ロンドンを拠点とする広報・アドバイザリーの heavyweightであるブルンスウィックは、同社の持分売却を通じた新たな資金注入を検討していると報じられており、これは上級幹部に多額の利益をもたらす可能性がある。

タイムズ紙によると、この大手コミュニケーションズfirmは新たな外部投資を求めている。同社は5年前、米国のプライベートバンクであるBDTキャピタル・パートナーズに10.7%の持分を売却し、5億ポンドの企業評価額を確保していた。

1987年にサー・アラン・パーカーによって設立されたブルンスウィックは、世界で最も著名な企業アドバイザリーファームの一社に成長した。グローバルに27のオフィスを展開し、M&A、新規株式公開（IPO）、事業再編、危機管理コミュニケーションにおいてC-suiteレベルの経営陣や取締役会に助言を提供している。同社は、最大規模のクロスボーダー取引や最も厳しい注目を集める企業的事案のマンダメントを巡って競合する、フィンズベリー・グローバー・ヘリング、FTIコンサルティング、FGSグローバルなどが名を連ねる競争の激しい分野の最上位tierに位置している。

ブルンスウィックがBDTキャピタル・パートナーズとの取引を完了した際、当時200人のパートナーは1億4000万ポンドを分配し、パーカー自身は7000万ポンドを受け取った。現在70歳のパーカーは引き続き取締役を務め、会長職に就いている。共同創業者のアンドリュー・フェンウィックは副会長兼最高財務責任者を務めている。

同社は現在、世界中に220人のパートナーを擁している。前年度の収益は4億ポンドで、利子および税引前利益（EBIT）は5000万ポンドを超えた。

報道によると、ブルンスウィックは成長イニシアチブと採用に資金を提供するとともに、パートナーの持分価値を長期的に維持するため、外部投資を模索している。パートナー資本拠出と留保利益に依存し、外部株主を前提としないmodelであるプライベート・パートナーシップとして構成されたfirmにとって、外部からの支援を導入することは、パートナーの財務負担を増やすことなくパートナー持分を現金化し、事業拡大に資金を供給する戦略的な手段となる。

パートナーは、今年10月にワシントンで開催予定の年次会議で潜在的な選択肢について協議すると見込まれている。ただし、最終的な決定には至っておらず、協議が取引につながる保証はないと報じられている。

ブルンスウィックは報道についてのコメントを控えた。

業界全体の構造変化

ブルンスウィックに関するニュースは、企業アドバイザリーおよび戦略的コミュニケーションズ業界全体が直面している広範な構造変化の中で生じている。従来は広報代理店と見なされていたfirmsが、業界の従来のサービスmodelから変化をもたらす技術革新に後押しされ、経営コンサルタントとしての地位を強化しつつある。

昨年、競合するアドバイザリーfirmのテネオは、リヒテンシュタインを拠点とするプライベートエクイティfirmから新たな支援を確保し、23億ドル（約17億3000万ポンド）の評価額を達成した。この取引は、戦略的コミュニケーションと幅広い企業アドバイザリーケーパビリティを融合させるfirmsに対する投資家の関心の高まりを浮き彫りにした。その関心は、長年にわたる大手クライアントとの関係、継続的なリテイナー収入、比較的堅調な収益源という特徴を持つプロフェッショナルサービスビジネスの魅力を反映している。これらは近年、法律、コンサルティング、アドバイザリー各部門においてプライベートキャピタルを惹きつけてきた特性である。