CJオリーブヤンの3000ウォン（約2.12ドル）のエコバッグが、韓国を訪れる外国人観光客の間で予想外のヒットとなっている。これは、世界的なK-ビューティーブームが化粧品の枠を超え、韓国の小売文化や日常的な消費財への関心へと広がっていることを反映している。

CJによると、このタープ生地のトートバッグは発売から約1年半で累計178万個以上を売り上げた（金曜日時点）。現在、ソウルの明洞（ミョンドン）・弘大（ホンデ）・聖水（ソンス）などの観光客に人気のエリアを含む、約150のオリーブヤン店舗で販売されている。

このバッグはもともと、まとめ買いをする顧客向けの実用的な買い物袋として作られた。しかし、海外からの観光客の間で徐々に支持を集めており、コスメの買い物と一緒に韓国滞在の記念として手にする人が増えている。このトレンドは、韓国の観光業が力強く回復する中で生まれている。韓国は従来の観光名所だけでなく、ソーシャルメディアでの露出や韓国のポップカルチャーの世界的な普及も後押しとなり、ショッピングエリア自体が観光目的地となり、過去最多の外国人旅行客を惹きつけている。

このトレンドは、ブランド付きエコバッグが実用品から独自の価値を持つ人気アイテムへと進化してきた、より広い世界的傾向とも一致している。IKEAの象徴的な青いFraktaバッグは長らくこのスウェーデンの家具大手と結びついてきた。また、Trader Joe'sの2.99ドルのミニトートは最近バイラル sensation となり、小売価格の数倍で転売されるケースもあった。CostcoやWhole Foods Marketなど、他の米国主要小売業者も同様に、限定版やコラボレーションのエコバッグをブランド商品として展開している。

「今日の消費者は単に製品を買うのではなく、自分が体験したブランドや文化を共有できるアイテムをますます好むようになっています」と、ある業界関係者は現地メディアに語った。

このバッグが事実上のお土産として人気を集めることは、K-ビューティーの国際的な魅力が、韓国の小売体験に関連するライフスタイル製品に対する派生需要を今や生み出していることを浮き彫りにしている。ありふれた買い物用アクセサリーが海外訪問者にとっての文化の象徴へと変わったのである。韓国最大の健康・美容ストアネットワークを運営するCJオリーブヤンにとって、このバッグの人気は、低価格のプライベートブランド商品であってもブランドの海外での認知度を高めることができることを示しており、韓国の小売チェーンが商品戦略において外国人ショッパーをますます重要視するようになっている様子を映し出している。