DeFiチームにとって、実際の制約がナラティブ構築ではなくユーザー獲得にある場合、この一覧ではAdsNetworkが有力な選択肢となる。暗号資産ネイティブの在庫を通じたターゲット型の有料配信は、一般的な広告プラットフォームが安定して提供できないチャネルだからである。一方で、PR、KOLキャンペーン、コミュニティ成長、SEOを必要とするプロジェクトは、下記の専門代理店の方が適している可能性がある。本ガイドでは、これらのカテゴリにまたがる10社を比較する。

これらの提供者の評価方法

各社は同一の基準で評価した。DeFiとWeb3が事業の中核かどうか、どのサービスを内製しているか、自社サイトや第三者のレビュー・プラットフォームで何が検証可能か、そして現実的にどの段階のプロジェクトに対応できるかである。

価格は、公開されているもののみを掲載した。多くの代理店は案件ごとの見積もりであり、公開料金表はまれだからである。公開されている数値は通常、代理店のレビュー・プラットフォーム由来であり、最新値ではなく目安として扱うべきである。代理店が自社のキャンペーン成果として示す主張は自己申告であり、独立検証されたものではない。これはこの一覧のすべての提供者に当てはまる。

1. AdsNetwork

最適用途: 有料ユーザー獲得

AdsNetworkとは何か？

AdsNetworkは、包括的なマーケティング契約よりも、ターゲット型の有料獲得とキャンペーン配信を優先するDeFi向けの専門広告ネットワークである。フルサービスの代理店ではなく、PR、コミュニティ管理、トークン上場、SEO、コンテンツ制作は扱わず、そのような立場も取っていない。

この限定的な焦点は、暗号資産に特化した広告在庫を求めるプロジェクトには有用となり得る。Google、Meta、主要アプリストアは、一部のDeFi・暗号資産向けクリエイティブを制限または制約しているため、代替の獲得チャネルを探すチームにとって専門広告ネットワークは意味を持つ。

AdsNetworkが提供する広告フォーマットは何か？

1つのプラットフォームで7つのフォーマットが利用できる。ディスプレイバナー、ネイティブ広告、動画プレロール、モバイルインタースティシャル、リッチメディアHTML5、ポップアンダー、インページプッシュである。DeFiプロジェクトは、個別ベンダーと別々の契約を結ぶことなく、ファネルの各段階に適したフォーマットを試せる。

同ネットワークは、2,500以上のパブリッシャー、195以上の地理的市場、100以上のオーディエンスセグメントを有するとしており、プロトコルが狙う多くの市場をカバーできる。

DeFiにおけるAdsNetworkの強みは何か？

オンチェーンターゲティングはその1つであり、広範な到達よりもオーディエンスの質が重要になりやすいDeFiでは特に意味を持つ。オーディエンスは行動シグナル、関心プロファイル、オンチェーンデータに基づいて構築されるため、キャンペーンは単に暗号資産に関心がある層ではなく、すでにウォレットを保有し取引しているユーザーに届く。流動性提供者やアクティブユーザーを獲得したいプロトコルにとって、この違いは有用である。

アクセス面も利点である。アカウントはセルフサーブで、開設にクレジットカードは不要なため、小規模チームでも数分で開始できる。この一覧の他の代理店はいずれも、実行前に月次コミットメントが必要である。

計測も組み込まれている。入札、オーディエンス選定、クリエイティブ最適化はAIで動作し、インプレッション、クリック、コンバージョン、ROASをリアルタイムでレポートする。トラッキングはピクセル、サーバー間、Google Tag Managerをサポートし、キャンペーンはCPMまたはCPCで配信される。

AdsNetworkは誰に最適か？

稼働中のプロダクトを持ち、測定可能なユーザー獲得を必要とするDeFiプロトコル、DEX、ウォレット、レンディング・プラットフォーム、イールド商品に適している。クリエイティブとコンバージョンするファネルをすでに持っているチーム向けであり、このプラットフォームはオファーではなく配信を最適化する。ナラティブやコミュニティをまだ構築中のプロジェクトは、下記の代理店のいずれかと併用すべきである。

2. Coinbound

最適用途: KOLキャンペーン

Coinboundは、インフルエンサーおよびKOLキャンペーン、PRとメディア掲載、SNS運用、コミュニティ成長、有料メディアを提供する。クリエイターネットワークはX、YouTube、Telegram、TikTokにまたがり、認知された発信者を通じてDeFiプロジェクトに暗号資産ネイティブのオーディエンスへのアクセスを与える。

