イギリスのスマートフォンメーカーNothingは、急速な採用拡大を受け、コスト削減を進めるためグローバル事業全体で人員削減を開始したとCity AMが報じた。

同社は以前に中国のスマートフォン会社OnePlusを共同創設したCarl Peiが設立し、ロンドンのKing's Crossに本社を置くハードウェア企業である。事情に詳しい情報筋がCity AMに語ったところによると、同社は複数の地域で従業員との協議を開始し、すでに一部の従業員を解雇している。NothingはAppleやSamsungが支配するスマートフォン市場に参入し、Xiaomi、Oppo、Vivoなどの中国メーカーがひしめく激しい競争環境に身を置いており、新規参入ブランドにとってコスト規律は特に重要な意味を持つ。

情報筋によると、Nothingの約800人のグローバル従業員のうち100人以上が影響を受ける可能性があるという。協議プロセスが進行中であるため、レイオフの最終的な規模はまだ確定していない。

Nothingのグローバルマーケティングチームでは約25のポジションが削減対象と見られており、その大部分はイギリス拠点である。影響を受けるチームには、プロダクトマーケティング、ソーシャルメディア、クリエイティブ、プロダクション、プロジェクトマネジメントが含まれる。また、モバイルおよびソフトウェアのプロダクトマーケティング業務の一部はインドに移管される見通しである。同社はインドのベンガルールに旗艦店を開設しており、多くのグローバルハードウェアブランドが大きな消費市場と低い労働コストを求めてインドで事業を拡大している。

Nothingは2020年にロンドンで創業して以来、急速に拡大してきた。同社はTiger GlobalやCharlie XCXなどから出資を得ており、Charlie XCXは同社のグローバルブランドアンバサダーも務めている。Nothingは2025年に13億ドルの評価額を獲得し、昨年の累計収益は10億ドルを超え、前年比150%の増加を記録した。

今月上旬、同社は最新モデルの「Phone (4b)」を発表し、約300ポンドで販売している。

しかし、同社は急速な人員拡大後に拡大したコスト基盤に直面している。City AMの把握した情報によると、Nothingは今年初めに深圳でもレイオフを実施しており、主に営業およびマーケティングチームが対象であった。その際の対象人数については、City AMは即座には確認できなかった。

同社は従業員に対し、次なる成長段階に向けた事業の合理化の必要性を理由に、グローバル従業員の再編を行っていると伝えた。一部の国ではレイオフの規模に関する協議が継続中である。

「次なる成長段階に向けた準備として、グローバルチームの一部を再編していることを従業員に共有しました」とNothingの広報担当者は述べた。「専用のビジネスユニット――AIネイティブビジネスユニットを含む――を導入し、より効率的に運営するため、個別の国を地域ハブに統合しています」

同社はさらに次のように付け加えた。「一部の国では地域の協議プロセスが進行中であるため、現時点でこれ以上の詳細はお伝えできません。厳しい決断ではありますが、パーソナルコンピューティングの次の時代を形作るための位置づけにおいて、必要なステップです」

マーケティングチームが最大の影響を受ける

情報筋はCity AMに対し、イギリス拠点のグローバルマーケティング部門が、過去1年間の急成長の後、最も大きな打撃を受けていると語った。複数の情報筋は、今回の削減がチームを以前の規模に戻すことを意図しているように見えると述べた。

ある人物によると、有料メディアおよびCRMチームは、最近の退職によりすでに人員が減少していたため、今回の再編はほぼ回避されたという。

今回の見直しは、City AMがNothingの決算書類がCompanies Houseによる強制的な抹消手続きを回避した後も未提出のままであると報じてから数週間後のことである。

登記官は同社が登記簿に残る正当な理由を示した後、抹消手続きを中止した。しかし、Nothingの2024年12月31日を期末とする決算書類はまだ提出されていない。

同スマートフォンメーカーは米国のBest Buy店舗に進出し、ベンガルールに旗艦店を開設したほか、最近複数の新しいスマートフォンとオーディオ製品を発表している。