LGハウスホールド＆ヘルスケアは日曜日、美容ブランドTHE FACE SHOPが旗艦のRice Water Brightクレンジングラインを含む5製品を、全米のウォルマート1,600店舗以上で展開することを発表した。

今回の展開は、オンラインチャネルで消費者需要をまず構築したK-ビューティ製品に主要チェーンが店頭スペースをますます割り当てるようになり、韓国コスメブランドの米国マス市場への進出が加速しているというより広範な動向を反映している。

韓国の伝統的な米のとぎ汁洗顔の習慣から着想を得たRice Water Brightラインは、世界中で4,900万個以上を販売している。製品は米由来成分とLGハウスホールド＆ヘルスケア独自のスキンケア技術を組み合わせている。

同ブランドは2024年にAmazonを通じて北米市場に参入し、その後カナダのウォルマート店舗やTarget、CVS、Walgreensなどの米国主要小売業者へと展開を拡大した。1,600店舗以上の米国ウォルマートへの進出は、eコマースでのデビューから約1年以内に全国規模の実店舗展開を実現するという著しく急速な移行を示している。

今年20周年を迎えるRice Water Brightは最近パッケージのリニューアルを実施し、現在30カ国以上で販売されている。

同ラインのクレンジングティッシュは北米のソーシャルメディアでバイラルとなった「1 Wipe Challenge」を通じて注目を集め、ブランドはクレンジングオイルとフォームクレンザーを使用した韓国のダブルクレンジングメソッドも積極的に紹介してきた。

クレンジングティッシュとオイルは、2年以上連続してAmazonのクレンジング製品トップ10にランクインしている。ティッシュは2026年Cosmopolitan Holy Grail Beauty Awardsでも受賞製品に選ばれた。

「米ベースのスキンケアに対する20年の研究と、Rice Water Brightの人気が、Target、CVS、Walgreensなどの主要小売チャネルへの進出を後押ししました」と同社の担当者は述べた。

「拡大したオフライン流通ネットワークを基盤に、THE FACE SHOPを世界をリードするK-ビューティブランドとしての地位を強固にすることを目指します。」