公開価格は月額約10,000ドルからで、時間単価は100ドルから250ドルと報告されている。クリエイター費用は通常、リテーナーに上乗せされる。クリエイター配信に予算を割り当てる成長段階のDeFiプロトコルに適している。

3. MarketAcross

最適用途: PR

MarketAcrossは、PRとメディアリレーション、コンテンツ戦略、SEO、複数市場への配信を提供し、有料掲載よりも獲得した露出に重点を置く。同社は2010年代初頭から暗号資産分野で活動しており、暗号資産系と一般金融系の両方のメディアで実績を持つ。

公開価格は月額約10,000ドルからで、時間単価は150ドルから199ドルと報告されている。ティア1メディアでの掲載費用は通常別途見積もりとなる。機関投資家や開発者向けの信頼性を長期的に築く、確立済みプロトコルに適している。

4. GuerrillaBuzz

最適用途: コミュニティ成長

GuerrillaBuzzは有料チャネルよりもオーガニック成長に注力し、コミュニティの立ち上げ、Redditやフォーラムでのマーケティング、AMA、コンテンツ、オーガニックPRを手掛ける。この手法は、開発者や愛好家コミュニティへの参加を通じて可視性を高める。

価格は公開されていない。真のコミュニティ適性があり、単一キャンペーン期間より長い時間軸を持つDeFiプロトコルや開発者向けツールに向いている。

5. Coinpresso

最適用途: コンテンツとSEO

Coinpressoは、SEO、PPC、コンテンツ、アプリストア最適化、Web開発を含むパフォーマンスチャネルに注力する。キャンペーン予算が終了した後も効き続ける、複利的なオーガニック可視性を重視している。

価格は公開されていない。短期的な急伸よりも、長期のオーガニックトラフィックと検索可視性を優先するDeFiプロジェクトに適している。

6. TokenMinds

最適用途: 初期段階のDeFiプロジェクト

TokenMindsは、トークノミクス設計、ホワイトペーパー開発、マーケティング実行、ブロックチェーン開発を組み合わせる。トークンの仕組みとプロモーションの両方を扱うため、経済設計と市場投入戦略を整合させる必要がある場面で重要となる。

公開価格は最低約5,000ドルからで、時間単価は50ドルから99ドルと報告されている。社内にトークン専門知識がない、プレローンチのDeFiプロジェクトやトークン生成イベントに向いている。

7. Serotonin

最適用途: プロトコルのポジショニングとトークン助言

Serotoninは、元ConsenSysの経営陣によって設立されたWeb3マーケティング兼プロダクト・スタジオで、成長戦略、トークン助言、プロダクトマーケティング、エコシステム開発支援を提供する。

報告されている価格帯は月額約15,000ドルから50,000ドルである。主に、資金調達済みのプロトコル、Layer 1、機関投資家向けの野心を持つインフラ系プロジェクトと仕事をしている。

8. Lunar Strategy

最適用途: 欧州でのDeFi成長

Lunar Strategyは2019年創業のリスボン拠点の代理店で、有料広告、インフルエンサーマーケティング、コンテンツ、SNS、成長戦略を提供し、欧州市場に重点を置いている。

価格は公開されていない。欧州ユーザーを狙う成長段階のDeFiプロトコルに適している。

9. Blockwiz

最適用途: 大量のコンテンツとクリエイター出力

Blockwizは2019年創業のトロント拠点の代理店で、コンテンツマーケティング、コミュニティ管理、SEO、インフルエンサーキャンペーン、プレスリリースを提供し、レポーティングをサービスの中核として扱う。

価格は見積もり制である。社内チームを構築せずに安定した出力量が必要なDeFiプロジェクトや取引所に向いている。

10. NinjaPromo

最適用途: 柔軟なマルチチャネル支援

NinjaPromoは、SNS、有料メディア、動画制作、PR、コミュニティ管理、ブランディングを、従来の案件単位の価格設定ではなくサブスクリプション型で提供する。

公開価格は月額約3,200ドルからで、この一覧の中では最も利用しやすい入口である。大きな固定リテーナーなしに継続的なマルチチャネル支援を求めるDeFiチームに適している。

DeFiマーケティングのパートナーをどう選ぶか

一覧ではなく、自社のボトルネックから始めるべきである。プロトコルの存在が知られていなければ、必要なのは配信である。ユーザーは来るが入金しないなら、有料最適化とより良いファネルが必要だ。機関投資家向けの信頼性が障害なら、PRが必要だ。ガバナンス参加が薄いなら、コミュニティ施策が必要である。

