Nike（NKE）株は水曜日に38.59ドルで取引を終え、取引時間中には38.17ドルまで下落して12年ぶりの安値を付けた。2026年8月26日までの年初来下落率は38%で、マイケル・ジョーダンが最初に現役引退した1993年以来、最悪の年間成績となるペースにある。株価は2021年11月に付けた約180ドルの過去最高値から78.55%下回っており、2014年8月以来の水準で取引されている。

1993年との類似

1993年と2026年を比較したBarchartの分析が広く出回っており、その類似性は際立っている。1993年、Nikeはジョーダンの10月の引退発表前にすでに約40%下落していた。2026年には、China関連のヘッドラインが4月に出る前に、NKEはすでに約29%下落していた。両方の下落の背景には、実際の事業上の問題もあった。1993年には、Nikeの売上高は3.6%減少し、純利益は18%減少した。

中国への圧力と弱いファンダメンタルズ

2026年には、Nikeの中国EBITは45%減少し、同社はGreater China売上高の減少が8四半期連続で続いている。また、一時的な関税還付が直近四半期の報告マージンを押し上げた。

チャートでは、月次RSIが28.64にあり、売られ過ぎを示す30を下回っている。月足チャートでは珍しい水準だ。出来高は下落局面を通じて着実に増加しており、売りの強さを示している。収束する2本のトレンドラインは、株価が年末までに30ドル台前半に পৌঁ পৌঁ পৌঁ পৌঁ পৌঁ পৌঁ পৌঁ पहुंचく可能性を示唆している。サポートは38.41ドル、レジスタンスは43.21ドルにある。

このような状況の中、Nikeは上級経営陣の人事を進めている。同社は、ジェーン・ユーイングを9月7日付で新たな最高商務責任者（Chief Commercial Officer）に नियुक्तしたと発表した。

ユーイングはWalmartで約14年勤務し、Walmart Chinaのシニアアドバイザー、Sam's Club Chinaの暫定CEO、サステナビリティ担当上級副社長、国際事業担当上級副社長などを務めた。その前は、Diageoで約9年間、上級グローバル職に就いていた。

Nikeが新任に期待すること

CEOのエリオット・ヒル氏は、Nikeが「スポーツを再び中心に据えた」とし、製品パイプラインを再構築し、Nike Directと卸売を通じた顧客対応を改善したと述べた。同氏はユーイングを、グローバルな経験とスポーツとの強い結びつきを持つ「ビルダー」だと評価した。

最高商務責任者として、ユーイングは売上とNike Directを含むNikeのグローバル・マーケットプレイス部門を率いる。担当範囲には、小売パートナーシップの強化、デジタルおよび店舗でのサービス改善、世界的な新たな成長機会の発掘が含まれる。

今回の起用は、ヒル氏の下で進むNikeの広範な立て直しの一環である。ランニング事業は改善しているが、Converseと中国事業は引き続き圧力を受けている。

Wall Streetは現在、過去3カ月の8件の買い、15件の中立、2件の売りを踏まえ、NKEを「Hold」と評価している。平均目標株価は50.05ドルで、現在水準から約30%の上昇余地を示す。

1993年の後、Nikeは1994年に63.7%、1995年に88.9%、1996年に73.6%上昇した。もっとも、歴史が同じ展開を保証するわけではない。

Nikeは11月16日と17日に投資家向け説明会を予定している。新しいSportswear製品は2027年春までは期待されていない。

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