米国のコーヒーブランドhappyは、ディズニーのマーベル・スタジオとのコラボレーションによる限定版のRTD(即飲)コーヒー缶を発売した。発売日は12月18日(金)に劇場公開される『アベンジャーズ/ドゥームズデイ』に合わせたタイミングとなっている。

コレクションは、happyの共同創業者であるロバート・ダウニー・ジュニア氏とクレイグ・デュビツキー氏によって発表された。マーベル・シネマティック・ユニバースのキャラクターにインスパイアされた8種類の缶デザインが特徴で、ブラックパンサー、キャプテン・アメリカ、ガンビット、ミスター・ファンタスティック、ミスティーク、シング、ソー、そしてダウニー氏が今作で演じる悪役ドクター・ドゥームが描かれている。ダウニー氏にとってこの配役は、10年以上アイアンマンを務めたフランチャイズへの復帰となる。

「ドゥームズデイが来る。私たちはコーヒーを持ってきた」とダウニー氏は語る。「8つの缶、8人のキャラクター、ネタバレはゼロ」

ラインナップはhappyのRTDコーヒー4製品を網羅している:クラシック・コールドブリュー、タヒチアンバニラ・コールドブリュー、バニララテ、チョコレートチップラテ。各ドリンクは、映画のキャラクターを高解像度であしら11オンス(約325ml)缶で提供される。

この種の映画タイアップはスタジオマーケティングの長年の手法であり、成長中の消費者ブランドにとっては、既存のコーヒー大手から新興勢力までが競合するRTDコーヒーカテゴリにおいて、大衆市場での認知度を獲得する手段となっている。

ディズニーでグローバル・マーケティング・パートナーシップおよびプロモーション担当バイスプレジデントを務めるホリー・フランクス氏は、このコラボレーションが、コーヒーへの愛と公開予定の映画を結びつける機会をファンに提供することを目的としていると述べる。

「これほど賭け金が高いとき、どのヒーローも正しい燃料を必要とする」とフランクス氏は語る。「ファンが『アベンジャーズ/ドゥームズデイ』を劇場で観る準備を進めるなか、happyは次の冒険に向けて元気をチャージする楽しい方法を提供します」

デュビツキー氏は、このパートナーシップが、ポジティブな体験づくりに注力するブランドの姿勢と、大作映画公開をめぐる期待感を結びつけたものだと述べる。

「happyという会社がDoomsdayという映画とコラボするのは、見過ごせないほど完璧な組み合わせでした」と同氏は語る。「このような素晴らしい映画は、期待、参加、つながり、そして最終的には喜びを生み出します。それこそが私たちのビジネスでもあります。コーヒーは私たちの最初のデリバリーシステムであり、この感覚を届ける方法は今後さらに広がっていきます」

限定版の缶は、Albertsons系店舗、Amazon、H-E-B、Kroger、pOpshelf、Raley's Supermarkets、Schnuks、Sheetzをはじめ、CVSとTargetの一部店舗など、米国全土の主要小売店で販売が開始されている。映画が12月18日の公開日を迎えるなか、主流の食料品店、Eコマース、コンビニエンスストアの各チャネルに及ぶ流通により、この展開は映画のプロモーション最盛期に若手ブランドを大衆市場の店舗に並べるものであり、デュビツキー氏の「最初のデリバリーシステム」という表現は、コーヒーがhappyの製品計画の終わりではないことを示唆している。

出典:Global Coffee Report