追跡するものであり、首位はエージェントそのものに対する消費者の普及を反映しています。この採用の速さが、決済・コマース各社に迅速な統合を迫っており、PayPalとShopifyの両社が現在Museの決済機能を稼働させています。

しかし、全社が賛同しているわけではありません。Amazonは自社サイトでのMuseによる買い物をブロックしており、これは競合するAIショッピングボットによるプラットフォーム上での購入を阻止しようとする同社のより広範な取り組みの一環です。

PayPalと大局的な見取り

エージェント型ショッピングへの消費者の関心が高まり続ける中、決済アプリ各社はAIショッピングモデルとの連携を急いでいます。PayPalの新たな提携により、同社はShopifyと並んでMuseの決済を稼働させた最初の主要プラットフォームの一つとなり、急速に動くオンラインコマースの一分野で早期のポジションを確保することになりました。

Shopifyとの提携が最初に発表された月曜日以来、Meta株は11%以上上昇しています。

PayPalとShopifyの統合により、Museは実際の購入を大規模にエンドツーエンドで完了できる数少ないAIエージェントの一つとなりました。金曜時点での米国App Storeでの首位獲得は、エージェントのリリース以降の消費者普及がどれほど速く進んだかを物語っています。

この急速な展開は、エージェント型コマースに対する業界の対応の分かれ目を浮き彫りにしています。PayPalとShopifyは決済フローをMuseに開放した一方、Amazonは同エージェントを排除する動きを見せており、主要小売業者の間で、どのAIショッピングボットが自社プラットフォーム購入できるかを管理しようとする動きが広がっていることを反映しています。エージェント型ショッピングが概念から実装された決済へと移行する中、他の業界各社がこの問いにどう向き合うかが注目ポイントです。