スポーツベッティングはかつて日曜日の習慣でしたが、増え続けるアメリカ人にとって、そしてさらに多くのZ世代にとって、それは補助的な金融計画に似たものになりつつあります。

バンク・オブ・アメリカ・インスティテュートの新調査によると、あらゆる世代で、人々は予測市場のコントラクトを従来のスポーツベットよりもさらに投資に近いものと見なしています。同銀行がベッティングプラットフォームとの送受金を追跡したところ、今年の毎月、すべての世代の顧客が送金した1ドルあたり75セント未満しか回収していないことが分かりました。Z世代は他のどの世代よりも多く回収しており、大半は1ドルあたり80セント以上を取り戻していますが、損益分岐には程遠い結果でした。

同銀行は、アメリカ人の5人に1人がスポーツギャンブルを投資手段と見なしており、Z世代ではその割合が5人に2人であることを突き止めました。また、ベッティングは偶発的な賭けではなく習慣になっています。報告書で引用された別の調査データでは、スポーツベッターの約4分の1が毎日、さらに3分の1が週1回ベットしていることが分かりました。所得区分別では、低所得世帯がベッターの最大構成比を占め、37%に達したのに対し、中間所得世帯は34%、高所得世帯は29%でした。

6月と7月の初めてのベッティング利用者は1月の水準の3倍以上となり、同銀行はその要因をワールドカップと新たな予測市場製品の相次ぐ登場としています。予測市場の活動はワールドカップ期間中、米国の合法なスポーツベッティング取引全体の27%に急拡大し、年初のわずか9%から上昇しました。

「より多くの人がオンラインでベットするようになり、その普及は若い世代に牽引されています」と、バンク・オブ・アメリカインスティテュートのエコノミスト、テイラー・ボウリーはFortuneに語りました。そして調査結果が示すのは、初めて本当に若い世代が変化を主導しているということです。7月にはZ世代とミレニアル世代がベッティング活動全体の88%を占め、Z世代だけでもそのほぼ半分（48%）を担い、この夏初めてミレニアル世代を抜いて最大の世代構成比となりました。

ベットしている世帯は、頼れる資金も少なくなっています。2026年のベッティング世帯の預金残額中央値は、ベッティングをしていない世帯のわずか59%にとどまっています。それにもかかわらず、ベッティング世帯は7月、裁量支出と必需支出の両カテゴリーで非ベッティング世帯を上回るカード支出の伸びを記録しました。

これは、ベットする人々に限らず、若年層や低所得の消費者全体で支出の伸びが加速しているというより広いトレンドも反映しています。しかし、ニューヨーク連邦準備銀行の最近の調査では、40歳未満のスポーツベッターのクレジットカード延滞が合法化後に26%急増し、ベッティングが違法のままだった州でも増加していたことが分かりました。

攻略的なマーケティング

予測市場プラットフォームは、若いユーザーにリーチするためにミームを活用したキャンペーンに力を入れています。あるZ世代向けコメンテーターは、こうした市場がオッズや予測という言葉で包むことで、突飛な賭けを一見正当なものに「洗浄」しうると警告しています。

「オンラインベッティングは信頼できる収入源ではないというデータがあるにもかかわらず、20%がスポーツベッティングを投資の一種と見なしており、Z世代はその傾向が2倍です」とボウリーは付け加えました。

規制当局の見解も定まっていません。商品先物取引委員会（CFTC）は、規制された取引所で取引される特定のイベントコントラクトは商品取引法上のデリバティブとして機能し、州のギャンブル法ではなく連邦の監督下に置かれるべきだと主張しています。一方、州や部族の規制当局は異議を唱え、スポーツやエンターテインメントに結びついたコントラクトは名前を変えたギャンブルだと主張しています。この争いはKalshiが業界の法的基盤を守ろうとする中、現在最高裁判所に向かいつつあります。

Kalshiは今週、NFLシーズン開幕の数日前、CFTCの要請を受けてスポーツ傷害ベッティング市場を閉鎖しました。同社は当初、ルカ・ドンチッチやマリク・ネイバーズなどのスター選手の健康状態にベットできるようにし、その後より幅広いNFL「選手の出場可否」市場を展開していました。CFTCは6月、負傷に直接結びつくベットを企業が認めるべきではないとする規則案を提示していました。

議会では、年齢確認を含むより明確な連邦レベルの消費者保護を設けることを目指す超党派の法案が進められています。今年、Kalshiの若いユーザーは推定39億ドルをスポーツおよびパーレイ型コントラクトで取引しており、18歳のベッターでも従来のスポーツブックで許可されるより何年も早くスポーツの結果に賭けることを可能にする抜け穴が露呈しています。

背景にあるのは、2018年の最高裁判所判決が州が認可するスポーツベッティングへの連邦禁止を覆し、大半の州が自らの市場を合法化・開設できるようになって以来、急速に拡大してきた業界です。この拡大はスポーツブックによる大量の広告によって、そして近年ではギャンブルではなく金融取引の外観と用語を用いて自己宣伝する予測市場アプリによって後押しされてきました。

バンク・オブ・アメリカが9月から2月までと定義するフットボールシーズンは、歴史的に新規ベッティング利用者の最大の急増をもたらしてきました。2025年シーズンには初めての利用者が前年比22%増加しました。カレッジフットボールが始まり、NFLシーズンが水曜日に開幕する中、今秋はこのトレンドがどこまで走れるか、そしてベッティングが投資の言葉とさらに深く絡み合う中で規制当局、議会、裁判所がどう対応するかが試されます。

この記事は元々Fortune.comに掲載されたものです。