推定価値50億ドルのシェイプウェア企業Skimsの共同創業者兼最高プロダクト責任者であるエマ・グリード氏は、ブランドを時代に合わせ続ける能力を、長年の成功と失敗の両方を通じて鍛えられた自分の直感への完全な自信に帰している。

「私は自分を疑いません」と同氏は火曜日、サンタバーバラで開催されたフォーチュンの女性リーダーによる年次イベント、Fortune Most Powerful Women Summitで語った。「多くの人が同じ能力を持っていると思うのですが、自分でそれを思いとどまってしまい、自分を疑ってばかりになります。女性にとって最も高くつく習慣の一つは、準備ができるまで待つことです」

Most Powerful Women編集長のエリー・オースティン氏との対談の中で、グリード氏はアイデアを試す能力を磨いてきたと述べ、失敗を数え切れないほど重ねた結果、失敗は「もはや問題ではなくなり」、足かせにならなくなったと語った。

44歳のこの起業家は、東ロンドンでひとり親の母親に育てられ、大学には進学しなかった。現在は投資家でありファッションデザイナーでもあり、Skimsの共同創業者でもある。2019年にキム・カーダシアンとともにSkimsを立ち上げ、2016年にはクロエ・カーダシアンとデニムブランドGood Americanを共同設立していた。最新の事業は、デザイナーのクリスティン・ユスチック氏とともに立ち上げた高級スポーツファッションブランドOff Seasonである。

グリード氏は、乳首を立たせたディテールを備えたプッシュアップブラなど、Skimsの一連の予想外の製品リリースを自らの直感によるものとしている。当初は挑発的だと受け取られたこの製品は、実際には乳房切除術後の乳房再建手術を受けた女性を肯定する目的で作られたものだと同氏は説明した。

同氏によれば、同社の製品戦略は2つの路線で展開されている。ブラックのTバックなど一部のアイテムは、所有していない多くの女性からの既存の需要に応えるために設計されている一方、顔用シェイプラップなどの製品は、まったく新しい市場を創出し、占拠し、所有することを目指しているという。

「私の秘訣の一つは、『この中に存在する問題をどうすれば新しい世代の顧客にとって意味のあるものにできるか』と問うことです」とグリード氏は語った。

「私の仕事の多くは脳外科手術のようなものではありません」と同氏は付け加えた。「物事を1%良くすることです。既存の市場に目を向けながら、注意を払い、製品の優秀さに本当に集中することです」\nグリード氏はまた、著書Start With Yourself: A New Vision for Work & Lifeを通じて、自らの洞察を他の女性たちにも伝えてきた。同書の中で、女性に向けられたアドバイスの多くは実践的で効果的なものではなく、気分を良くさせるだけのものだと警告している。同書には、ステージで語ったのと同じ結果重視の哲学が盛り込まれている。

「私がやろうとしていないのは、人を安易に心地よくすることです」と同氏は語った。「私は自分の仕事の現実について話しています。ですから、世の中、特に女性向けメディアに出ている情報の多くは、女性を気分良くさせることを目的としているのだと思います。

「そして、私はそれに関心があります。なぜなら私は結果重視の人間だからです。私は実務者であり、だからこそ真実と、自分の人生を運営していくことの質について話すのです。これがやるべきことであったと率直に言うこと、これが払わなければならなかった犠牲、これが私の人生でのトレードオフ、これが私がやらないことです」

この記事は、もともとFortune.comに掲載されたものです。