研究：フィリピン人の約半数が「忍耐の物語」を否定、経済的負担が深刻化
重要ポイント
- •回答者の約半数にあたる48%がフィリピン人の忍耐という美化されたイメージを否定しており、その割合は18〜24歳で最も高い64%、メトロ・マニラで最も低い38%だった。
- •最近の借入は広く見られ、回答者の46%が過去1〜2か月以内に融資を受け、42%が特に生活必需品の支出を賄うために借財していた。
- •69%が自身の財政状況について楽観的であり続けている一方、回答者の44%は3か月間働かなくても暮らせる貯蓄がないなど、経済的備えは脆弱である。
- •娯楽分野全般で裁量型支出が削減されており、81%がライブショーの参加を減らし、78%が海外旅行を減らし、75%が映画館の利用を減らし、68%が外食の頻度を減らしている。
- •消費者は、ブランドの支援の最も重要な証として価格凍結(27%)を挙げているが、公式支援への信頼は限定的で、政府が中東紛争の影響から守ってくれると確信しているのは35%のみである。
コミュニケーションエージェンシーOrganic IntelligenceとGUGMA PRの調査によると、生活費の上昇と経済的圧力により家計が基礎的な生活必需品のために借入を行い、娯楽支出を削減せざるを得なくなる中、フィリピン人消費者の約半数が「フィリピン人の忍耐」という従来の物語に反発している。
「Pinoy, Kaya Pa Ba? Dissecting Filipino Resilience」と題されたこの調査では、回答者の48%がフィリピン人の忍耐という美化された概念を否定したことが明らかになった。また、過去1〜2か月以内に46%が融資を受けており、全回答者の42%が生活必需品の支出を賄うために借財していたことも示された。
調査結果は、フィリピン人消費者の間で高まる経済的・精神的負担を物語っている。回答者の45%は、インフレにより意欲を失うほど精神的・行動的に疲弊したと述べた。
「データが示すのは、消費者は今、感情的な共鳴を求めていないということです。具体的な支援を通じて、ブランドが自分たちの味方であることを望んでいます」と、GUGMA PRのチーフ・ストーリーテラー、ギビー・ゴレス氏は金曜日に述べた。
「キャンペーンが実際の価値を提供せずに彼らの忍耐力を褒めるだけなら、まったく場違いに聞こえるでしょう」と同氏は付け加えた。
さらに調査では、69%が自身の財政状況について楽観的な見通しを維持している一方、回答者の44%が3か月間働かなくても暮らせるだけの貯蓄を持っていないことが判明した。これらの最近の借入と脆弱な貯蓄の状況を総合すると、家計さらなる価格上昇圧力を吸収する余裕がほとんどないまま、日々の生活費を信用で賄っている実態が浮かび上がる。
忍耐の物語の否定は若い回答者の間でより顕著であり、18〜24歳では64%に達した。地域別では、ミンダナオ島で59%、ビサヤ諸島で56%だったのに対し、メトロ・マニラでは38%だった。
調査結果は、2026年5月に全国の都市部に住む18〜65歳のフィリピン人800人を対象に実施された15分間のオンライン調査に基づいている。この調査は人口統計学的な重み付けを行ったが、その結果は地方のフィリピン人やインターネットアクセスが限られている人々の意見を完全には反映していない可能性があると注意を促している。
ケソン市で行われた調査の発表の場で、Organic Intelligenceの開発コミュニケーション・コミュニケーションデザイン部門ディレクターのジェイソン・リゴット氏は、経済的苦境への対応負担を家計に押し付けることを機関は止めるべきだと述べた。
「義務を負う者や公共機関にとって、生存の負担を公衆に転嫁するようなメッセージはもはや許されません。忍耐を称えることは、説明責任を示すこと、対応力を示すこと、そして負担を軽減するために講じられている具体的な行動を伝えることに置き換えられなければなりません」とリゴット氏は述べた。
「尊厳を最優先するコミュニケーションとは、極端な忍耐はしばしば制度の失敗に対するやむを得ない反応であることを認めることを意味します」と同氏は付け加えた。
調査によると、経済的圧力により、消費者は娯楽などの裁量型支出も削減せざるを得なくなっている。回答者の81%がコンサートやライブショーへの参加を減らし、78%が海外旅行を減らし、75%が映画館に行く頻度を減らし、68%が外食の頻度を減らしたと回答した。この支出削減は、生計に必要な支出の後に家計に余裕があることに依存しているライブエンターテインメント、海外旅行、映画、外食といった娯楽分野に及んでいる。
回答者の約23%は、生き延びるために必要であれば何でも手放しても構わないと述べた。
ブランドについては、消費者は感情的なメッセージよりも具体的な経済的支援が重要だと述べた。ランドが自分たちの味方だと感じる施策として最も多く挙げられたのは価格凍結(27%)で、以下、小売りの小容量パッケージ(16%)、送料無料(14)、プロモーションバンドル(12%)、生活必需品のポイント還元(11%)と続いた。
公式な支援への信頼は限定的だった。中東紛争の影響から政府が守ってくれると確信している回答者はわずか35%で、危機の中で政府に支援されていると感じたのは28%だった。
こうした圧力にもかかわらず、調査では全国のレジリエンス指数スコアは100点満点中82点と記録された。しかし、その著者らは、この高いスコアは家計が豊かである証拠と見なすべきではなく、忍耐は持続的な苦境への適応の必要性を反映している可能性があると警告している。
調査は、家計の脆弱性の構造的原因に対処すること、アクセスしやすい公共空間への投資、金融リテラシーの向上、そして企業がサービスを提供するコミュニティに対しより対応力のある支援を提供するよう奨励することを推奨している。
また、忍耐は制度的支援の代替として用いられるべきではなく、フィリピン人が経済的ショックを単に耐え抜くのではなく回復できる環境を改善する必要性が強調された。消費者が順位をつけた具体的な支援——価格凍結、小容量パッケージなどの施策——で機関や企業が応じるか、それとも忍耐をテーマにしたメッセージにとどまるか、それこそが調査が求める転換点である。— Kaizzer Angela Marie V. Manuba
