現代百貨店は金曜日、ポップアップストアやその他の支援プログラムを通じて韓国ファッションブランドの海外市場進出を支援するため、韓国コンテンツ振興院（KOCCA）と覚書（MOU）を締結したと発表した。

この協定に基づき、両者は有望なブランドを発掘し、海外の主要小売拠点でポップアップストアを通じて紹介する。小売の実行力と物流・プロモーションにおける公的機関の支援を組み合わせる。現代百貨店はグローバル小売ネットワークと現地店舗運営を提供し、KOCCAは物流、輸出関連費用、プロモーション活動を支援する。

最初のポップアッププログラムは、東京の渋谷パルコ内にあるThe Hyundaiの常設店舗で開催される。KOCCAが4月に実施した公募プロセスを通じて、Yase、Verso、s/e/o、Re Rhee、Nohantの5つの韓国ブランドが選出された。フットウェアブランドのYaseが9月25日から順次始まり、各ブランドが2週間ずつポップアップストアを運営する。

現代百貨店は、KOCCAのパートナーとして選ばれたのは、2024年に立ち上げたコンテンツ輸出プラットフォーム「The Hyundai Global」の実績に基づくものだと説明した。

同プラットフォームを通じて、小売業者は昨年、渋谷パルコに常設店舗を開設し、日本のオンラインファッションプラットフォームNuguに専用ストアフロントを開設した。さらに最近では、東京の表参道エリアに初の旗艦店を開設し、The Hyundai Globalを台湾と香港にも拡大する計画である。

両機関は、追加の海外市場で韓国ファッションブランドを支援し、現地に合わせた支援プログラムを開発することで、パートナーシップを拡大する計画である。ブランドにとって、この取り決めは個別にはアクセスが困難な海外の小売スペースへの構造的な参入ルートを提供する。同時にパートナーにとっても、東京での展開が実現可能であれば、今後の展開に向けた検証済みのモデルとなる。現代百貨店はまた、年内にパリを含む欧州でファッションポップアップストアを開設するため、現地小売業者との提携を追求している。

「当社はブランド発掘、インキュベーション、コンテンツ企画における当社の能力を活用し、韓国ブランドのグローバルエコシステム拡大において責任ある役割を継続して果たしていく」と、現代百貨店の鄭智英（チョン・ジヨン）CEOは述べた。