中国のEC大手JD.comは、韓国で直接購入した消費財を中国向けに販売するため、韓国に事業法人を設立したと産業通商資源部が発表した。

この動きは、中国の主要ECプラットフォーム各社が越境調貨を巡る競争を激化させる中でのもので、JD.comはアリババ傘下のTmall Globalなどのライバルと、海外の消費者ブランドを中国の消費者に直接届ける場を争っている。

同部は韓国貿易投資振興公社（KOTRA）およびJD.comと共同で、約200社の韓国消費財企業を対象にJD.comの直接購入ビジネスモデルに関する説明会を開催した。会議はソウル南部の瑞草にあるKOTRAビルで行われた。

説明会に併せて実施された個別商談では、複数の韓国企業がJD.comの中国向けB2C（企業対消費者）プラットフォームを通じて自社製品を出荷する契約を、合計150万ドル規模で締結した。

JD.comの担当者は「韓国文化の世界的な人気を背景に、K-ビューティーおよびK-フード製品に対する中国国内の需要が今後さらに拡大すると見込まれるため、韓国消費財の直接調達を増やす計画だ」と述べた。

韓国のビューティーおよび食品ブランドは、K-ポップカルチャーやドラマ、エンターテインメントが世界的に影響力を拡大する中で国際的なファン層を築いており、差別化された製品を求める中国のプラットフォームにとって自然な対象となっている。

韓国政府は、JD.comなどの主要ECプラットフォームを通じて中国市場への参入を目指す国内企業に対し、全面的な支援を行う方針を同部は明らかにした。

韓国の対中消費財輸出は2021年に93億ドルの過去最高を記録した。しかし、新型コロナウイルス感染症のパンデミック後の期間において出荷は減少し、2025年には65億ドルに落ち込んだ。2026年前半には、韓国消費財の対中輸出が前年比8.7%増の34億ドルとなり、成長の勢いが戻りつつあることを示している。

JD.comは米国のAmazonにしばしば例えられ、昨年の売上高は260兆ウォン（1,835億ドル）を記録した。