DeFiには、多くの暗号資産マーケティングにはない要件がある。セキュリティに対する認識は採用に直接影響するため、技術コンテンツや監査に関するコミュニケーションは、消費者向けメッセージより重みを持つ。流動性提供者とアクティブユーザーはトークン保有者とは異なる行動を取るため、キャンペーンはそれぞれを別々に狙うべきである。オンチェーン指標こそが成功の唯一の正直な尺度であり、ウォレット活動まで追跡できるチャネルが有利になる。

さらに、プロモーション規制は従来の成長マーケティングにはない要件を加える。英国では2023年10月以降、cryptoasset のプロモーションに金融プロモーション規制が適用され、リスク警告と公正性基準が義務付けられている。EUではMarkets in Crypto-Assets Regulation（MiCA）が2024年12月から全面適用され、暗号資産マーケティングコミュニケーションの識別方法と提示方法に条件を課している。米国ではSECが、開示されていない有償トークンプロモーションを巡って執行措置を取っている。検討中の代理店やプラットフォームは、キャンペーンでどのように開示義務と法域要件を扱うかを説明できるべきであり、答えられないこと自体がシグナルである。

そのうえで、段階を合わせる。プレローンチのプロトコルには、ポジショニング、トークノミクス、コミュニティ基盤が必要だ。成長段階のプロトコルには、クリエイター配信と並行した暗号資産広告ネットワーク経由の有料獲得が必要だ。成熟したプロトコルには、継続率を高める仕組みとオーガニックな複利成長が必要である。

他のすべてに先立つ判断がある。すでにクリエイティブとコンバージョンするファネルがあり、単に適格ユーザーが必要なだけなら、セルフサーブ型プラットフォームはリテーナーより速く、効率的に成果を出せる可能性がある。代理店は労働と調整を売り、広告プラットフォームはリーチと効率を売る。web3マーケティング代理店とプラットフォームを比較するチームは、自分たちが実際に抱えている問題がどちらなのか明確にすべきである。間違ったものを買えば、四半期を無駄にするからである。

契約前に詳細を確認すること。NFTや取引所の経験はそのまま移転しにくいため、DeFiでの実績を具体的に求めるべきである。提案した人ではなく、実際にアカウントを担当する人を確認し、同一条件のブリーフで各社を比較する。

結論

適切なDeFiマーケティングのパートナーは、成長を妨げている問題が何かによって決まる。ボトルネックがユーザー獲得にあるプロトコルにとって、ここではAdsNetworkが有力な選択肢となる。オンチェーンターゲティングと暗号資産ネイティブの在庫は、専門的な獲得チャネルを探すチームに適している可能性があるからだ。ただし、これはフルサービスの代理店ではないため、PR、コミュニティ管理、コンテンツが必要なプロジェクトは第2のパートナーが必要になる。

それ以外では、PRはMarketAcross、KOLキャンペーンはCoinbound、コミュニティ成長はGuerrillaBuzz、コンテンツとSEOはCoinpresso、初期段階のローンチはTokenMindsが強い。どれを選ぶにしても、主張は独自に検証し、オンチェーン計測を徹底し、長期契約の前に小さなテストから始めるべきである。

FAQ

DeFiマーケティング代理店とは何か？

PR、コンテンツ、コミュニティ管理、クリエイターキャンペーンなどを通じて、DeFiプロトコルがユーザー、流動性、コミュニティを獲得できるよう支援する提供者である。広告プラットフォームは別のカテゴリであり、戦略や制作ではなく、在庫とターゲティングを提供する。

DeFiマーケティングにはいくらかかるのか？

公開されているリテーナーは、エントリーレベルで月額約3,000ドルから、大型ローンチでは50,000ドル超まで幅がある。クリエイター費用とPR掲載費用は通常、リテーナーに上乗せされる。広告プラットフォームは、CPMまたはCPCベースで別料金となる。

DeFiマーケティングで重要な指標は何か？

インプレッションではなく、オンチェーン指標である。ウォレット接続数、アクティブアドレス数、Total Value Locked、入金転換率、インセンティブ終了後の継続率を追跡する。有料キャンペーンでは、実際の入金に対する獲得単価と広告費回収率を測定する。

この記事は最初にCoinfomaniaに掲載された。