LGエレクトロニクスは、高級家電ブランド「LGシグネチャー」の発売10周年を迎えるにあたり、米国でのプレミアム家電ラインナップと小売展開を拡大していると、同社が日曜日に発表した。

韓国の家電大手は、キッチン製品ポートフォリオの拡充、小売チャネルの拡大、人工知能（AI）機能の導入により、北米のプレミアムおよびビルトイン家電セグメントでの地位強化を目指すとしている。10年の節目において、同ブランドは単一のフラッグシップ製品ではなく複数カテゴリーを網羅するプレミアムラインとして位置づけられており、キッチンが拡大の中心となっている。このセグメントでは、ビルトイン家電がキャビネットに組み込まれ、独立置き型モデルより高い価格帯となることが一般的だ。

同ブランドのキッチンラインナップは現在、レンジ（コンロ+オーブン）、ビルトインオーブン、レンジフード、クッキングヒーターを含む10製品カテゴリーに及ぶ。LGはまた、異なる消費者ニーズに応える3つのデザインスタイルを導入した。「Iconic」コレクションはメタリック仕上げにゴールドのアクセントを組み合わせ、「Tailored」は個人の好みに合わせた幅広いカラーを用意。「Seamless」ラインは、突起のないフラットなデザインで周囲のキャビネットと面一になる製品を特徴とする。

さらに同社は、家電製品全体にAI機能を組み込んでいる。Gourmet AI搭載のオーブンレンジは、内蔵カメラで食材を認識してレシピを提案し、調理中の焼き加減に応じてユーザーに通知する。

10周年を記念し、LGは木曜日、「What's Your Signature?」をテーマにニューヨークのグッゲンハイム美術館でガラを開催した。イベントには、LGエレクトロニクス北米責任者の具東暎（クァク・ドヨン）氏をはじめ、芸術、メディア、エンターテインメント業界の関係者が集まった。新しいシグネチャー家電の展示に加え、ショコラティエのアモリー・ギション氏によるチョコレ作りのデモンストレーション、シンガーソングライターのジョン・メイヤー氏によるパフォーマンスが行われた。

同社のプレミアム洗濯製品は外部からも評価を受けた。米国の消費者誌コンシューマー・レポーツは、LGシグネチャーの洗濯機・乾燥機セットを2026年のベスト洗濯乾燥機セット15に選出した。LGによると、シグネチャー洗濯機WM9900HSAは87点を獲得し、評価対象100製品以上の中で最高スコアだったという。同誌は性能、省エネ性、信頼性などの項目を評価した。米国プレミアム市場での地位強化に取り組むブランドにとって、独立した最高スコアは自社の主張だけでは得られない第三者の信頼性をもたらすものだ。

「当社は、洗練されたデザインとAIによる利便性を兼ね備えたプレミアムラインナップを通じて、北米の消費者に差別化された体験を提供し続けます」とクァク氏は述べた。

拡充されたキッチン製品が米国のショールームにどの程度広く並ぶかが、10年目のブランドのプレミアム戦略の進捗を測る一つの目安となるだろう。

出典: Korea Herald